亚马逊中国发布全民阅读报告 启动“挚爱阅读 向光而行”系列活动

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新闻网4月20日电(记者米香)亚马逊中国近日发布了《亚马逊中国全民阅读报告》，分析了过去一年公众的阅读行为和趋势。与此同时，亚马逊中国宣布推出“爱阅读，走向光明”系列活动，宣传“全民阅读”。

该报告显示，近50%的受访者每年阅读超过10本书，80%的受访者平均每天阅读半小时或更长时间。从年龄分布来看，50岁、60岁和70岁以后的阅读量相对较高，这三个年龄组阅读10本以上书籍的比例分别为62%、57%和56%，高于80岁、90岁和00岁以后的45%、47%和53%。与其他年龄组相比，50后、60后和70后的平均每日阅读时间也更长。50后、60后和70后每天阅读超过一小时的比例分别为59%、49%和40%，而80后、90后和00后的比例为32%。

与此同时，调查结果显示，63%的受访者认为阅读像阳光一样是生活的必需品，不到1%的受访者认为阅读不重要。一项关于阅读对生活影响的调查显示，80%以上的受访者认为阅读可以“丰富精神生活”，近70%的受访者认为阅读可以“远离焦虑”，近50%的受访者认为阅读“有助于提高工作技能”。其中，74%的女性认为阅读可以“远离焦虑”，高于60%的男性；在不同年龄组中，90后的比例为70%，高于其他年龄组。

根据调查数据，纸电合一是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年里他们同时阅读纸质书和电子书。同时，随着数字阅读的日益普及，越来越多的读者开始阅读电子书。调查显示，19%的受访者表示过去一年主要阅读电子书，超过了12%的受访者主要阅读纸质书的比例。

同时，调查还显示，近年来新开发的有声图书是纸质图书和电子书的有益补充。12%的受访者表示，在过去一年中，他们会同时阅读纸质书、电子书和有声书籍，只有0.24%的受访者会阅读有声书籍。有声图书仍有巨大的市场发展空间。从年龄来看，50岁、60岁和70岁以后，与其他年龄组相比，接触有声读物的人会更多。

此外，亚马逊中国的数据显示，纸质书和电子书在内容选择上存在一些差异。与2018年第一季度亚马逊(Amazon)中国十大畅销书纸质书和kindle付费电子书相比，读者在选择儿童书籍、教材和辅助书籍时更喜欢纸质书，在选择套装书籍时更喜欢kindle电子书，而经典书籍在纸质书和kindle电子书的读者中更受欢迎。

根据调查，70%的受访者表示，在他们开始阅读电子书后，他们有效地增加了阅读量。由于公众版权意识的提高和知识支付的普及，公众对付费阅读的接受度逐渐提高。80%的受访者表示，他们在过去一年中支付了电子阅读费用，近30%的受访者表示，他们经常购买电子阅读并使用电子书借阅服务。从年龄来看，90后和00后支付电子阅读材料的比例大于其他年龄组，其中90后和00后支付电子阅读材料的比例分别为82%和85%。关于电子书阅读内容的选择，超过80%的受访者表示他们主要阅读出版物的电子书，12%的受访者主要阅读网络文学。此外，kindle已经连续三年超过手机和其他阅读设备，成为受访者最喜欢的电子书阅读设备，近70%的受访者选择使用kindle阅读电子书。

在促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”排名第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”和“更人性化的阅读服务”。一项关于“实体书店”的调查显示，86%的受访者在过去的一年里去过实体书店，其中近一半去了实体书店。

报告还指出，国内外经典作品和文学作品仍是内容选择的主流。然而，性别、年龄和职业发展的差异也会影响读者的阅读偏好:从性别角度来看，男性受访者更喜欢历史传记、社会科学人文和科幻文学，而女性受访者更喜欢悬念推理和励志暖书；从年龄来看，20世纪50-80年代的受访者更喜欢历史传记和社会科学人文学科，20世纪90年代的受访者更喜欢悬疑推理和社会科学人文学科，00年代的受访者更喜欢科幻文学和悬疑推理。阅读原版(外语)书籍的受访者往往更年轻，与其他年龄组相比，90后和00后更喜欢阅读原版书籍。

此外，职业规划也影响受访者的阅读选择。企业家显然倾向于阅读经济管理书籍，占60%，而艺术家更喜欢艺术设计书籍，占80%。(结束