华为+刘珂矣：竞逐国风营销“风口”

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“当船用烟煮酒时，月亮仍然是半开的。青山听我说笑，而兰英也在我怀里...当我闲着的时候，我会站在黄昏，我会要粥，钢琴会浮会沉。我只了解一个人……”

7月25日晚，华为上海全球旗舰店的大厅里响起了一首“休闲聊天”的歌曲，人们听到了声音。户外的夏天很热，春风喜欢室内。

曾有一段时间，生活在南京东路繁华闹市的人们似乎穿越了歌手刘所勾勒的古典世界，谈天赏月，听风听草，看灯，游湖……享受着平淡非凡的浪漫布衣生活。在来这里的歌迷中，许多人穿着唐代的中国服装，流连忘返。前来购买华为产品的人们也受到了吸引，成为民族风格艺术的“转折点”

除了清新优雅的禅宗歌曲，此次由华为音乐公司举办的民族盛宴还精彩呈现了中国服饰、茶艺和传统乐器七八。在人气颇高的全国活动现场，华为用一系列智能产品将家庭、办公室、旅游、体育健康和充满科技感的音像智慧连接起来。当现代科学技术与这里的民族潮流融合在一起时，就没有不服从的感觉了。

这是华为“品牌定位”民族文化的一大亮点。在网上，华为与圆明园(三山五园中的第一座)合作，打造虚拟场景，并获得了大量人气。

在世界级商业区南京东路，华为、苹果和三星的旗舰店是“三足鼎立”。华为旗舰店的C-position不仅是一个近5000平方米的超大空房间，也是一个融合了民族文化和“城市客厅”的归属感。

在活动现场，华为授予刘“音乐分享者”证书，并邀请以她为代表的优秀音乐人与华为音乐携手共创、分享高品质音乐。华为音乐将充分利用线上和线下的全方位支持资源，在发现好音乐的同时，举办特别的线下活动，让优美的旋律传达到更多用户。

华为为什么选择刘来“推出”民族风格？这背后的逻辑是什么？

华为为什么选择她？

民族音乐诞生于本世纪初，成为一种不可忽视的主流文化现象。

在2008年北京奥运会之前，周杰伦的《青花瓷》一度成为当年的热门单曲，随后《兰亭序》、《烟花易寒》等优秀作品相继问世，开启了一个民族音乐的时代。

然而，作为一个炙手可热的顶级歌手，周杰伦在一两年内只有一张专辑，一张专辑只有一两个中国风格的作品，这很难满足市场的胃口。后来，陶喆、王力宏等歌手的一些代表性作品进入了公众的视野，但并没有汇成当时的潮流。

真正的民族音乐“破环”是在禅宗歌手刘、等新生代力量出现之后。

2014年，刘首唱《忘尘谷》惊艳亮相，随后又以《板胡沙》再次掀起民族音乐热潮。到目前为止，《板胡沙》仍然是传唱最广的经典民族作品之一。

刘的优美的旋律和优雅沉着的歌声蕴含着一种超乎寻常的纯净能量。她倡导的禅宗中国风广受赞誉，她不仅获得了许多国家级奖项，也是主流音乐排行榜的常客。2018年，收视率很高的电视剧《长安十二小时》也邀请其演唱推广歌曲《清平音乐》。

她始终专注于民族音乐，与时俱进，不断创作出高质量的禅宗民族风格作品，赢得了青稞粉丝的追捧，并辐射到亿万人民。

在刘、、瓦伊、亨利等优秀创作者的推动下，原本为数不多的民族音乐爱好者群体开始了裂变模式，短短几年时间，观众数量和影响力都实现了指数式增长。

据不完全统计，刘的作品已经在全网播出600多亿次。仅在颤音的平台上，板胡沙和风筝错误已经被演奏了100多亿次。然而，今年端午节前刚刚上映的《闲言碎语》在不到一个月前才推出，只有颤音这个话题被播放了近7亿次。

在海外，刘的作品也受到了广大网民的追捧，不仅在港、澳、台、日、东南亚，在欧美发达国家也是如此。在台湾的ktv里，刘的半锅纱一直是最受欢迎的作品之一。

无论是儒、释、道的春雪氛围，还是下层民众喜欢的广场舞、现场直播平台、ktv歌厅等场景，刘的禅宗中国风都是不可或缺的音乐元素。从业者在赞叹，网红主播在歌唱，普通家庭“倾听全家”。在不同年龄、不同认知水平的人群中，刘拥有众多粉丝。

近两年来，李作为一个现象明显的“文化输出模式”，经常运用刘的《板胡沙》、《荷花雨》等作品来营造自己的田园意境。可以说，刘对也产生了深远的影响。

在众多的民族女歌手中，刘一直保持着强势的统治地位。被民族文化“困住”的华为，自然会瞄准这一领域的知名知识产权。

由于周杰伦和刘等杰出艺术家的长期努力，民族音乐已经从年轻人聚集的第二世界传播到一个非常广泛的群体。根据中国民族音乐发展研讨会发布的数据，中国每年举办的民族音乐音乐会不少于500场，参加人数高达3000万。

在民族音乐的引领下，诗歌、汉服、郭曼等许多民族风情如雨后春笋般遍地开花。例如，2019年上映的国产动画《查娜的魔法孩子》在5天内就累计票房超过10亿元。

民族之风赋予国内产品:跨境反释放商业价值

与此同时，国内产品的崛起是另一个吸引人们关注的重要现象。

改革开放后的20-30年间，面对国际强势品牌的冲击，中国本土品牌严重缺乏文化和品牌自信，在品牌突破的道路上磕磕绊绊，举步维艰。

这种情况正在悄然改变。百度和人民网络研究所联合发布的报告《百度民族潮骄傲大数据》显示，在过去十年中，中国品牌的关注度从38%上升到70%。

在数码类、服装类、汽车类和化妆品类中，华为、波司登、吉利和天然堂分别榜上有名。在数字、汽车、化妆品等领域。，它曾经长期被国际品牌所主导，但现在人们的目光已经“回到”国内品牌。

国内产品的技术创新和产品升级，以及中国人日益增长的文化自信，是国内产品崛起的两大强大推动力。“中国货+民族风格”的跨境营销在各大品牌中广受欢迎。白雀灵宫式唇膏、王耔面膜、泸州老窖香水...所有人都展示了他们的魔力。

通过追赶民族风格，品牌可以向消费者传达一种美丽、复古和文学的感觉，从而形成一种跨境化学反应，释放民族风格知识产权的商业价值。

这个把戏已经试过了。最典型的是紫禁城唇膏和颐和园彩妆，顶级文化知识产权的美容产品在C位置亮相。通过经典文化和时尚与历史沉淀和认知积累的结合，美容产品的现有印象被颠覆。

体育品牌安踏与紫禁城联手打造了紫禁城的特别版，这是安踏×冬奥会的特许产品。从具有独特中国情怀的宫廷绘画《冰上游戏》中汲取创作灵感，将传统文化与体育、潮流等元素相结合，打造出富有特色的产品。

民族风格可以赋予独立品牌权力，而且远远不止于此。

与刘易科搭档多年的资深音乐制作人穆白·石三认为:“民族风格的作品，包括音乐、绘画、诗歌等，注重意境，充满想象的空，更符合中国人的文化追求和审美情趣。民族风格不仅古老，而且非常时尚和现代。民族风格可以与各行各业碰撞融合，几乎没有国界限制。”

这种无边界的巨大潜力已经被越来越多的大玩家所认识。

今天的头条新闻已经在全国的风场中深深耕耘了多年。从去年开始，我们专门推出了“国家风计划”，创建了国家风频道，汇集和展示了高质量的国家风内容，推出了国家风画廊，并推出了“国家音乐展示计划！”“这就是民族风格”等活动促进了民族风格的发展。

在收集大量民族风格内容和准确受众的基础上，今天的标题与同仁堂、东来顺等老字号联合起来，打造“民族潮流标题”活动，开放“民族潮流馆”，打造“标题市场”，为老字号设计时尚服装……使其时尚化。

科技巨头华为的进入具有更大的象征意义。事实上，华为长期以来一直是一个彻头彻尾的“国家风控”，与夏宫、刘、等国家风ip联手绝不是大势所趋。

2019年，华为推出了“鸿蒙”操作系统。“鸿蒙”源于庄子:“云东行，过飞升之枝，适鸿蒙”，指宇宙形成前的混沌状态。

华为已经注册了一系列具有丰富历史文化遗产的商标:华为的芯片，名为麒麟；华为的个人电脑处理器芯片，名为鲲鹏；华为的人工智能芯片，名为胜腾；华为的路由器芯片，名为凌霄；华为的服务器平台，名为泰山…

拥有1.6亿月直播用户的华为音乐，是华为“品牌定位”民族文化的重要载体。

兼容华为多种风格流派的音乐，全力推广以刘为代表的民族音乐。走进华为音乐数千万的音乐库，你可以听到从刘的《半壶纱》、《风筝的失误》到《尘埃梦》、《闲扯》等最新作品。

对于国内品牌来说，如果说在产品和设计中运用民族风格的元素是一个愉快的开端，那么像华为这样全方位推出“民族风格”的战略则是一次真诚的洗礼。

一个新的时代正在开启，像华为和头筹这样的巨头今天张开双臂迎接民族风格的滚滚浪潮。