“菜鸟直送”组团“攻城”？阿里同城配送战略浮现

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8月5日，国家商报记者注意到，隶属于菜鸟的丹尼奥尔物流微信公众账户已正式更名为菜鸟直投。对于这一变化，菜鸟告诉记者，菜鸟直送是在包容和整合了丹尼奥尔、点之达、蓝海豚等菜鸟原有品牌后的一个全新的统一品牌名称。

根据菜鸟直运公共号的介绍，菜鸟直运主要立足于区域，提供仓库配送、城市配送、即时配送等多场景配送服务，致力于成为高品质的本地生活物流服务品牌。在新秀网官方网站上，这个新品牌也被介绍了。据报道，新秀直送位于同一城市配送，其服务产品包括o2o城市配送，b2c仓库配送，b2c家居装修，b2b城市配送和b2b干线。其服务能力覆盖350多个城市，全国有3000个站点，经销商的能力池达到400多万。

这显然是菜鸟物流品牌的整合和升级。对于此次整合的目的，菜鸟并没有向记者明确表示，但业内一些声音认为，这主要是为了配合阿里的商流一方，即在同城零售战场上打好物流辅助战。

记者注意到，今年3月，菜鸟网完成了对一家即时物流企业点地达的全资收购。当时，有传言说阿里正在为同一城市的零售商业集团准备一个城市分销团队。此后不久，有媒体报道称，今年4月，天猫超市业务集团升级为同城零售业务集团，这已成为阿里巴巴ceo张勇的重点项目之一。之后，阿里本地生活服务公司旗下的新零售业务“饥饿”开始一个接一个地融入商业集团。

种种现象表明，阿里正在逐步推进尚超的新零售模式。作为这一模式的重要组成部分，它显然需要调整。

目前看来，菜鸟直送的推出将有助于阿里巴巴集团进一步增加同城零售，并在同城布局分销网络。其中，丹尼奥尔物流的运营模式有b2c仓至户模式、b2b送货上门模式和o2o即时送货模式，正好可以满足同城零售的线上线下交叉和立体物流需求。

菜鸟官网显示，菜鸟目前直接发送的客户主要有天猫、支付宝、农村淘宝、零售链接、阿里健康、黑马、老母舅、考拉、优品、百国元等。

封面图片来源:照片网

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