魔术头发向导2的数字发布成功地为好莱坞开辟了一条新路

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上个月，就在美国主要影院关闭的前几天，康卡斯特公司、中国电影工业协会的环球电影公司的高管们做出了一项决定，很快就会带来可观的回报。

作为2016年一部受欢迎的动画电影《巨魔世界之旅》的续集，该电影公司原本计划于4月10日上映，并且已经在进行大规模的营销活动。环球影业决定不推迟发行，而是在苹果公司的苹果电视等平台上以19.99美元的价格以数字租赁的形式提供这部电影。

三周后，这部电影的数字租赁收入接近1亿美元。

据一位知情人士透露，在《神奇发精灵2》发行后的三周内，美国和加拿大的出租率接近500万英镑，比2016年在美国发行了五个月的第一部《神奇发精灵》给环球影业带来了更多收入。《魔法头发精灵2》的表演让环球影业的高管们相信，数字发行可能是一种制胜策略，甚至在流行之后，也可能削弱影院的作用。

好莱坞此前一直密切关注《神奇发兵2》，但现在，电影数字化发行的成功可能会成为整个电影行业改变电影发行方式的巨大动力。

在网飞公司(NFLX)主导家庭电影观看市场的背景下，电影公司多年来一直就电影放映前独家影院放映的要求与影院争论不休。现在世界各地的电影院都关门了，电影公司迅速抓住机会，试图让人们早点在家看首映电影。

在过去的几个月里，新的皇冠流行病关闭了各种行业，迫使供应链调整，并打开了新产品的需求机会。从硅谷的科技公司到制造工厂，企业已经改变了他们的战略。《仙灵2》的发行是好莱坞应对流行病期间市场形势的最显著的例子。早在上个月全美影院关闭之前，电影公司高管就实施了一项他们想尝试的战略。

电影艺术与科学学院周二表示，将只允许通过流媒体平台发布的电影参加即将到来的奥斯卡颁奖典礼。通常的规则是只有在洛杉矶电影院放映一周的电影才有资格参加竞赛，但是考虑到电影院重新开放的日期还没有确定，这个规则对于今年放映的许多电影来说是不可行的。

环球影业的母公司美国环球影业的负责人杰夫·谢尔在新的皇冠传染病爆发前四个月被提升到现在的职位。对他来说，在升职之前，测试PVOD等高端数字市场一直是他的目标。

壳牌公司表示:“魔术头发向导2的结果超出了我们的预期，表明PVOD是可行的。”他还说:“一旦电影院重新开放，我们希望以两种方式发行电影。”

环球影业继续尝试数字发行的计划激怒了全球最大的电影运营商AMC娱乐控股有限公司。作为对《华尔街日报》报道的壳牌评论的回应，AMC首席执行官亚当·阿伦(Adam Aron)周二晚上发表了一封公开信，表示如果环球影业这样做，AMC将拒绝预订该公司的任何电影。

对于电影公司来说，这一前景非常诱人，因为他们可以保留约80%的数字租赁费或购买费，而票房收入只有约50%。

到目前为止，环球影业已经从国内消费者手中获得了超过7700万美元的收入。这意味着《神奇发精灵2》自发布以来已经从近500万消费者那里获得了约9500万美元的租赁费。这一数字是基于上述知情人士引用的收入数据，他们对这一估计没有异议。

如果你想在电影院里获得同样的收入，你需要1.54亿美元的总票房收入，这大约相当于《魔发巫师》的最终票房。制作续集的成本约为9000万美元。《魔发巫师》在国内的票房收入已达1.537亿美元。环球影业从中获得约7700万美元；大约一半的收入用于电影院。

环球影业表示，斯塔滕岛国王将采取同样的发行策略。《史坦顿岛之王》是贾德·阿帕图导演的一部新喜剧电影，原定于6月19日上映。