快手、B站强势入侵，虎牙斗鱼合体应战？

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虎牙和斗鱼的结合既合理又必要。

最近，据知情人士透露，是腾讯，双方背后的大老板，推动了胡亚和贝塔的合并。虽然细节尚未公布，但可能的时间已经过去。“尽快，在今年年底和明年年初，虎牙将迎来一个新的高层次和新的战略目标。”

消息公布后，贝塔回答说:“我不知道这件事，所以我不会发表评论。”。不明确否认这一点的态度值得深思，这也为市场猜测增加了一些可信度。虽然惠亚和贝塔的合并仍有很大的变数，但从战略角度来看，两家公司迫切需要这次合并。

因为在腾讯看来，中国游戏的直播应该基于和谐。

从互相残杀到坠入爱河

众所周知，在现场游戏领域，胡亚和贝塔是两个最大的玩家。他们成功躲过了“活脱脱”，分别完成了融资和上市。2016年被称为直播的第一年。在短短的一年时间里，整个直播行业处于井喷状态，各种直播平台如雨后春笋般涌现。

据不完全统计，今年有近1000家公司参与直播业务。

然而，中国的直播市场太大，无法同时容纳近1000家直播公司。随着资金的投入越来越多，这个行业正经历着快速的发展，但它注定是一个鸡毛。为了争夺用户，各大平台展开了一场争夺速度、为用户烧钱的竞争，历史上称之为“千播大战”。

那一年，直播行业就像一场“大逃亡”，争夺用户的斗争异常激烈。在不到一年的时间里，将近一千名现场直播的玩家只剩下100多名。

相反，胡亚和贝塔都成功地“吃了鸡”，这与他们的差异化聚焦现场游戏有关。显然，没有成熟的盈利模式，仅靠烧钱注定难以成功。

那一年，王主席投资的熊猫直播也把重点放在了游戏的直播上，形成了“杀三国”的格局。然而，随着2019年大熊猫的灭绝，虎牙和斗鱼都看到了主宰河流和湖泊的机会。

数据来源:中国工商研究院组织(截至2018年5月)

后来，虎牙和贝塔在一场公开抢锚的军备竞赛中被抓住，锚的转让费一度被取消。长期竞争大大降低了他们的盈利能力，因此他们在上市初期的表现极其糟糕。

在业绩的压力下，双方都专注于盈利能力的提高，从而进入了一个宝贵的和平时期，彼此的业绩也变成了利润。事实上，和平带来了安慰。

然而，这样一个“和平”的日子并没有持续多久，整个游戏直播行业重新点燃了战争。

02浪尖又开始了

快手和B站的强力入侵增加了整个直播游戏行业的变数。

众所周知，电子竞技是现场比赛的焦点，而传奇联盟是最重要的。可以说，如果任何人能够赢得总决赛的转播权，就相当于俘获了大量的自然用户，所以总决赛的转播权已经成为军事战略家的战场。

然而，从2019年开始，对lol游戏转播权的竞争逐渐开始升温。首先，快速玩家进入游戏，然后B台花费8亿美元连续三年赢得10-12决赛的独家转播权。

在以往的游戏直播行业中，虎牙和贝塔瓜分了大部分用户，但随着短视频平台和二级平台的“破环”，一度遭受了前所未有的打击。

从用户的大小来看，虎牙和斗鱼都比B站好，与快手相比差距明显。具体来说，胡亚的毛是1.51亿，贝塔的毛是1.58亿。B台领先1.72亿mau，而快手光直播服务的日用户已超过1亿，总mau接近3亿。

很明显，单凭自己的力量击败B站和快手是极其困难的，更不用说关注游戏行业的颤音了。

如果你同意，你会出生，但如果你分裂，你会死。当整个行业被“野蛮人”入侵时，虎牙和贝塔是“与外界一致”或最好的选择。毕竟，玩了这么多年，他们还是珍惜英雄。

03腾讯储蓄局

虽然他们非常尊重对方，但他们仍然需要一个机会来完成合并。随着腾讯在4月初增持虎牙，这样一个历史性机遇出现了。

4月4日，胡亚宣布，腾讯已通过其全资子公司以2.626亿美元的价格完成了对胡亚持有的16，523，819股的收购。

交易完成后，腾讯成为呼亚的第一大股东，其投票权增加到50.9%，这意味着呼亚将被纳入腾讯的财务报告，而腾讯明确表示呼亚将保持独立运营。同时，腾讯是贝塔的最大股东，持有贝塔38%的股份。

目前，是惠亚和贝塔合并的最佳时机。共同大股东让双方的斗争变得毫无意义。腾讯的竞争是呼亚和贝塔合并的直接原因。除了这两个平台，腾讯本身还运营着一个企业电子竞技平台。

从数据来看，斗鱼有1.58亿毛，虎牙有1.51亿毛，企鹅电子竞技有5500万毛。虽然它们之间肯定有一些重叠，但如果这三个平台真的整合到一个平台中，它们就真的有实力与任何直播平台竞争。

从商业角度来看，惠亚和贝塔之间存在互补关系。与争取头锚的策略不同，目前呼亚注重腰锚的支撑。事实上，Betta代表了游戏直播的巅峰，而Huya可以不断培养“后浪”。

贝塔的高管们一再表示，“前100名大主播已经完成了为期五年的合同续签，有些人甚至与贝塔建立了行会。”

从内容上看，合并后的斗鱼和虎牙仍将是行业的大老板。根据小鹿的数据，截至2019年8月，在中国的9.2万个前端锚中，呼亚占3.2万个，贝塔占2.5万个，快手占1.3万个，B站占8000个。尽管交通赶不上快手，斗鱼和虎牙仍有无可比拟的内容优势。

虎牙和贝塔的合并可以进一步推进腾讯集团的“新文化创造”战略。

在2018年4月22日的腾讯生态大会上，程武首次提出了“新文化创造”的概念，这也是腾讯在文化维度上全新的战略思考。

“新文化创造”将以知识产权建设为核心，多元化生产文化产品。其基本愿景是创造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

就在最近，程武换了一个新身份，成为了猫眼娱乐的非执行董事。除了这个标签，他还是腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官和文悦集团首席执行官。

在整合了文学、电视剧、电影等多种方式之后，电子竞技可能是腾讯“新创造”的下一步。

由于直接和根本的原因，虎牙和斗鱼的合并已经成为理所当然的事情。内耗减少，同时生态效应叠加，使得腾讯的电子竞技业务更具可实现性，用户的支付转化率也更高，腾讯的整体生态效应将逐渐显现。

当然，在整个合并过程中仍有变数，但从整体战略考虑，游戏直播应该以和谐为基础。