至家HOMMEY

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家一直是人们日常生活的一部分。它是生活的艺术，是人们生活的缩影。如今，随着互联网的快速发展和消费者收入水平的提高，人们对家居风格的要求也在不断提高。尤其是中产阶级消费群体日益壮大，消费群体消费观念的升级和变化对消费者的生活质量提出了更高的要求。对家居产品的需求也已经从简单满足基本功能属性转向家居文化和个性化的方向，这也为家居软装行业提供了空空间的新增长。

在这种背景下，新一代家庭消费者的偏好是什么？我们如何更好地满足他们的需求？以及如何实现它？

新中产阶级是新一代家庭消费的主力军

根据数据，有一群人:80后和90后，他们有高收入和高消费的特点，他们追求高质量的生活方式。消费行为更加注重质量、理性消费和自我价值。对他们来说，奢侈品不仅仅代表高品质，这些人只是摆脱了对奢侈品牌象征性属性的追求，探索他们的本质品牌和文化意义。不迷恋标志，而是崇尚品牌态度，我们会选择能体现生活风格的个性化产品。他们被亲切地称为“新中产阶级”。他们最能把握家庭产业消费者的偏好，引领家庭消费升级。

随着中国中产阶级的增长，对高质量消费的需求将进一步释放。“新中产阶级”人口将成为中国的主要消费者。

事实上，正是这群人对中国家居企业提出了更高的要求，他们越来越难以识别传统的家居产品。强调质量和体验已经成为他们对产品的最新需求，因为他们希望通过产品所赋予的消费文化和独特性来获得优势，从而粉饰和反映自己的地位。

此外，2020年的疫情引发了人们对现实生活的焦虑，彻底颠覆了人们习以为常的现代生活秩序。有报道显示，在经历了生活的孤立和限制后，人们变得更加害怕生活，越来越多的人追求舒适和自我导向的生活方式。

创造力成为家庭消费的个性背景

丹尼尔·平克(Daniel pink)曾在他的《新思维:为什么右脑将主宰未来》一书中指出，像计算机这样的左脑线性分析思维正被右脑的同理心、创造力和理解能力所取代，而这些正是商业最需要的技能。换句话说，创造力增加了你的服务或产品的价值，使你的企业不同于你的竞争对手，从而给你一个竞争优势。

我们生活在一个充满创造力的时代。创造力，即产生新颖和有价值的想法的能力，被认为是企业和个人成功的核心竞争力。只有当创造力、劳动和资本融为一体时，创新才有可能。

特别是在新的消费需求下，创意家居品牌越多，就越能通过创意线下艺术购物空厅、创新产品设计和具有创意文化的产品，实现消费者对美好生活的追求。同时，它能唤起许多情感体验，如好奇心、乐趣、惊喜等。，以赢得更多消费者的认可和参与意识，同时增加家居产品的无形附加值，提升家居行业产品的核心竞争力。

不仅如此，创意还可以通过家居生产力体现出来，将满足消费者需求的无限创意转化为生产力，并通过各方面展示出来，展示创意文化，为消费者的日常生活增添色彩，提供爱好和兴趣，为自我实现提供无限创意；它还可以在美学上引导消费者，通过高标准的家居美感影响消费者的审美习惯，这些习惯最终会转化为他们的消费力。

可以说，在新的消费时代下，创意文化将逐渐成为新家庭消费需求的个性背景。例如，一个有创意的家居产品可以通过理解产品功能、家居空和传达艺术设计来展示和表达自己。它强调产品技术与创意艺术的统一，同时也能实现在新的消费需求下，如何在更高的生活意义和信仰层面上与消费者建立共鸣，从而通过不同的个性化家居产品来宣泄情感。

以家为本和“创意就是家”

只有真正赋予创造力意义的家才叫做真正的家。创意不仅是一个口号，也是家居行业在当前消费时代的竞争力。

自成立以来，“家庭幸福”一直以消费者需求为导向。他开发设计的家居产品深深植根于每一件产品的设计创意中，不仅能满足实际需求，还能帮助消费者通过全新的家居生活方式探索生活的各种可能性。让消费者在融文化与精神、审美与创造于一体的全新消费文化中，感受到家居创意产品带来的激动人心的魅力。

不仅如此，消费者还可以从不同的家居美学设计方案中选择最合适的解决方案，如创新的产品组合、多场景的空室内陈设。通过在线产品选择和线下无限场景体验，我们可以刺激需求，提高效率，建立联系，自由选择自己喜欢的家居产品。

据报道，“家-hommey”成立于2016年，定位于技术驱动的全新全渠道家居零售平台。“Home-hommey”秉承“让软装决策变得简单”的使命，通过覆盖产业链上下游的spa式云供应链管理系统、海量高品质SKU和丰富多样的体验场景，让消费者找到对家居软装产品的创意和个性化需求，打造中国创意家居消费文化。

成立仅5年的“家居之乡”，已经走在了家居行业发展的前列。为了更好地适应消费时代和需求的变化，“家-缘”将在近期完成品牌升级活动。其中，全新的品牌形象、全新的标志和主视觉能更好地引导受众偏好；在业务模型方面，该算法被视为智能制造的核心驱动力，构建了基于平台的全产业链信息系统。通过对用户行为的数据挖掘，提取有效信息并进行标记和分类，实现产品和服务的智能准确匹配。同时，产品、渠道和销售体验将以全新的方式呈现。此次品牌升级，智佳应用、海量高品质单品和再体验服务都将以消费者需求为出发点，为消费者创造不同的消费体验。