饿了么找王一博代言对吗？

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全能的蓝色骑士来了

Eliaoyao外卖

爱什么，来什么

让我先直接谈谈我的理解。如果您有其他观点，欢迎您阅读文章，如果您愿意，可以在信息区进行交流。

如果我感到饿了，请让艾波为我说话。没有那么多曲折。它的基本目的是帮助大品牌“饥饿”在两个层面上更新其印象。

第一个层次是:

刷新年轻人对饥饿外卖行业的印象。

因为在过去很多人眼里，如果你饿了，作为一个外卖服务平台，就相当于送食物。

即使我用的时候饿了，我也会用它来点餐。

但是很明显，这部由艾博主演的电影《饥饿》展示了各种各样的服务，比如送花、送药、送新鲜食物、送晚餐、送日用品等等。

换句话说，当你饿的时候拿出来不仅仅是一个食物递送业务。

第二个层次是:

刷新公众对饥饿的外卖工人的主观印象。

这种主观印象可以分为两个维度。

第一个层面是公众的想法。过去，当谈到外卖工人时，他们要么痛苦要么疲惫，他们在路上骑得很快。

第二个维度是，与主要竞争对手美团车手相比，美团车手所穿的工作服从视觉角度来看过于“大胆”，在人群中或远处都能被认出。

换句话说，美团在结尾有一个独特的视觉符号。

从这一系列由艾博主演的短片中，我们可以看到，我们显然是饥饿的，并且意识到我们在骑手身上所面临的问题。

因此，它利用艾博的认可给出了一套解决方案。

首先，在创作剧本设定时，艾博被赋予了一个温暖而阳光的骑手形象，以此告诉大家外卖人员并不总是大家所想的那样。

与此同时，它反复强调“万能的蓝色骑士来了！”这句话。

值得注意的是，这句话不仅仅出现在商业广告中。

从这组由艾博主演的广告发布之日起，当饥饿骑士在网上为用户提供送货服务时，第一句问候就是“你好，我是饥饿的蓝色骑士”。

目前，有网友给了我反馈，她也感受到了饥饿的变化。

强化“蓝色骑士”在最后的认可度对饥饿外卖很重要的原因是，如果我们从品牌记忆的角度来看，作为外卖服务平台，它与消费者只有两个直接的接触。

一个是它的产品，比如app，或者下单的入口。

一个是它的分布，即骑手。

这两个触点中的前一个没有温度感，更多的用作工具。

后者是人与人之间的接触。如果骑手饿了，这意味着品牌饿了。

换句话说，如果你饿了，骑手的形象管理是你饿的时候必须做的事情。

借艾博代言确立“蓝色骑士”身份标志的机会，我们可以看到，饥饿已经迈出了第一步。

以上，这两个层次的刷新可能是我这次饿的时候，请艾泊为我说话的两个主要目的。

如果我们多想想，这两个层次的印象更新的综合效果是促进饥饿外卖品牌整体形象的复兴。

当这个品牌形象最终被消费者翻译成一句话时，它就是它的新口号——“爱什么，来什么”。

这六个字概括了饥饿外卖在当前商业水平上可以“发送一切”的属性。

同时，这是一个从年轻人的角度提炼出来的口号，它隐藏了一点态度，表达了一种期待。

目前，这个句子在记忆中没有错。

然而，它和饥饿外卖之间的自然联系取决于“发送一切”的想法能否在未来付诸实施。

还有一个问题是，如果你将来饿了，是否会有更多的品牌级内容来输出短语丰满。

只有这样，我们才能提醒每个人在饥饿时拿出食物，并想到“你爱什么，你来干什么。”

此外，许多人可能会挨饿。这场品牌复兴运动只是在艺博的支持下才开始的。事实上，它还做了另外两件事:

第一件事是在7月10日正式宣布，如果你饿了，你将从一个餐饮外卖平台转变为一个即时需求的生活服务平台，关注用户的“身边经济”。

然后，7月17日，新修订的饥饿应用程序发布了。

饥肠辘辘的老用户可以体验一下，看看与过去有什么不同。我的感觉是，当他们饿的时候，他们会从产品方面通过修改告诉用户，而当他们饿的时候，外卖试图通过覆盖整个时间和场景来为用户提供服务。

第二件事是在7月11日，当我饿的时候，外卖被命名为b站的夏季毕业歌曲俱乐部

在这场音乐会上，它还发布了一首专门为蓝色骑士写的歌曲——“蓝骑士”。

所有现场表演的乐队成员都来自饥饿的一线骑手，其中一个，李瑞峰，也在同一个舞台上与郎朗表演pk。

如果你把这两件事放在一起看，你会发现它们的内在逻辑与为艺博拍摄一系列商业广告的内在逻辑是一致的。

新修订的应用程序是为了让用户从产品方面重新感受到饥饿时的外卖。

《蓝骑士》的上映是为了让每个人对年轻人聚集的平台上饥饿的外卖工人的主观印象焕然一新。

从长远来看，歌曲《蓝骑士》对于刷新年轻人对饥饿品牌的印象具有沉淀价值。

因为B站是一个以长尾流量而闻名的平台，只要今年B站的夏季毕业歌曲是全版的《永远在线》，将来每年都会有一群年轻人听到这首歌。

在那之后，我不妨在这次交流中谈谈我的一些个人感受。

首先，就我所见，如果你饿了，用这一系列短片来渗透艺博的粉丝，刷新他们饥饿的品牌印象是没有问题的。

一个直接的例子是，这部短片在@广告文案-的微博上被转发了14000多次。

这是我过去发布的名人代言品牌广告中质量最好的数据和互动。

肯定有艾博自己的粉丝诉求，但更关键的原因是他饿了。在这群名人代言的广告创作中，它取得了内容上的卓越。

说白了，如今许多品牌都使用交通名人代言，这种方式关注的是他的交通价值，而忽略了明星本人作为一个活生生的个体——“人”的价值。

由此可见，《饥饿》在为艾博设定广告角色时，并没有将艾博视为一个“工具人”，而是一个真正的“对话演员”。在剧本的场景中，他也为他提供了表演空和情感的层次变化。

然而，从路人的角度来看，这组电影可以再次讨论。

例如，街头生活的味道能变得更浓吗？

虽然现在这是一个真实的场景，但是当骑车人送外卖的时候，穿梭在街道和小巷的感觉并没有直观地显示出来。

另外，作为一名骑手，一波的妆容在一天的分娩后会变得粗糙吗？现在有点太精致了。

想必，在幕后用创意公司的意大利广告拍摄明星广告这么多次的经历肯定能被察觉。

我们没有做得更好的一个原因是时间不足以支持现场更多的考虑。

据报道，这六部短片的现场拍摄时间总共只有8个小时，而且还有夜场。这8个小时不连贯，每隔一天就完成一次。

在《饥饿》和艾博未来的合作计划中，如果有新的商业广告，我希望艺术家团队和《饥饿》可以坐在一起多聊聊，给对方更多的准备时间和拍摄时间。

在保证艺术家安全和健康的前提下，每个人都应该相信好的广告作品可以为艺术家的形象加分。

我认为理性的粉丝永远不会希望他们的偶像永远生活在过滤器里，但是他们愿意看到他生活的一面。

更重要的是，饥饿骑士的角色是艾博通常喜欢骑摩托车，而且它也有一个自然的适合。

还有“蓝色骑士”的问题。目前，《蓝色骑士》被艾博推出。

然而，在未来，如果你真的想让“蓝色骑士”成为一个独特的品牌资产或记忆符号，就有必要为“蓝色骑士”创造更多能被公众感知的话题。

那天我听了吴白的《突如其来的自我》，特别是他唱的“来吧，让我喝完这杯，再来一杯。”喝完这杯，还有三杯”我在想:

如果你饿了，请让吴柏先生改编《饥饿的蓝骑士》的《突然的自我》，并把歌词改成“来，来，发这个名单，再有一个名单。”发送下一个订单后，还有三个订单。会有什么影响？

当然，这只是我个人的看法。

这意味着如果你饿了，有必要在未来的传播中给蓝骑士更多新鲜的感官和故事给公众。

最后，最后，回答标题中的问题:

如果你饿了，请艾泊为你说话，对吗？

我认为，即使这不是与美国集团竞争取胜的最佳解决方案，但它至少证实了一件事:

如果你饿了，你就有机会和能力在年轻人的心中得到一张通往未来的票。

寻找艺博的代言与其说是为了提升产品的生命力，不如说是在年轻人饥饿的时候给他们讲一个“新外卖”的故事。