挖掘线下数据流量市场，赋能实体消费经济，WIFIPIX如何做到规模和利润高增长

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有些人用图像比喻在线和离线大数据的区别:在百度搜索保时捷的人不一定能买到。然而，那些走进保时捷4s店的人一定是潜在客户。这表明离线大数据(从真实场景离线收集的数据)在某种程度上比在线数据更重要、更优越。

与此同时，相关调查显示，虽然网上消费越来越丰富，但占总消费的比重仍不到20%，而线下实物消费仍是绝对的经济主体。这意味着线下市场比巨人垄断的在线消费市场更广阔。

但是几年前，很少有企业家涉足这个空白色市场。2013年，wifipix(北京无限追踪技术)开始进入市场，现在wifipix已经发展成为业内领先的线下场景和消费排水支持企业。

在此之前，深入大数据领域的“永远在线”创始团队已经在搜索引擎底层技术、数据挖掘和人工智能领域积累了十多年的前沿互联网巨头研发和应用经验。

创始人林志鹏表示，与巨人垄断的在线数据收集相比，离线数据的广度和深度因用户、复杂的时间空和不同的场景而不同，导致数据处理、挖掘和应用的逻辑几乎完全不同。

因此，团队很难将数据应用程序从在线更改为离线。为此，无限追溯建立了一个专门的行业服务团队，以实现互补。行业团队不仅了解互联网精细化运营的逻辑，而且在传统零售消费业务方面有着多年的深度运营经验，打造了强大的服务团队，能够帮助传统消费业务领域打造底层运营能力，取得运营成果。

从最初建立到2018年，wifipix一直专注于基础能力的积累。在这个阶段，可以说它已经建立了足够丰富和深入的离线场景数据。

在数据采集上，wifipix不搭建自己的硬件设备，而是借助现有的基础设施和物理业务的环境特点，搭建高精度的室内定位感知能力，通过与大量c端平台和应用开发平台的在线合作，形成对用户访问场景需求的标准化理解。

目前，wifipix已覆盖600多个城市、30万个商业区、8000多个商业综合体，丰富的场景特征信息覆盖25000多家线下消费者品牌实体店，整个国内移动设备覆盖率已超过95%，建立了400多个维度的消费者线下场景标签库，这在一定程度上构成了wifipix的竞争壁垒之一。

Wifipix为线下商业综合体、零售快运、文化旅游、政府智能产业等领域打造了一套完整的精细化运营和智能数据决策服务系统。

目前，它已经连续服务了数百名顶级客户。目前，wifipix拥有两条核心产品线，包括精细化运营产品mancy和线下业务决策产品pipepop。

Mancy集成了丰富的业务场景和消费者行为数据，并将数据技术集成到营销操作中，如转换、保留和回购，以解决客户群分析和营销中的问题，并帮助企业找到更多的增长杠杆。Pipepop是连锁品牌客户在辅助线下进行业务决策的分析平台。深入研究和分析城市商业规划、投资调研指南、客流分析和运营优化、区域项目选址等。，为商业地产、机场商业集团、政府城市规划机构等多个行业提供商业战略咨询服务。

在林志鹏看来，该行业仍处于早期时间窗口。与只“切掉一些横截面”的竞争产品(即销售一些软件即服务、分析工具和其他制造商)相比，wifipix可以直接提供完整的运营解决方案和实施解决方案，提高效果，并可以形成从底层技术到客户效果的服务闭环。

例如，在服务一个零售连锁品牌时，wifipix建立了一系列平台和系统，以及专业的运营方法，以满足覆盖数百个城市的品牌对多店运营的改进和增长的需求，帮助企业提高可衡量的商店业绩增长。

“这主要归功于我们的基因、强大的行业服务团队和核心资源能力。”这构成了wifipix的另一个主要竞争障碍。目前，已经服务的客户基本上都取得了显著的效果。因为有勇气承诺客户可以改善他们的量化效果，所以对新客户的扩张的阻力较小。

Wifipix目前的趋势领域一般分为高客户单价低频率和低客户单价高频率，主要在零售业务、家居、文化旅游和政府行业。前者更倾向于运营精细化，而后者更倾向于平台运营和客户获取效率。今年，wifipix仍然专注于这些行业。与此同时，基于与主客户创造的产品和服务的竞争力，今年将推出中央客户。

华中地区客户需求相对简单，服务周期短，但客户数量很大。“如何规范产品和服务流程，不断提高客户的投入产出比”是wifipix的核心考虑。流行期间，一些线下商店、品牌屋等。还将开始整合在线和离线的精细化和主动化运营，这已成为wifipix的新业务增长点。

Wifipix去年实现了6倍的整体增长，预计今年将保持高速增长，其服务的行业客户数量也将迅速增加。

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