彩妆集合店品牌“WOW COLOUR”全球首发，打造线下美妆零售店新标杆

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2020年1月4日，一家全新的时尚美容收藏店wow colour品牌在全球首次亮相，并以一日五店的趋势，带着齐曼集团的10亿现金引擎占领大湾区核心城市，正式进入国内化妆品的蓝色海洋。在世界第一家wow colour专卖店西城都辉店的开业典礼上，在数千人品牌的发布会上，来自大陆的人气男装集团unine的成员Vento和新一代超级女声廖杰来到现场助阵，与众多粉丝和媒体一起登陆“wow Planet”探索wow colour的世界。

“家庭用品之光”凸显明星效应，惊艳彩妆收藏店应运而生

近年来，“颜价值经济”和“口红效应”以其强劲而深刻的火热趋势席卷全球，其中中国的美容行业在强劲的经济背景下尤为突出，大量的“国产灯”以超高的性价比推动了不可阻挡的“民族潮流”潮流。2019年，双十一的国产美容产品显示出强大的战斗力，“亿元俱乐部”的国产美容品牌占了近一半。这一趋势背后的助力是以90后和90后为代表的“国货倡导者”，他们具有更高的消费粘性和更强的个性化消费理念，从而形成了一种新的国货化妆形式。

Wow colour是一家与这种新的年轻消费模式相适应的超大型净红色化妆品收集店，其创意灵感来自一组大数据:2019年6月，该公司创新性地将流行的国内化妆品品牌引入其家庭零售店，其sku份额不到4%，实际上在一个月内创造了整个商店40%的销售额。市场是最好的指挥棒，美容院概念的实践反映出，在消费者心目中，国内化妆品已不再是过去的样子。Wow colour的核心客户是18-29岁的国内彩妆的主要消费者，其价格定位主要基于较低的单价/性能比和功能路线，其品牌矩阵主要基于高性能、高品质的国内彩妆品牌，占70%。店内陈设也将根据月度网上销售大数据进行展示，吸引现阶段90后消费者的消费体验。

据报道，wow colour已与130多个化妆品品牌达成合作，包括知名的国内化妆品品牌，如colorkey、vnk、leemember、judy color lab、girlcult、hold live、韩希真等。

伴随着“打卡”热潮，消费场景重塑了私人粉丝的粘性

毫无疑问，90后和90后已经成为中国化妆品行业的绝对主要消费者。玩耍、购物和打牌是年轻一代的日常生活方式。作为行业的领导者，wow colour为消费者定制主题商店，为他们带来全新的玩牌场所，打造新一代消费者之家，与年轻消费者进行对话和交流。

“新鲜的视觉、新鲜的展示和新鲜的体验”是魔兽世界颜色店的三个核心概念。该设计基于“轻装饰、重装饰”的理念，将两种看似不同的风格，即未来的金属风格和甜美温馨的女孩心，有机地结合在一起，用大面积的液晶墙凸显科技感和高端感，创造出当今最流行的时尚风格。

在wow colour商店，时尚人士必须去的地方都有时髦的打卡点，这肯定会成为90后和90后最受欢迎的时尚美容场所！最引人注目的是“品牌复兴墙”。设计师从女孩的腮红中获得灵感，并以红色粉末波纹染色为主题为wow彩妆系列商店定下基调。还有一个精心制作的“口红墙”，数百支口红震惊地出现。姚兴口红的闪光和灯光的效果，是女孩们心中拍照的必去之地。Colorkey巨型唇彩销量第一，与口红墙相得益彰。夸张的设计风格有一点调皮的味道。拿着同样的产品和“大唇彩”合影，在有趣的场景中演绎自己的小调。“魔兽世界”是一种高档的灰色对比荧光粉，深受时尚人士的青睐，在时尚界广受欢迎。荧光带环绕着每一个小行星，就像在“奥斯卡颁奖典礼”上一样，有着明亮的光和阴影。镜子效应有其自身的科技感，可以从各个角度获得“新鲜体验”。在新的切入点前摆出一副帅气的样子，每一个场景都会成为一部很酷的大片，成为主宰朋友圈的利器。

Wow colour的展示设计同样出色。化妆展示的布局风格独特，突出亮点，使每个品牌形象更加鲜明，并结合不同品牌的特点，打造出极具感染力和个性化风格的展示架，完美兼顾实用性和艺术性；产品按顺序分为爆炸性产品区和品牌区。根据天猫的大销售数据，爆炸品专区为排名前1至前20的爆炸品设立了专门专区，并配以液晶显示屏轮流播放促销视频，让消费者能够直观地感知最新的化妆趋势。体验提供了很大比例的试戴区域，所有的化妆产品都可以逐一试戴，通过无拘无束的试戴体验，为年轻一代打开了化妆世界的大门，充分展示了年轻的个性。

Wow色彩全面的creates/きだよききだよ0/房，具有很高的价值、设计感和个性化的审美体验。美容行业的这个“苹果”一定会成为年轻人一个全新的热点。wow color Company项目负责人杨洋表示，该店的设计理念将突破传统连锁零售业的局限，根据当前的热点为每一家实体店定制主品牌和特色主题，店内标志性的打卡点也将随着季节的变化而变化，力求满足年轻人“爱新奇”和“打卡与分享”的需求，并深化产品体验和与社交媒体的沟通。因此，它也反映了产品营销理念，哇色适合当前消费场景升级。

线上和线下合作是双赢的，新的整合促进了零售转型

未来的零售业不仅仅是电子商务零售业，而是线上、线下和物流行业的综合集成。在美容市场领域，体验式消费提供了现场化妆测试等线下体验，尤其可以弥补消费者在线消费的局限性。在占领线下市场的同时，实践经验是增强购买力的必要“硬实力”。对于在网上爆发的国内品牌来说，他们在获得流量的同时需要线下机会，所以进入魔兽世界色彩无疑是一个很好的延伸。

魔兽色彩符合当代年轻消费者的购物习惯，推出“网上购物，线下就近取货”的便捷服务。同时，魔兽色彩也为品牌起到了排水的作用。除了在商店现场购物之外，消费者还可以扫描代码，并将其排到品牌方的在线购物中心，随时随地购物。双赢的合作理念“哇色”在行业内获得了充分的共识——所有主要的网红美容品牌都聚集在一家店铺，线上和线下消费链接全面提升用户体验。

在定位上，聚焦“中国货之光+超级收藏”的时尚模式，瞄准客户群中95后青年趋势后的细分市场，追求以场景为基础的、身临其境的店内深度体验，积极突破服务中购物场景的限制，最大限度地实现线上线下链接。wow colour打破了传统美容零售店在多个层面和各个方向的限制。它不仅实现了化妆品领域的新的零售转型，而且引领了化妆品行业的消费趋势和潮流，将化妆品专卖店带到了一个新的高度，成为新时代新零售的最佳样本。

凭借对市场的敏锐洞察力，wow colour很快从Zeeman Group获得了10亿美元的现金投资，打开了整个线下布局。Wow colour提出的商业地图占据了广州贾政广场、北京欢乐城、上海长宁莱佛士、杭州西溪银泰、成都环球中心等主要城市的热门购物中心和商业区。全国在一天之内开了五家公司，这一度成为这个城市的焦点。其中，世界第一店广州西城都辉店开业当天的销售业绩为216，251元，充分体现了市场对魔兽色彩的认可。据wowocolour首席执行官杨洋介绍，“wowocolour未来有望占据80%的市场份额。”Wow colour充满信心，并已启动了开设更多分店的计划:预计3月份将开设100家分店，2020年将开设300家，2021年将开设1000家。尽管中国到处都在蓬勃发展，但也有向海外扩张的计划。明年，我计划在新加坡开设第一个海外市场。”

消费场景的新升级带来的体验消费越来越有吸引力，线上线下双赢的局面已经形成，一种新的彩妆收藏形式已经启航。2020年，wow colour将与各大化妆品品牌携手成长，让国内产品走出国门，走向世界！