视频平台陷入缺新片困境：影院停摆 线上第二窗口期也消失了

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受今年疫情的影响，该影院自1月24日宣布关闭以来，已经处于停滞状态将近半年。数据显示，在疫情期间，国内电影的票房损失超过400亿元，1万多家影视公司被取消。与此同时，很多电影人也受到了影响，比如周星驰的房地产按揭，王的卖房卖画新闻。显然，电影市场中的所有产业链都承受着这种流行病带来的巨大风险和压力。

平台电影业务陷入了内容流失和流量下降的双重困境

作为电影产业链中的一个环节，视频平台面临着内容供应的严重短缺，巨大的缺口无法弥补这个问题。上游大片无法进入市场，新电影的制作周期受到影响。在这种行业背景下，平台陷入了流量下降和成本增加的双重困境。然而，电影院停止了，观众对电影的需求转向了线。外界曾错误地认为视频平台可以获得流量红利，但事实并非如此。

以iQiyi为例，与2019年上半年的情况相比，2020年上半年iQiyi电影的观看用户数量呈现出明显的下降趋势。爱奇艺电影中心总经理宋佳说:“在一月、二月和三月，它真的上升了。二月是最高点，三月开始逐渐下降。4月份与去年基本持平，5月和6月份继续下降。”

电影和平台之间相互拯救的影响仍然是九牛一毛

基于目前电影业面临的严峻形势，电影人选择用视频平台来“热身”。例如，电影侧直接将第一窗口时段转到网络侧。有很多商业电影，如《对不起妈妈》、《肥龙过江》、《大赢家》、《我们永不放弃》，还有文学电影，如《春潮》、《骨灰重生》、《寻狗启事》。不仅如此，为了缓解电影短缺问题，视频平台还大力运营现有的电影库，做主题推荐，转到免费等活动，同时增加在线电影的数量。

虽然电影转向了网络，但影视公司面临的财务压力有所缓解，用户观看新电影的需求也得到有效缓解。然而，这些在国内平台上的电影毕竟不是传统意义上的大制作。真正的热门大片还没有进入市场，少量新电影在网上首映对整个视频平台电影市场的影响可谓是九牛一毛。

此外，平台成本翻倍也是一个巨大的压力。过去，视频平台是电影的第二个窗口，电影在电影院放映后被放在网上平台上，而这个平台最终只用于版权采购。正常情况下，视频平台支付的版权费约占整个电影项目回收成本的10%-20%，较大比例取决于院线。现在，没有电影院，视频平台已经成为电影收回成本的唯一渠道。因此，所有的压力都集中在平台上。

然而，在这个前提下，视频平台目前的观看价格与前两轮电影相同，都是12元。在购买电影成本翻倍和观看电影价格不变的双重压力下，视频平台的压力更大。

此外，在视频平台上用在线电影取代新电影的方法只是数量上的暂时优势。从平台效益的角度来看，许多网络电影的收入仍然无法与主流电影竞争，10-15部网络电影可能无法与《漫游地球》这样的电影相媲美。

除了电影和平台的痛苦，用户还苦于没有新电影看。在春节和情人节之后，20多部电影被撤回，五一档案消失了，拥有苗条的夏天和国庆节档案的用户现在比以往任何时候都更渴望大片。然而，这种困境不会在电影院开张后立即消失。一些数据预测，如果电影院在10月份重新开业，年票房收入也将下降91%,大量电影制作人不仅将面临生存问题，还将面临空对后续电影的压缩问题。幸运的是，尽管许多工作室、电影院和视频平台遭受了重大打击，但它们从未放弃它们的出路。

现阶段，各大电影公司和视频平台都在积极思考应对策略，以便共同度过行业的“寒冬”。不可能知道这种流行病要过多久才会消失，但用户对大片的渴望和电影业对复苏的渴望正在增加，每个人都在耐心等待电影业的重新启动。

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