海南椰岛回复上交所问询函 主营业务增强投资价值凸显

本篇文章1754字，读完约4分钟

4月3日晚，海南椰岛(600238.sh)回复了上海证券交易所的询证函，称该公司及相关中介机构已对相关问题进行了认真核查，并进一步详细解释了卖酒退货、土地逾期收储、房地产商铺销售收入确认等问题。根据公告，目前，根据行业及其实际情况，海南椰岛已经制定了全新的战略规划，保健酒仍然是核心发展方向。它将从保健酒切入市场，强化椰子岛的品牌和销售规模，而白酒品牌将根据后续市场情况进行推广。 白酒行业削弱主营业务，加强或欢迎二次开发的机会 据了解，这次经销商退回的产品都是新的白酒产品，不影响保健酒的主营业务。此前，海南椰岛更专业的新管理团队在走访和考察了中国各销售区域，并与白酒行业的多家专业咨询公司沟通后，结合对行业的深入调研和判断，以及对自身实际情况的分析，认为海南白酒品牌在市场上没有优势，其在全国的市场布局应暂时放缓。相应地，大力调整了对白酒的宣传和市场投资支持，将资源支持重点转向保健酒。鉴于销售策略的重大调整，经过与白酒经销商沟通，双方最终达成协议，将2017年销售给经销商的新酒未售出部分退还给经销商。 公告指出，由于酒的保质期长，产品没有保质期，因此退货酒不存在保修风险；与此同时，近年来，酒类产品价格逐年上涨，退酒不存在贬值风险。海南椰岛已与海南经销商沟通，退换酒将继续在海南市场销售，保持整体稳定局面。 值得注意的是，白酒业务的弱化为海南椰子岛提供了更好的机会，促使其集中精力和资源打造主营业务，加强主要类别保健酒的开发。在当前健康产业大背景下，相比高度同质化的白酒产业，淡酒和保健酒显然是更好的发展方向。海南椰岛作为中国保健酒行业唯一的上市公司，将在此背景下进入价值释放期，再次迎来第二次发展机遇。 消费升级释放行业红利双品牌驱动的“桂露酒+王海酒” 事实上，随着内涵消费时代的到来和消费者健康意识的加深，保健酒已经逐渐成为一种被大众广泛消费的葡萄酒。数据显示，保健酒行业正保持30%的年平均增长率。海南椰岛，曾经的保健酒龙头，在品牌和质量上有着绝对的先天优势，一直是保健酒行业的龙头企业。东都接手后，本着回归保健酒产业的发展理念，大力开辟了振兴“椰岛”民族品牌之路，焕发出新的活力。 目前，经过全面调整和重塑，海南椰岛已经形成了“鹿龟酒+海王酒”的双品牌模式，这将进一步推动海南椰岛进入新的大发展红利期。它的发展战略非常明确。制作精美的椰岛海王酒、制作固体椰岛鹿龟酒和制作大型椰岛鹿龟豪华礼盒是未来市场发展的三大目标。对此，海南椰岛还引进了“696营销思想”和“456战略”，确立了“创造、共享、共赢”的核心厂商价值理念。 据报道，椰岛鹿龟酒的历史与中国保健酒的历史是一致的。经过重新发掘、不断修复和改进，产品质量不断提高，椰岛鹿龟酒酿造工艺于2012年被评为海南省非物质文化遗产。椰岛海王酒是继椰岛鹿龟酒之后，海南引进的另一种滋补酒。海蛇和牡蛎是海南的特色资源，以海蛇和牡蛎为主要原料，辅以多种名贵中草药，用优质海南小曲酒酿造而成。通过两个保健酒产品的创作，海南椰岛不仅突破了中国酒文化的瓶颈，而且将传统酒文化与营养健康相结合，迎来了新的发展。 2005年，椰岛鹿龟酒以良好的品质和信誉荣获“中国保健品名牌产品”；同年，被国家工商行政管理局商标局认定为“中国驰名商标”；2007年，椰岛鹿龟酒荣获“中国名牌产品”；多年来，他荣获“中国保健酒第一品牌价值”称号；2012年，被列入非物质文化遗产名录；2018年，被评为“中央电视台国家品牌计划”。 此外，椰岛酒业销售高峰突破10亿元，销往中国20多个省、市、自治区和10多个海外国家和地区，培养了数亿忠实消费者；在2018年春糖期间，海南椰子岛已获得2亿份合同订单，客户遍布全国各地。未来，椰岛将在海南省无缝布局，重点是江西、广西、江苏、福建等市场。在北方市场，将采取建立营销中心的模式，进行综合投资，培养第一批客户。 据分析，保健酒行业品牌资源稀缺，椰岛鹿龟酒和海王酒是为数不多的行业珍品。随着日益增长的健康需求给保健酒行业带来了新的机遇，海南椰岛探索了自己的保健酒发展经验，有望在“聚焦健康大产业”的坚定发展路线下，结合自身的发展优势，在公司品牌和消费基础赋予的爱国主义的重压下，实现打造十亿级企业的战略目标，创造更大的辉煌。热门搜索