体育改革渐入佳境，NBL商业价值逐步凸显

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随着夏季的临近，cba联赛和中国排球超级联赛在2017-2018赛季已经结束。无论是第一个赛季“排超”从联赛更名为中超联赛，还是辽宁在cba联赛中获得第一个冠军，本赛季的中国职业联赛与以往相比确实有很多“超越”。总体而言，中国职业联赛改革这一步进展顺利，中国职业市场的巨大潜力得到进一步挖掘。

国家体育总局副局长赵勇强调，中国体育产业成为体育强国是不可避免的。我们应该充分重视体育产业的发展，认识和把握体育产业的规律和特点，通过网络化、形象化、讲故事化的方式进行渗透式、思想性和内涵式的竞争。总局系统各部门、各单位和媒体要深入整合，加强合作，共同打造“尊重”、“互动”、“融合”、“共赢”的体育产业新格局。

职业体育的发展是体育产业的核心动力引擎

业内人士认为，职业体育的发展是体育产业的核心动力引擎，而我国职业体育赛事的发展才刚刚起步，市场附加值潜力巨大。

根据世界著名公司德勤的评估，中国最受关注的职业联赛——中超联赛的商业价值远未达到顶峰。2017赛季，中超联赛的商业赞助费比2016赛季高出约1亿元，加上10亿元的版权费，中超联赛的商业总收入达到16亿元。在这一点上，cba并不太慷慨。据nba中国区总裁大卫·舒梅克在接受《Be》采访时预测，cba下一个商业运营合同的价值可能相当于中超联赛5年内高达80亿美元的版权费，5年内将达到13亿美元(约合89亿元人民币)。

作为中国篮球改革的试验场，国家篮球联赛是国家体育总局“管办分离”的第一个全国顶级联赛。政策灵活性和未来的空空间与超级联赛和cba有着相似的未来潜力。一方面，成立于1996年的nbl，与中超联赛和cba一样，是中国职业联赛中历史积淀最深的赛事之一。赛事20多年的发展积累了广泛的受众基础和群体认同，在二三线城市形成了不可忽视的影响力。另一方面，作为国家体育总局倡导的第一个“政企分开”的试点，国家篮球联赛具有较好的政策灵活性，能够有效支持联赛的商业化改革和运营。正如深圳作为一线城市的“排头兵”，往往会率先实现发展，成为北、广、深的政策“试验场”，nbl也将凭借其灵活的政策红利和先发优势，在本轮体育改革中赢得先发优势。

因此，无论从nbl与中超联赛和cba的相似性，还是nbl本身的独特性来看，nbl未来的发展前景都将是极其广阔的。

价值较低的Nbl正逐渐凸显其商业价值

在中国，篮球相关产业发展如火如荼，这为nbl的未来奠定了坚实的商业基础。根据《星火指南》发表的《青少年运动训练机构调查报告》数据，中国的运动训练市场已经达到2300亿元的规模，其中青少年篮球训练也达到了1000亿元的水平。根据伊瑞与蓝翔资本联合发布的《2017年素质教育产业投融资报告》，2017年体育投融资案例14个，投融资金额达到7.96亿元，在素质教育领域排名第二。

同时，根据2014年第六次全国体育场馆普查的统计，中国有59.64万个篮球场，而且这个数字还在不断增加。此外，根据中国篮球协会的统计，中国有3.3亿篮球人口，几乎相当于整个美国的人口。因此，从篮球人口和场馆数量来看，篮球可以被视为中国最受欢迎的运动之一。

从这个维度来看，位于中国许多大中城市的nbl联赛有着无比广阔的市场和球迷群体，这足以在篮球领域搭建起民族体育和职业体育之间的桥梁，并在未来获得更大的商业价值。

Nbl与安踏携手打造精品活动

作为中国领先的职业体育精品联赛，nbl受到各大媒体和赞助商的高度重视，并在各方支持下开展全方位的精品赛事。

据消息人士透露，最近nbl成功地与中国第一个体育品牌安踏联手，赢得了一份有价值的赞助合同。在新赛季，15支nbl俱乐部队的所有球员都将穿着Anta装备在nbl赛场上比赛。从此次合作可以看出，在国内体育品牌中占据领先地位的安踏对中国篮球事业持乐观态度，并在寻找更多的可能性。

此外，作为中国体育品牌的领导者，安踏赞助了中国顶级职业联赛，如cba、中国男子排球联赛和中国乒乓球超级联赛。近年来，安踏在赛事营销领域取得了长足的进步，先后成为中国奥委会的合作伙伴、nba中国市场的官方合作伙伴和被称为中国职业体育“引擎”的2022年冬奥会的合作伙伴。因此，安踏在顶级赛事合作方面的丰富经验，必将继续为nbl的赛事发展注入新的动力，为赛事的商业化运作带来新的理念和商业资源——尤其是在最重要的媒体传播领域——我们有理由相信，在安踏等强大赞助商的助力和点拨下，nbl未来将会链接更多的媒体资源，包括央视、新浪体育、腾讯体育、搜狐体育、网易体育、爱奇艺、今日头条等

在粉丝体系建设方面，nbl将联合打造中国首个“粉丝优惠套餐”和各种综合权益，如电子商务优惠券、各品牌注册会员、公益协会、运动服装、体育用品、明星卡、电玩、玩具游戏等文化产品，为会员和粉丝打造跨境营销。通过提供高质量的粉丝包服务和其他增值体验，nbl可以有效地聚集粉丝，形成一个有自己特色的粉丝群体。

可以看出，随着我国体育改革的不断深入，nbl的商业价值逐渐凸显。国家体育总局副局长赵勇强调，国家倡导的体育综合体是群众体育、竞技体育和体育产业三位一体的综合体。Nbl具有政策支持、地理优势和群众基础，正是具有时间、地点和人的独特优势，并将三者全方位融合。