平安银行携手B站电竞圈粉Z世代 布局年轻化一站式金融服务平台

本篇文章1484字，读完约4分钟

最近，平安银行宣布与毕丽电子竞技达成战略合作，并正式进入电子竞技领域，瞄准年轻市场，实现“突破人民币壁垒”。此次跨境整合将为平安银行培养年轻客户、创新营销服务、规划未来发展增添无限可能。

跨境电子竞技圈平安银行卡年轻市场轨迹

近年来，平安银行不断推进情景化金融布局，在各种交通领域特别是青少年用户开发方面下了大力气，不断推出满足青少年内在需求和使用习惯的产品和服务。通过跨境合作、知识产权联盟、风扇经济等。，它在娱乐、生活、健康、公共福利和现场直播领域加速了“走出圈子”,并推出了创新营销。这种与电子竞技的合作是年轻一代的重要战略布局。

年轻一代有多喜欢电子运动？根据《2019年全球电子竞技产业和用户发展报告》，2019年中国电子竞技用户数量达到3.5亿，35岁以下用户比例为79%，总体较年轻。出生于互联网时代的“Z世代”(出生于1995年至2009年间的人)，伴随着互联网的快速发展而成长，目前活跃在各种利益文化的社会前沿。电子竞技已经成为他们最具代表性的圈子文化之一。

毕丽电子竞技植根于复兴的沃土。目前，它有两个团队品牌，blg和杭州闪电队。他们都在lpl和owl上取得了杰出的成就，拥有很大的粉丝群和话题关注度。在过去的几年里，毕丽电子竞技还参与和领导了许多赛事内容的制作，培养了一批优秀的电子竞技运动员和评论员，形成了自己完善的电子竞技内容生态。

平安银行与毕丽电子竞技将通过品牌级联盟、配套产品和服务、2020双语世界线下联动等方式，全面开启与“Z世代”的零距离对话。，并为年轻客户提供一站式金融服务，产生“1+1 > 2”的品牌联盟效应。

打破“维度墙”，平安银行三大核心业务和六大卡环粉“Z代”

根据《Z一代消费能力白皮书》的调查，“社会化”、“人性化设计”和“欣赏自我”已经成为Z一代的三大消费动机..平安银行深深拥抱当代年轻人的内心需求。在此次合作中，将推出三张ip卡和六张卡，以独特的金融营销方式打造金融“时尚品牌”形象，将被年轻一代深深认可。

这三个主要项目包括“平安智能金库”、“财神一日游”和“用手处理黄金的智能贷款”。每个IP都应该有一个“辅币”的形象，核心对应平安银行流行的零售金融产品，以“金融+辅币”的形式满足年轻人的喜好，给用户带来非常有趣的情感体验。其中，手工支付作为一种资金解决方案产品，在网上办理，还款灵活，利率合理，满足了年轻人对个性化、便捷化资金的需求，将成为他们追求生活质量和爱好的首选。

此外，平安银行将联合推出一套6个系列的ip联合借记卡，其中“智能金库卡”和“一键三连卡”将在平安银行双语世界现场展位推出，卡面将分别出现。E-sports的小闪电和主台的小电视ip，剩下的四张联名卡也将在近期发布，其中有一张是双方共同打造的“神秘卡”，充满悬念，肯定会在当时掀起一股热潮。据悉，这套联名卡将配备大会员、手持利息券等相关活动，“高价值+好福利”，为粉丝提供足够的增值惊喜体验，值得收藏。

“金融+电子竞技”实现了多元化的营销方式，合力推动了地图圈的扩张

目前，李必立已经成为“Z世代”最具代表性的社区，聚集了大量的新生代人群，涵盖了各种不同的圈子文化。此次平安银行与毕丽电子竞技联手，以电子竞技为切入点进行深度培育，向年轻客户传递安全的金融文化，培养年轻客户，挖掘更多潜在需求，利用多元化营销手段，在流量和品牌之间产生更好的聚合裂变效应。

未来，平安银行将继续发挥自身优势，拓展圈内布局，深化与年轻人的联系，探索新的跨境营销业务模式，为客户带来更多增值体验，在年轻布局的零售生态下，加快发展一站式金融服务。