《河神的新娘》获年度最佳短剧奖，米读以多元化题材强势破局

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11月26日,娱乐资本论主办的CEIS2021中国娱乐产业年会在京举行,会上由权威专家评审的2020金河豚奖揭晓,米读小说制作的IP改编短剧《河神的新娘》荣获“年度最佳短剧奖”,该剧首播24小时涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿,成绩令人瞩目。《河神的新娘》突破短剧题材类型限制,首次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可,这不仅是媒体和行业对米读短剧的高度肯定,更是米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的成功探索。

内容新趋势:布局多元题材、自造经典IP

自2020年3月开始将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,米读小说一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,强化内容优势。

创新是推动内容进化的源动力,想要在同质化严重的短剧生态中脱颖而出,差异化开发尤为重要,实现多样题材的突围才是破局之道。米读在短剧新题材的探索上步履不停,全行业首部民国背景并植入大量悬疑元素的《河神的新娘》已经收获高达1.8亿的播放量,并获得2020金河豚“年度最佳短剧奖”。米读内容营销总监雷爱琳透露,米读会在拓宽题材多样性方面持续发力,米读制作的民国奇幻剧《龙娘》和都市悬疑剧《午夜的士》即将上线。近期长视频市场悬疑奇幻题材已成为新宠,但短剧领域还未见爆发之势,米读抢先一步开发,彰显出题材创新上的灵敏嗅觉。

在各行各业IP联合化运营的趋势下,自行孵化IP成为把控产业布局新血液、制造短剧成熟工业体系的有力手段。《大叔乖乖宠我》改编自米读APP站内同名小说,小说在连载时就屡屡创造纪录,拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝,两季短剧连续上线后,IP热度再度升级,目前第二季播放量已经突破1亿。续集使IP持续输出商品化价值,而当一部经典剧作的续集衍生足够多时,就会有超越影视作品的影响力,渐进成一种文化符号,米读正在为短剧的未来创造出更为广阔的空间。

创新题材激发新价值,同时手握源源不断的新鲜IP,米读的IP开发计划与变换更迭的时代潮流相融,呈现出潮流且惊喜的效果。

传播新路径:牵手短视频平台,个体账号成流量窗口

米读在剧集发行渠道和传播平台选择上也显示出创新思路。今年9月,米读与快手签订独家战略合作协议,双方资源置换之下,米读短剧在快手首轮上线便获取了大量流量曝光。米读使用快手账号更新剧集,用户关注后可以不断接收来自账号的剧集信息,米读旗下 7个账号呈现矩阵式传播,集群效应明显。雷爱琳介绍道,经过官方统计,米读7大快手账号总粉丝数已经突破1000万,点赞高达3000万。

与此同时,每个账号又都是独立的个体,风格鲜明,@一条刁妃 更新古风类剧集,@穿书少女 专攻高甜恋爱风格,@叶凡哥哥 以奇幻猎奇类新题材为主,分类传播,用户垂直度更高,长尾效应初显。

据雷爱琳介绍,米读接下来会在短剧变现模式上进行更多尝试,除了目前的付费点播模式之外,也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径,而米读短剧的快手账号在更新剧集的同时,账号主体也可以KOL化,增强社交属性,与粉丝进行互动拓展,甚至可以承担直播带货等任务,米读在@少夫人宁萌萌 账号上邀请百万粉丝博主兼《闪婚萌妻》的主演@wuli叶梓晗 进行联合直播,短短一个小时交易近千单,商业价值不容小觑。

转化新模式:紧锁口碑效应、引导受众融合化

日益成熟的品控能力是米读短剧的长板,也是其稳坐行业头把交椅的底气。与市场上制作粗糙、缺乏诚意的短剧相比,米读短剧以精品意识做剧,《权宠刁妃》大手笔引入高规格服化道,《少夫人又作妖了》力邀业内金牌制作团队加持,口碑溢出效应使得米读短剧逐渐成为市场上一股清流。

网友上头刷剧欲罢不能,纷纷成为剧集“自来水”,B站等平台发布的二创衍生视频播放总量破百万,热度持续高升,网友追剧热情高涨。不管是爱好甜剧还是热衷悬疑,都能够在米读找到符合口味的剧集,多类型题材剧集打破圈层壁垒,米读短剧已经成为届内圈层互融的核心交叉地带。

在分众化需求蓬勃生长和碎片化传播日益加剧的当下,看似暗流涌动之时,也正是行业内酝酿突破的关键时机,米读抓住题材痛点精准击破,已经迈出了引领未来的坚定一步。