踩准消费热点打造现象级爆品 喜临门新品累计销售额达4.85亿元

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我们的见习记者吴

4月2日晚，“活皇后”魏娅在自己的客厅里出售了西林门抗菌4d磁悬浮床垫。根据销售报告，当晚西林门共有22677张床垫售出，累计销售额达到2805万元，现场观众人数超过1700万。

4月3日上午，西林门相关负责人告诉记者，根据天猫的背景数据，截至4月2日24: 00，4d抗菌床垫产品累计销售额达到4.85亿元，创下天猫床垫类产品的销售高峰。

拥抱网络红色经济，走进电子商务生活

随着4月2日晚家装节现场直播的结束，西林门抗菌4d磁悬浮床垫成为当天最受关注的焦点。它不仅在上线时被抢了几秒钟，而且还成功地走出了圈子，成为了网红的新宠。记者从西林门相关负责人处了解到，西林门抗菌防螨产品于3月21日正式上市，新产品于3月21日23: 59在苏宁平台销售，实时突破5000件；3月23日至3月24日，该新产品获得天猫平台乳胶超级品类双冠王和天猫床垫品类双冠王。

西林门天猫平台运营部副总监于宏表示:“直播是一种必然趋势，也是一种新的购物方式。”2018年年中，淘宝平台开通了小型快速消费品的直播。2019年10月，大型家居用品的直播逐渐成熟，预计占销售额的7-8%。在过去的两年里，我们可以看到，对于传统的图形营销来说，视频直播有着巨大的优势。”

据业内人士透露，在爆炸的背后，有一个趋势是西林门拥抱互联网，并在现场电子商务的决心和勇气方面迈出了一大步。更重要的是，西林门已经踏上了消费热点，并迅速推出了抗菌产品的硬核力量。销售数据还显示，保健品已经成为人们关注的一个类别。

“威亚团队一向以严格的产品选择著称。此次家装节的选择是对著名的床垫进行比较，并对其进行了近一个月的体验，最终确定了与西林门的合作。”据知情人士透露，“这一惊人的爆炸性产品的成功创造也为双方进一步深入合作奠定了良好的开端。”

踩消费热点调整渠道策略

2020年初，受疫情影响，消费企业的线下商店陷入了开业困境，他们迅速行动，迅速调整策略。无论是线上还是线下，无论是在地区还是在全国，西林门都全方位拥抱互联网:双核抗菌系列新产品通过天猫京东苏宁电子商务平台推出，网红直播，数以千计的家庭购物指南和加盟店直播，并在快速震动的短视频平台上投放，打造爆炸性产品。

西林门天猫平台运营部副总监于宏表示:“企业的硬实力取决于产品的力量。自从新的双核抗菌产品发布以来，西林门在天猫平台上的自然流量搜索增加了1.6倍。这种流行病催生了对健康产品的需求，而产品是硬实力。”据了解，西林门4d磁悬浮床垫新增了美国杜邦智能清新抗菌技术和瑞士桑宁泰防螨技术的双核技术，是目前世界领先的黑色技术。

此外，记者还注意到，在销售成功的背后，西林门对消费者的睡眠和时代发展趋势有着深刻的洞察。从与丁香博士和苏宁电子体育的合作、与小米和莫迈的合作，到与卫生部门和中国睡眠研究协会的合作，西林门以一种跨境的方式了解更多消费者群体的需求。

在之前的新产品发布会上，西林门总裁杨刚提到，在全民“抗疫”的大背景下，西林门独家与美国杜邦联手推出抗菌产品，显示了企业立足消费者需求的决心。面对中国人日益增长的消费需求和健康意识，西林门不断探索帮助中国人改善睡眠和健康状况的边界。

(张明福主编)