易车综艺新物种《新手驾到》，凭什么成为车企的宠儿

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随着夏季的到来，综艺节目开始加速“变新”。除了“中国达人秀7”和“中国餐馆4”，这些“新物种”，如“初学者驾驶”和“严重的庸医”，也是充满色彩的黑马，他们的力量和受欢迎程度不可低估。其中，由易车和湖南卫视联合制作的明星试驾真人秀《新手驾驶》，并没有播出第一场火灾，而是频繁地进行热门搜索，这也赢得了很多汽车公司的青睐。

明星嘉宾阵容被曝光，许多热门搜索被强烈收获

《新手驾驶》不仅是第一次大规模的汽车定制综艺节目，也是第一次明星试驾真人秀。没有驾照或者正在考虑参加驾照考试的七星学生从零开始学习开车。在这个过程中，有困难和感情，有欢笑和收获。场外，也有评论嘉宾和车圈科尔，以增加观众的现场参与意识，这使得该节目保持高度的关注，从新闻发布会的正式公告。

本月初，“初学驾驶”节目组在昆明开始录制，路透社的照片和现场的一些花絮被曝光，万众期待的嘉宾阵容揭晓。多才多艺的影视歌手戚薇，来自女团的精力充沛的女孩萱姨，嘻哈偶像Lil Ghost，被天使亲吻的查理，有着仙女般嗓音的民族歌手亨利，有着快乐男声的武术，由年轻的花旦于美人和客座评论员张绍刚组成的新生团，公开亮相并开始在网上运作。

自从第一波录制剧透被揭露以来，“初学者驾驶”已经获得了很多热门搜索。无论是#新手驾驶到路透社#，还是#玄一拿到孩子的驾照#，这是一个众星云集的话题，它已经获得了很大的人气，也吸引了网民和粉丝创造的“自来水”，可以说是第一场没有播出的火，为节目的正式播出铺平了道路。

第一阶段和一个产品模型，易车花式营销展实力

随着各种类型综艺节目的蓬勃发展和众多爆炸性综艺节目的出现，越来越多的汽车品牌开始出现在综艺节目中，综艺节目也成为汽车品牌的“营销标准”。

作为今年综艺节目的黑马，湖南卫视的金牌制作团队和资源加持，以及易车在汽车营销方面的专业水平和平台优势，“初级车”也受到了众多汽车品牌的青睐，知名汽车品牌如哈汽suv、新宝军、广汽川汽、东风大岳起亚、东风本田、一汽大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等已正式签约合作。目前，“新手驾驶”作为一个新品种，能够获得这么多黄金车主的信任和肯定，显示出其良好的潜力和实力。

“初学者驾驶”开创了一个阶段一个产品的曝光模式，使品牌得到集中曝光。这种“专心做大事”的方式，有利于加深受众心中对品牌的印象，快速打开品牌声音，让广告主获得更大的价值。作为定制的各种汽车，在植入式游戏中，易车“新手驾驶”也做出了许多创新:第一，作为一款具有自己民族主题属性的驾驶测试综艺节目，该车具有先天植入的基因。作为一辆长途汽车，品牌也可以有更多的内容和现场发挥；其次，在明星们学习驾驶的过程中，汽车品牌可以自然地暴露出来，展现出车型、性能、内饰和一些黑色技术的优势和创新，在花哨的营销中抓住观众的心。可以说，电动车“一期一品”的创新赞助规则显示了其在汽车领域的“硬核”营销实力。

轻松的汽车生态护卫，创造新的知识产权解锁营销技巧

除了多样化营销的创新和突破之外，“新手驾驶”之所以能被许多汽车公司认可，还在于开发了“综合营销”的新技能，依靠轻松的汽车生态打开了整个营销环节。在“新手驾驶”的同一时期，一方面，易车将以自己的内容平台和自媒体矩阵进行分发和进一步“加工”，并继续创造话题，如使用更适合分段时间的短片来吸引用户的注意力，以及扩展“新手驾驶”ip的消费链接。除了在湖南卫视观看正面电影《新手驾驶》，用户还可以在易车上观看精彩片段和更多围绕ip的短片再创作。爆炸性ip的二次创造和消费不仅可以满足用户和粉丝的需求，提高用户粘性，还可以实现在线和离线互动的高效进行，为品牌创造更多新的联系人。同时，以更加立体和身临其境的方式接触消费者，能够引起消费者的共鸣，实现从品牌植入到线索转化的整个营销环节。

后流行时代，继第二季度反弹后，汽车市场将在第三季度进入常规稳定期和品牌种草黄金期。此时，舞台上出现的“初学者驾驶”，为汽车品牌的内容中的种草创造了机会，成为汽车企业拓展更多销售线索的有效渠道。易车通过内容发布和运营，渗透了更多的潜在消费者，获得了更准确、更优质的线索，实现了汽车营销的“好号召”。

总的来说，在高质量内容创意和创新营销的双重引擎的驱动下，《新手驾驶》并没有流行起来。随着驾驶考试的上升趋势，市场的追求热情必将达到一个新的高度。汽车公司的爸爸想在今年下半年乘风破浪，赶紧上车。