乔丹体育八年商标战败诉 上市恐再受拖累

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持续了八年的约旦商标争端终于结束了。4月8日，最高人民法院作出终审判决，撤销中国乔丹体育公司(以下简称“乔丹体育”)第6020578号商标“乔丹+图形”，乔丹体育败诉。尽管约旦体育在随后的声明中表示，这一判决不会影响现有商标的正常合法使用。然而，在业内人士看来，商标案的败诉无疑将使乔丹体育的上市计划再次搁浅，因商标纠纷而错失上市机会的乔丹体育的发展前景日益模糊。

失去了最终的判决

4月8日，最高人民法院对备受争议的美国飞人乔丹品牌起诉乔丹体育侵犯商标做出裁决。被诉裁决、一审和二审判决认定事实和适用法律有误，应予以撤销。第6020578号“Jordan+Graphics”商标第25类约旦体育服装、鞋、帽、袜被去除。这个判决是最终的。

关于此次判决的结果，乔丹体育的相关负责人今天告诉《北京商报》，乔丹体育注册了五年多的74个商标胜诉，其中包括25个常用的中文“乔丹”、图形商标和拼音“乔丹”。内部核心商标；注册不到五年的四个商标被送回商标评审委员会重新裁定。本判决中的“Jordan+Graphic”商标是Jordan Sports注册不足五年的组合商标，该商标的撤销判决不影响现有商标的正常合法使用。

事实上，这场关于“约旦”系列商标的拉锯战始于2012年。耐克公司(拥有飞人乔丹品牌)已经对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提出了几项商标异议和争议管理程序。在商标评审委员会驳回了耐克的所有索赔后，耐克对两个商标提起了两起行政诉讼。

败诉后，耐克指示原告迈克尔·乔丹本人对乔丹体育公司注册的80个“乔丹”系列商标提起80项行政诉讼。根据迈克尔·乔丹的申请，最高人民法院裁定，乔丹应在10个案件中重审。随后，三起涉及“约旦”名称的案件证实违反了商标法；涉及拼音“乔丹”的4起案件不构成侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。

最新终审判决显示，经过二审审理，中国新闻网和数字100市场调查公司发起了网上调查，网上调查结果本身就足以推翻商标评审委员会和一审、二审法院关于“双方形成了各自的消费群体和市场认知”的错误认定。最终，在最终判决中，最高法院支持迈克尔·乔丹。

关注中国证监会

乔丹体育失去商标侵权后，除了未来的营销策略外，乔丹体育的上市计划也将受到影响。

经济学家宋清辉表示，上市过程中的法律纠纷对公司上市有很大影响，严重的案件可能会影响上市。商标案件产生了广泛的负面影响，中国证监会一直对此予以密切关注。此案可能会影响乔丹体育的上市进程。

根据中国证监会官方网站信息，2019年4月，乔丹体育的上市申请通过了初审，2011年后，又完成了会议。事实上，在2011年11月，乔丹体育已经成功地“出席了会议”，并计划在明年3月底上市。然而，正是由于2012年开始的一系列“乔丹”商标诉讼，乔丹体育推迟了其上市。

2019年10月，最高人民法院结束了乔丹体育商标纠纷案，裁定其商标没有损害迈克尔·乔丹的肖像权。该商标不反映乔丹的个人特征，也不可识别，因此该判决不损害肖像权。

当时，业内人士普遍认为，诉讼的结束为乔丹的上市扫清了障碍。乔丹体育再次参加会议后，如果没有意外，它可能会得到证监会的批准，然后经纪公司将开始发行过程。

“如果这次仍不能上市，将会对乔丹体育产生很大影响，很可能会失去其在市场竞争中的原有优势。”宋清辉说。

“名人”的时代已经结束

事实上，乔丹体育可以发展成为中国的知名品牌，并且在一定程度上获得了迈克尔·乔丹的声誉。虽然乔丹体育一再强调乔丹不是乔丹，双方之间没有联系或合作，但在消费者眼中，提到乔丹自然会联想到美国的“飞人”乔丹，这显然是乔丹体育打的“擦边球”。

近年来，乔丹体育也试图改变自己的形象，摆脱以前“假冒”商标的阴影。《今日北京商报》记者注意到，乔丹体育的店铺形象发生了变化，“乔丹体育”一词有所减少，出现了“qdsports”等新词。在产品设计方面，“打篮球的男人”的品牌标识不再显眼，取而代之的是一些服装的外观标识改为“团队”、“镜头”、“青春”等系列。

乔丹体育品牌高级总监林此前对媒体表示，今后公司应该走一条专业正规的品牌管理之路，这条路走得恰到好处，不含糊，不打擦边球。

在业内人士看来，在中国本土企业和品牌发展的早期阶段，名牌和名人现象非常普遍。商标“边缘球”能真正使品牌得到快速关注和成长；然而，随着全球化的推进，这种行为很难长期刮擦舞会和袖手旁观名人的边缘。在商标侵权案败诉后，乔丹体育能否凭借自身的品牌价值和理念赢得消费者的认可还有很长的路要走。

然而，在纺织和服装管理专家程伟雄看来，从某种意义上来说，失去乔丹的运动商标意味着完全失去继续骑车的便利。“在流行品类市场，乔丹体育没有能力与本土知名品牌全面竞争，需要做好错位发展，才有空空间。”如果目前的乔丹体育能够在没有名人帮助的情况下在篮球类市场上做得很好，这不仅是乔丹体育的一个突破，也是证实其真正实力的关键。”