华策率先成立整合营销中心，“电视剧第一股”要颠覆娱乐整合营销

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说到“炸药制造机器”华彩，它的优秀影视剧《三生三世十里桃花》、《楚桥传》、《致我们的纯美》、《刺客聂隐娘》、《绣春刀二:修罗战场》等都是家喻户晓的。近年来，为了吸引观众的注意力和消费力，我们从小屏幕到大屏幕轮流播放。

电视剧行业的这一基准并不满足于提供高质量的电影和电视内容。现在，华彩不得不努力整合娱乐营销。

4月2日，华彩与奥美签署战略合作协议，宣布成立“华彩奥美娱乐营销研讨会”，从品牌战略、品牌突破和品牌创新的角度，打造全新的娱乐营销模式。

华彩与全球营销传播公司奥美集团携手，是影视行业的第一人。那么，华彩的布局、娱乐和整合营销的优势在哪里？

团队优势:邀请公关“六先生”成立营销中心

专业人士做专业的事情。为了推动整合娱乐营销，华彩成立了业内顶尖的整合营销团队，成为影视业第一家成立营销中心的公司。为此，华彩邀请中国领先的大型整合营销传播集团华谊嘉信前全球业务总裁徐浩宇担任华彩影视首席营销官，全面负责华彩的全球品牌建设、营销和品牌合作。

作为广告和公关行业的资深“六先生”，徐浩宇在基于数据分析、竞争模式和行业发展的新产品获取、消费者洞察、产品上市、市场定位、定价分析、整合营销、品牌建设、金融公关、战略品牌和娱乐营销方面拥有超过20年的经验，服务于汽车、快速消费品、金融、it、互联网、游戏、世博会和影视文化等客户。此前，他曾担任华谊嘉信全球业务总裁、uusee高级副总裁、Dice Media总裁、轩雅国际董事总经理、ptc高级战略顾问。n

除了邀请资深专家加盟，华策还整合了现有的品牌、公关和营销部门，并在集团层面成立了专门的营销中心。可以说，第一个吃螃蟹的华彩，为了发展娱乐的整合营销，已经储备了很好的人才和团队。在不影响剧目质量的前提下，华彩已经迈出坚实的一步，以发掘自身整合娱乐营销的巨大潜力。

内容优势:首部剧国内市场份额为30%，影视市场份额为20%

作为中国最大的电视剧和网络电视剧生产商，华彩影视在规模产量、全网播出量、市场份额、海外出口等指标上均位居全国第一，占电视观众和视频网络点击数前十名的30%。可以说，作为影视剧的龙头企业，华彩在娱乐整合营销方面的潜力还没有得到充分挖掘。

根据2016年电视剧收视率排名，华彩制作的十大电视剧中有三部是华彩制作的，其中排名第一的《翻译》和排名第三的《解密》都是华彩制作的。在2017年全网十大播出量中，华彩制作的电视剧占据了三个席位，即《楚桥传》、《三生三世十里桃花》和《孤独》，其中前两个占据了前两个席位。

2017年6月5日，《楚桥传》在湖南卫视播出，平均收视率1.741，位居同期第一，网络点击率达到486亿。2017年9月，《楚桥传》荣获“2017微博电视影响力节年度剧王”；10月27日，他获得了2017年亚洲电影电视联盟的“金橡树奖”。《三生三世十里桃花》在浙江卫视和东方卫视播出，并多次获得同期第一名。全网点击数达到473亿，开启了电视剧短片营销的新浪潮，并凭借微博电视的影响力获得年度最佳电视剧奖。

在《孤独与欣赏你自己》的播出过程中，它获得了话题榜、电视剧榜和热门搜索榜的第一名。《射雕英雄传》名声很好。第一周播出了四集，豆瓣的得分达到了8.0，这是2017年初高质量剧目的代表。《献给我们简单的小美人》在女孩心中掀起了一股热潮，使田、等演员成为炙手可热的新生代力量。这部作品与华彩制作的另一部纯网络剧《七个一》一起，进入了2017年纯网络剧的前十名。

与此同时，不仅国内市场份额稳稳保持第一位，而且华彩在影视走向海外方面也遥遥领先。目前，已成功向全球180多个国家和地区销售了1万多个小时的影视剧，在电影电视领域的市场份额接近20%。因此，品牌所有者可以利用华彩的国际合作资源，极大地扩大其海外影响力。

案例很巧妙:情节被深深植入，合作品牌缺货

“华彩的制作”不仅意味着收视保障，而且华彩在整合娱乐营销方面有很多成功的案例，在整合营销方面有着丰富而成熟的经验。2017年，三生三世十里桃花的人气使得泸州老窖的桃花醉系列脱销。

2016年，华彩出品的《爱情O2O》与《鬼故事》形成了深度的营销联动。游戏中几乎所有与游戏相关的内容都被小说《鬼故事》还原了，这不仅使游戏中的游戏世界更加真实，而且配合了情节中偷盗亲人等游戏方法，让玩家在手机游戏中感受到了原本的“Love O2O”，没有任何不服从的感觉。

电影版的《爱情O2O》于8月12日上映。第二天，《鬼故事》免费名单的排名开始从300上升到不到100。截至8月26日，该书在免费排行榜上排名第四，在畅销书排行榜上排名第九，关键词“Love O2O”和“鬼故事”的搜索量增加了60多倍。

2018年，18个豪华剧目“预定”要爆炸

2018年，华彩拥有多达18部豪华在线电视剧，总集超过848集。其中，《甜蜜的罢工》、《创业时代》、《橘红色时代》、《燃烧的力量，实现世界》、《孤独的女王》和《逆流成河的悲伤》都是达卡西制作的爆炸性的“预定”剧。

作为2018年的重头戏，陈坤和NiNi主演的《燃烧权力，扮演世界》讲述了“权力”和“爱与恨”的故事。这是陈坤离开电视舞台八年后的第一部古装剧，也是倪妮的第一部电视剧。与此同时，实力强大的演员赵立新和倪大洪，两个帅哥贾斯汀和白静婷也加入了该剧。幕后团队绝对是电影级别的。凭借《一代宗师》获得奥斯卡最佳服装设计奖提名的张术平是该剧的服装设计师，编导邀请了曾与许、贾合作的张佳，这一切都预示着这将是服装主题的一次突破。

2017年底，三部爆炸性的作品《芳华》、《妖猫传》和《海上牧羊人的云》从大银幕到小银幕都获得了大量的观众时间，而在这三部作品中扮演主角的黄萱一度炙手可热。在与冯小刚、陈凯歌等大导演的合作中，黄萱的表现是出类拔萃的。2018年，再次由他主演的《创业时代》也备受期待。与此同时，近年来，国内互联网行业风起云涌，但影视行业始终缺乏一部具有爆炸性的相关题材的影视作品。因此,《创业时代》无疑是一部充满创意的作品，填补了空市场的空白。

《甜蜜风暴》以体校为背景，讲述了一群年轻人因热爱战斗和竞争而相互了解，一起蹒跚前行，一起成长的励志故事。卢汉在剧中扮演主角，是一个积极向上的大四学生。负责任且永不放弃的男人角色非常有趣。另外，陆涵非常热爱体育运动，他杰出的体育天赋与搏击比赛的主题相得益彰。此外，剧组还特意邀请了跆拳道奥运冠军陈仲来剧组指导，让男主角接受了专业的“特殊训练”，也提升了电视剧的质感和内涵。卢汉和关小彤的观众吸引力是毋庸置疑的。这两个男人作为男女主角，传达了年轻人勇敢的坚持和不懈的奋斗精神，并具有爆炸性的元素。

2016年，华彩原创网络剧《我的好男朋友》的播出量在5天内突破1亿，10天突破7亿，3周突破10亿，23天突破12亿。收获25亿的播出量大获全胜，豆瓣得分高达7.6分。在2018年，这个口碑工作的第二部分将会回馈粉丝们的期望，并得到有力的回报。

此外，《橙红色时代》由兼具表演技巧和表面价值的陈伟霆和获得金马奖的桑德拉主导，融合了警惕、动作、血腥和偶像剧的元素；由马天宇和郑爽主演的《逆流而上》改编自著名的叶问作品，拥有广泛的粉丝群。

可以说，在2018年，华彩大戏和爆料剧的优势依然明显。在各大影视公司中，播出的电视剧数量和种类最多，华彩仍将保持其在主流内容市场份额中的领先地位。

作为影视行业的领军人物，华彩拥有业内最优质的内容资源，拥有最成熟的娱乐营销经验和“质量创造”的方法论。这一次，随着全球营销传播公司奥美(Ogilvy & Mather)的联姻，以及综合娱乐营销的发展，华彩再次站在了行业的前列。