索菲亚一季度业绩承压 品牌战略升级受关注

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我们的记者王筱月

4月21日，索菲娅家居有限公司(以下简称“索菲娅”或“公司”)发布了2020年第一季度报告。报告期内，公司实现收入7.63亿元，同比下降35.58%；上市公司股东应占净利润为-1654.61万元，同比下降115.48%。该公司表示，由于疫情的影响，消费需求被推迟，导致第一季度营业收入同比下降35.58%。

据了解，在疫情期间，该公司的营销团队迅速做出反应，积极开展网上活动，以流失和存储客户。经过多年的运营，该公司自建的互联网营销矩阵已经成熟，并积累了近200个直播。引入了创新的“非接触式测量”在线测量服务和“非接触式测绘”在线测绘服务，将终端服务放在首位，确保订单在疫情爆发后能够快速形成。

值得注意的是，索菲亚在疫情期间并没有停止升级她的品牌。索菲娅于2020年3月3日宣布将品牌战略升级为“橱柜定制专家”，这引起了业界的关注。索菲娅之家副总裁王兵在新闻发布会后表示，近年来定制行业的快速发展引起了资本的关注，全屋定制的概念已经被泛化，消费者对全屋定制的理解也越来越模糊。基于对消费者需求的洞察，公司将品牌战略升级为“橱柜定制专家”，这更有助于索菲亚在与消费者沟通的过程中凸显自己的真正优势。

沈万红源指出，疫情推迟了消费需求，给短期业绩带来压力，对年度业绩的影响有限。索菲娅的渠道、品牌和产品在三个方向上发挥力量，大型住宅综合商店实现了衣柜、橱柜和木门的联动，具有长期的增长价值。

(张伟主编)