OMG！上市券商董事长也直播带货了，这次带的什么货？

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金融协会(中新网记者陈静)报道说，证券公司也想“omg，买吧，买吧”？继明星、企业家和经纪行业网络红人先后尝试“带货直播”之后，另一位上市经纪公司的董事长也成功出道——他就是浙商证券的董事长吴承根。

6月22日上午10: 00，浙商证券董事长吴承根参加“杭-恩-东-西合作带货”网络直播带货活动，这也是券商高管中首次出现董事长级别的节目。

“杭恩东西合作带货”网络直播在央视新闻移动网、淘宝、朱非、杭州移动电视等9个直播平台进行。“农产品+金融”在商品直播方面有如此大的跨境合作，这在市场上也是罕见的。

无独有偶，5月20日，古家角和银河证券还举行了“520银河爱情”特别直播。现场直播中带来商品的“大咖啡”是券商行业“大哥大”(Robus)的银河证券(Galaxy Securities)执行委员兼业务总监，以及古交董事长顾。

在这种流行的形势下，企业营销人员带商品是一种有益的尝试。从中长期来看，它可能成为经纪业发展的新出路。早些时候，一些业内人士表示:“我们认为，通过测试直播来推动销售是券商的一个方面。同时，它更多的是关于传播产品。客户可能会听到这款产品，目前可能不会下订单，但我们将它视为与客户的沟通和产品推荐。频道，所以我认为它的好处远远大于某个现场直播。”

经纪行业的第一任董事长把货物带进了维修站

最近，许多首席执行官出现在各种直播室。这些稍显“生涩”的现场直播新手，他们不会讲笑话，没有强大的粉丝基础，甚至稍显“笨拙”，与现场直播室有着奇妙的化学反应。

6月22日上午10: 00，央视新闻移动网、淘宝网、朱非、杭州移动电视等9个直播平台进行了“杭州-恩东西合作带货”的网络直播。作为恩施市白果乡两河口村的“荣誉村长”，吴承根在浙商证券支行举行了第一次现场商品展示，引起了业界的高度关注。

“多吃富硒补充剂不如每天吃富硒主食好。给老年人买补品还不如吸收富硒大米呢！”直播期间，吴承根特意向大家推荐了恩施富硒米。

在现场，100多名员工观看了交货。在主席的热情下，每个人都渴望购买。一瞬间，一个装满扶贫礼盒的房子被一个空人抢购一空，仅微信平台上的围观人数就高达2300人。

事实上，经纪行业董事长带货上门在业内还是第一次，如此大范围的“农产品+金融”跨境合作在市场上也很少见。这无疑是经纪行业的一个创新和突破，打破了证券机构过去的冷清形象。不管交货效果如何，这种承包给两个行业的罕见行为足以引起注意，这很快在行业内引起了很大的讨论。

据悉，早在2019年4月，浙商证券董事长吴承根就被选为两河口村的“名誉村长”，因此吴承根在此次直播中的身份更加多元化。因此，这次直播，作为一个荣誉村长，为农产品带来了商品，这是一个更新颖的行业风格。

在这种流行的情况下，按下“快进键”进行现场送货，这甚至成为许多线下企业的“自助方式”。毕竟，这是唯一仍然有效的销售渠道。如今，现场交付的第三阶段开始了:首席执行官正全身心地投入到现场，成为交付的"主持人"，开始交付的"职业生涯"。这也释放了一个关键信号，直播在企业中的重要性和战略优先性得到了极大的增强。

高管带货物更受欢迎

虽然银河证券在“现场交付”方面一直走在行业的前列，但浙商证券董事长吴承根的首次亮相更为幽默和抢眼。

此前，有业内人士指出，“作为公司的最高领导人，董事长等人亲自出席现场直播并带来商品，这对公司的内部管理以及外部品牌化、消费者沟通和销售转型都有着重要的意义。Ceo是公司的领导者，也是公司的掌舵人。从首席执行官的现场直播中，员工可以上上下下，更坚定地跟随公司的战略。新形式的现场直播将不会如此排外。”

与其说是首席执行官现场直播带来的好处，不如说是人们的心声。CEO亲自出马，当他们的家人出来喊的时候，他们不仅有更多的“噱头”，而且还帮助品牌与消费者建立更深层次的联系，这不仅是对产品能力的认可，也增强了品牌的出口能力。

此前，招商证券零售集团首席分析师宁在研究报告中表示，疫情加速了零售业的数字化，直播和上门服务的趋势非常明显。卖家研究的普遍观点是，实时电子商务是电子商务运作的一种方式，平台首先受益。由于产业链的上下游分散且完全竞争，拥有供应链和规模优势的mcn将会胜出。

在疫情下，投资银行、金融咨询、并购等需要与客户面对面沟通的业务受到很大影响。另外，随着人们生活方式和习惯的改变，直播和网上直播已经成为经纪人的首选。

一些经纪人将制定一系列特别的主题，这些主题将围绕一个主题定期播放，例如银河证券公司先前播放的银河战争“流行病”的投资视频。

据记者不完全统计，现阶段，业内已有近30家券商在自己的应用上建立了直播服务门户，推出了不同系列、不同主题的直播产品。此外，一些经纪人加入了互联网巨头，以布局金融技术，从而提供更优化的在线服务。

新的尝试一定会带来新的收获。在现阶段，探索商业模式是最重要的。未来如何将企业自身的实力和高管自身的号召力完美地融入在线直播，仍然值得业界思考。

浙商证券在2020年进行了频繁的努力

今年以来，浙商证券在各个领域都做出了显著的成绩。董事长吴承根亲自试水现场带货，这不仅带动了浙商证券内部人士的愿望，也是一个品牌的产出。

3月18日晚，浙商证券发布了2019年第一份上市券商年报。浙商证券2019年年报显示，报告期内，营业收入为56.59亿元，同比增长53.17%；上市公司股东应占净利润9.68亿元，同比增长31.29%。

5月21日，中国资产管理协会(简称中国科学技术基金会)公布了2020年第一季度资产管理业务的最新排名。这一次，浙商资产管理以1253.55亿元人民币排名第19位，首次跻身私募股权基金管理公司前20名。

浙商证券表示，2020年是浙商证券行动计划的重要节点年，是公司面向“十四五”的准备年。公司的具体任务从两个方面展开:加强战略领导，坚持以战略为重点，不断深化改革，加大资本运营，打造数字浙商，加强风险防范，以“十四五”发展蓝图引领公司新一轮发展，为公司创造新一轮辉煌；在增加发展保障方面，我们将加强党风廉政建设和人才队伍建设，推进企业文化建设，增强发展活力，调动一切积极力量，全力加快公司改革创新。