自有广告精准投放平台发力 触宝二季度收入同比大增超三成

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我们的记者陆江涛

最近，美国上市公司TouchPal公布了截至2019年6月30日的2019年第二季度未经审计的财务数据。根据财务报告，今年第二季度，TouchPal的净收入和毛利率同比增长超过30%。根据投资者最看重的dau(Daily Activity Users)数据，今年6月，TouchPal全球产品的平均Dau为1.71亿，比2018年6月的1.33亿增长了29%。

在这方面，TouchPal首席执行官王嘉良告诉《证券日报》，该公司第二季度的增长率在年初的良好表现基础上仍然强劲。凭借对用户深刻而独特的理解，我们有能力推动用户继续增长。作为一家人工智能驱动的公司，TouchPal将通过大数据和人工智能实现为全球用户提供个性化内容服务的目标。

每日用户数量保持快速增长

根据财务报告，今年第二季度TouchPal的净收入为3759万美元，比去年同期的2836万美元增长了33%；毛利为3361万美元，比去年同期的2453万美元增长37%；毛利率为89.4%，同比增长2.9%。

除了性能的大幅增长，TouchPal全球产品在2019年6月的平均dau为1.71亿，其内容系列产品的平均dau为2760万，与2018年6月的1.33亿和730万相比，分别增长了29%和278%。此外，公司的内容产品一直是其收入增长的主要驱动力，内容产品占其总收入的近76%。

对此，王嘉良证券日报记者进行了分析。首先，TouchPal的核心是大数据和人工智能技术。公司开发的广告模式可以减少人工投放的干预，根据不同用户的兴趣实现准确投放。因此，在流量红利缓慢下降的背景下，公司仍然可以以相对较低的成本获得高质量的用户，并保持用户的增长率。第二点是对海外市场的理解。目前，许多国内互联网巨头的主要市场仍在中国，但海外实际上是一个巨大的机会，而TouchPal的目标市场一直是海外。经过十多年的积累，公司能够很好地覆盖海外市场、国家和不同的语言文化。

至于如何在获得客户后留住客户，王嘉良表示，提高用户保留率的核心是内容能否吸引用户。通过大数据和人工智能技术，TouchPal可以发现不同客户对海外不同语言和不同文化背景的内容感兴趣，然后向他们推荐相关内容。内容质量提高后，用户的保留率自然会增加。

努力提高广告的准确性

一般来说，对于互联网产品，广告和用户体验之间会有冲突。至于如何平衡两者之间的关系，王嘉良说，这种冲突是由于广告本身缺乏情感。当推荐的广告不是用户感兴趣的东西时，用户体验会下降。然而，如果广告本身与用户有强烈的关联，他可能不会认为这是一种骚扰，相反，他会对推荐信息更感兴趣。

“事实上，世界上最大的互联网公司，无论是谷歌还是facebook，包括国内互联网巨头，仍占其总收入的绝大部分。例如，facebook超过90%的收入来自广告。从这个角度来看，TouchPal的问题不在于广告模型本身，而在于如何显示广告以及显示什么类型的广告。上个季度我们推出了自己的广告平台后，它发展得非常快，也让我们在一定程度上摆脱了对第三方平台的依赖。另一方面，除了广告之外，我们确实在探索其他一些商业模式，如产品内购买和订阅，并取得了一些进展。”王嘉良进一步说道。

此前，TouchPal的负责人也表示，TouchPal的内容生态实际上是为了开辟全球高质量的内容，因为该公司在不同的垂直领域有很多产品，并希望这些产品不再相互争夺，而是能够共享“跨区域”和“跨领域”的高质量内容，再加上精确的推荐算法来增强信息流的阅读体验，从而有效地促进用户参与度和用户保留率的提高。

(编辑蔡善丹)