营销场景愈发多元化，内容营销龙头公司迎来发展新契机

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目前，消费者的需求处于一种复杂多变的状态。随着商品的爆炸式增长和信息传播媒介的不断丰富，他们与商品和品牌的接触越来越丰富，对品牌的认知路径和决策过程也越来越复杂，呈现出跳跃和无序的趋势。相应地，品牌营销场景也从单一向多元化发展。在这种背景下，连接品牌和消费者的营销公司，如腾信、科达等，拓展了多元化营销业务，进一步增强了核心竞争力。

根据《2020年中国数字营销趋势报告》，随着数字信息与网络媒体的互动，市场中数字营销的力度开始迅速扩大，并发展到涵盖所有领域。一方面，随着网络媒体资源的不断集中，kol推广仍然是广告的重点，而社会营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式。另一方面，5g时代和移动互联网带来的技术升级为短视频的发展提供了沃土。此外，今年的“618”直播已经成为主流营销方式。

可以看出，广告主的预期投资与当前的信息环境密切相关，越来越多的广告主将广告的重点从个人电脑转移到手机上。据预测，2020年移动预算投资将增长75%。

该报告预测，到2020年，自制视频/微电影仍将是广告商投放的重点，而数据营销从业者将更加开放，专注于直播、游戏电子竞技、在线综合、在线戏剧等多渠道投放。

业内人士表示，营销场景的多样化促进了营销公司业务的多元化发展，国内领先的营销公司迎来了新的发展机遇。例如，中国领先的网络营销公司腾信股份有限公司(300392)，是一家综合性的整合营销服务公司，其业务范围覆盖整个网络营销产业链的所有环节。

据了解，2019年，腾信有限公司拓展了一些整合营销方式，如短视频营销广告业务、网上红麦克媒体社交电子商务等，成为公司业绩新的增长点。到目前为止，腾信已经形成了“网上+网上”的整合营销业务。其在线业务包括:大数据营销、社交营销、搜索营销、内容营销、移动营销、品牌规划和创意、媒体战略和购买、互动体验优化和电子商务；线下业务包括广告代理、活动策划、品牌咨询、多屏广告等。

值得一提的是；腾信公司服务的客户都是行业的领军人物；如伊利集团和资生堂；一汽汽车集团、一汽奔腾、一汽大众、吉利汽车等。；电子商务客户苏宁乐购；制药客户:飞利浦中国仁和制药；金融建设银行、交通银行等。还有金山、腾讯、网易等客户资源。据业内人士称，高质量的客户资源代表了腾信在业内和广告商眼中举足轻重的合作地位。

6月5日，腾信股份在互动平台上表示，该公司作为最早涉足数字营销行业的企业之一，是中国首家上市的网络营销公司。具有与时俱进的营销理念和运营能力，在大数据和人工智能领域具有创新的产品研发能力。公司秉承“数据+技术”的研发理念，不断推动业务发展，通过数据和技术实现提升营销效率，从数据整合与沉淀、数据分析与处理、数据应用等方面建立大数据生态。，从而提高精准营销的业务能力。

另一家领先公司科达有限公司的主要业务涵盖整个数字营销产业链，如精准营销、大数据与研究、品牌创意和整合营销。致力于通过领先的行业数据+技术能力、强大的媒体资源优势和高质量的营销服务，为各行业客户提供具有商业价值的综合数字营销服务，帮助品牌所有者实现精准营销，提升企业绩效。

国信证券认为，基于5g新闻，营销公司的价值可以向以下方向延伸:第一，为聊天机器人提供B端企业品牌服务。在内容电子商务时代，公共域流量和私有域流量相结合，抢占了先机。小节目和公众数字的内容生态机会；二是提供流量运营服务，以分配、运营和实现内容流量。具体过程类似于4g时代的程序化购买过程；第三，实现基于rcs富媒体新闻的广告，依靠运营商的5g新闻，更准确、更大规模地到达用户。数字营销公司目前正面临一个业务转型和见底的时期。如果未来的5g新闻成形，它将会像微信生态一样孕育一个巨大的掘金机会。