现象级IP小猪佩奇为啥这么火？ 动画行业的投资机会在哪里？

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证券时报网络(STCN)2002年5月2日，

证券时报记者岳明珠

小猪佩吉身上有纹身，让我们一起来听听吧！

这句话不知不觉中成了每个人的口头禅，朗朗上口，感觉很有社交意味。为什么会有如此奇妙的化学反应？

男售票员说:我想要一个纹身。小猪页面是最社会化的。

哥哥说:“姐姐，给我买些宝贝里的小猪派克斯饼干吧。”我想成为一个善于交际的人。”。

同事们说:在地铁上，有一个姐姐背着一个佩吉小猪吊坠包。她看了一眼我的佩吉手机套，我也看了看她的佩吉吊坠。我们相视一笑，志趣相投。

我依稀记得很久以前，一些孩子在ipad上玩的“小猪页面”(Piggy Page)证实了我的观点，认为这是另一个天线宝宝，但我从未想到这只粉色小猪(别名:吹风机)会如此受欢迎，牢牢抓住我们这群成年人的心。我们是太空虚拟了，还是中国真的缺少自己的交通动画ip？

根据公开信息，这只在中国流行的红猪已经在世界各地流行了很长时间，今年已经14岁了。这部动画于2004年在英国首映，在180多个国家以40多种语言播出，年收入10亿美元。卡通人物Piggy Page是由三个英国男孩马克·贝克、内维尔·阿斯特利和菲尔·戴维斯创造的。

事实上，制作这幅漫画的过程也是创业的过程，并不总是一帆风顺的。当他们在《两年后》中提出“小猪页面”的想法时，他们找到了一个愿意提供一半资金的经销商，英国第五频道也愿意提供部分资金。然而，根据他们的计算，《猪崽子》每分钟的制作成本至少为5000英镑，第一季的52集成本为130万英镑。尽管分销商和渠道5进行了投资，但他们的启动资金至少短缺32.5万英镑。在一圈又一圈寻找投资者后，他们说服了家人，决定从自己的口袋里拿出325，000英镑开始这个项目。这些打磨了五年的作品终于在2004年在英国第五频道播出，并赢得了许多奖项。

2015年，世界著名的娱乐公司eone以1400万英镑收购了三人工作室Abd(阿斯特利·贝克·戴维斯)70%的股份。目前，佩奇每年创造超过10亿美元的全球零售额，并拥有800多家全球授权厂商。到2020年，零售额预计将达到20亿美元。

根据eone公司的财务报表，2016年全球零售总额为11亿美元(约合69.2亿元人民币)。2017年上半年，公司收入为3.96亿英镑(约合人民币34.9亿元)，同比增长700%以上。

佩吉·佩吉是怎么变热的？

小猪佩吉可以成为网红和猪中的斗士，这与社交媒体的迅速传播和短视频平台颤音和快手的兴起密切相关。

据说，有人在最早的快手里把小猪页面画在他的背上，从而进化出第一种形式:人类社会的标志。

在我们的公众认知中，社会人士往往是大老板的代表，纹身、太阳镜、金链、大手表等等都是标准的服装。在快手和颤音中，普通人夸大社会人士的形象，戏弄而不失幽默，这已成为吸引注意力的一种特殊手段。当然，纹身和用大金链买大手表是很昂贵的，小猪佩吉的贴纸和大手表已经成为替代品，但是它们已经达到了防发芽的效果。在这个拥有超过1亿人日常生活的快速颤音交通平台上，大多数年轻人都在95后年龄段和2003年的四层城市。在巨大流量的推动下，反差强烈的小猪页面形象迅速传播开来。

颤音上有超过30，000个以#小猪页面#为主题的视频。这一系列动画在豆瓣点评网上获得了9.2分的高分。去年10月播出的第五季在视频平台优酷上的点击量超过了140亿次。小猪页面主题公园计划于2019年在北京和上海开放，明年正好是猪年......

在智虎上，你可以看到一些网民总结了小猪脸红的原因:

净红色表达包

在线红色表情包的迭代速度是不可想象的。如今，表情包涂鸦已经成为聊天不可或缺的一部分。qq、微信等社交软件也将表情符号、涂鸦等功能的引入放在了功能开发中更加明显的位置。

佩吉·佩奇(Piggy Page)的极简主义风格非常适合作为表达包来传播:表达主题一目了然，没有太多内容的图片可以与涵盖不同情感的文字相匹配，现有的动画提供了大量的素材，各种润饰和添加文字的应用降低了表达包创作的门槛。

动画片段的病毒传播

佩吉·佩奇的故事不需要观众想太多，但它可以引导观众在观看过程中的情绪起伏。一方面，它不能脱离带有悬念的微博拷贝，另一方面，它可以受益于视频传播者添加的编辑效果，可以在适当的时候触发爆炸点。

网民自发配音的搞笑创作

为什么方言配音视频会受欢迎？由于一些地区的方言给外来者带来了自己的搞笑效果，所以总有一种方言能让观看视频的网民找到归属感，刺激他们传播的欲望。

动画市场的投资机会

无论是一直很受欢迎的迪士尼系列动画，还是最近很受欢迎的小猪知识产权，相比之下，中国很少有知名的知识产权动画。与国外动画相比，国内动画市场还存在哪些挑战和投资机会？

史圣华云高级投资经理朱卫龙在接受证券时报路风险投资交易所采访时表示，动漫产业有几个基本特征:一是以知识产权为核心，空衍生品市场广阔；其次，沟通渠道主要是互联网；此外，社交将对动画产生巨大影响；第四，中国的动漫产业，无论是年轻人还是成年人，都还处于模仿和学习阶段。未来，随着动画生产能力的提高，郭曼将逐步从大批量生产向高质量、多元化发展，并在不同的细分市场生产相应的爆炸式产品，从而走出中国特色的动画之路。

朱从动漫产业链的角度将其概括为知识产权创造、知识产权传播孵化和知识产权实现再创造的过程。据报道，整个市场有丰富的知识产权资源，包括轻小说、漫画、电影和手机游戏。知识产权传播和再创造的核心在于通过社会传播提高内容质量，扩大知识产权的粉丝基础和粘性。目前，ip的实现更多地依赖于游戏、电影、电视剧等。未来，以游戏、服装、线下展览/音乐会和主题公园为代表的长尾衍生市场将进一步扩大。

朱表示，从投资的角度来看，动漫产业的核心仍然在于创作高质量的内容和多样化的流动性沉淀。

产业链中的具体投资机会:

首先是cp公司。通过发展优质知识产权和原创知识产权的孵化模式，覆盖整个产业链，可以有效促进知识产权的普及，刺激用户消费，从而实现知识产权价值的最大化。无论是漫画公司还是平台公司，优秀的内容永远是核心。

其次是动画制作公司。目前，国内二维动画资金问题明显，三维动画门槛低，质量参差不齐。随着工业动画制作的实现，未来相关制作公司有相当大的发展前景，这一细分也值得关注。

第三个是平台公司。从整个产业链的投资价值来看，平台的格局已经基本固定。渠道有两大趋势，即基于未来动漫产业将更加细分的事实，专注于特定行业细分服务的平台也将有更大的投资价值。

此外，渠道沿着产业链追溯或结合多元化衍生产品开发，探索从平台到内容+平台+衍生产品的资源整合优势。

最后，衍生产品开发也是重要的机遇之一。与产业链前端的知识产权孵化和中端的渠道相比，衍生产品发展作为产业链的末端和最长的尾巴，未来将有很大的机遇。

(证券时报新闻中心)