互联网巨头布局线下零售 抢滩未来零售风口

本篇文章784字，读完约2分钟

证券时报网络(STCN)4月22日，

证券时报记者吴家明

互联网巨头们已经开始使用无限思维来增强营销能力。有了智能技术的支持，购物在未来会是什么样子？

最近，京东无界零售店在深圳登陆。据悉，这款欢乐空间弹出式商店是京东在深圳的第一家弹出式商店，也是京东无界零售理论的一种新形式。通过开放在线和离线用户数据和购物场景，它整合了分散的商品销售、技术展示、品牌传播和活动营销，为消费者创造了不同的体验。

记者发现，在4月份京东手机新季中，该弹出式商店主要展示了许多新手机，设立了几个酷玩体验区，并在京东家居放置了无人容器。钢化膜、充电宝、蓝牙耳机、手机壳等手机周边配件触手可及，关门后自动结算。在网店方面，许多新手机都是通过京东平台推出的。

2017年可以说是新零售的第一年，互联网巨头如阿里、滕循和JD.com已经在线下零售上投入巨资，以抢占未来的零售市场。无论是阿里的新零售、京东的无限零售还是苏宁的智能零售，所有这些业务都向我们展示了新零售时代的影子。一些分析人士表示，消费者的需求不仅仅是低价和便捷，还呈现出个性化需求、多元化场景和价值参与的趋势，这是传统零售业最难应对的。未来零售业的出现，很可能是线上和线下没有明确的分界线，实现了认知、消费和娱乐的一体化体验。

事实上，海外互联网巨头也在积极部署新的零售业务。2017年10月，电子商务巨头亚马逊(Amazon)正式进入芝加哥和洛杉矶的10家科尔百货公司，主要销售包括echo、echo dot和fire tv在内的3c产品。亚马逊，一个曾经被美国线下实体店视为实体店关门潮罪魁祸首的电子商务巨头，开始拥抱新的零售方式。

根据《2018年新零售业发展趋势报告》，目前中国新零售市场规模只有389.4亿，但随着用户习惯的发展和新零售模式的创新，预计2022年整个市场规模将达到1.8万亿。

(证券时报新闻中心)