高端接轨国潮 良品铺子携“谢礼”登上央视春节档

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回顾2019年的消费市场，国内品牌逐渐涌现，中国特色的文化项目也引起了关注。

今年，好店以其先进的布局引领行业:年初，率先推出高端战略升级卡阵地；通过在小吃中注入“文化”因素，我们抓住了国内产品回归潮流的机会。

几天前，在中央电视台的春节报道中，记者注意到深圳机场的好商店里有很多顾客，还有很多购买红色礼品盒的人。据了解，这是梁品店为鼠年春节推出的“感谢礼物”。随着传统文化礼仪的传承和浓厚的新年情趣的创造，良品店再次引领新年礼品潮流。

赋予小吃文化特色

对于目前的消费者来说，丰富的材料使他们的选择衍生出更多的个人需求。文化特色的植入已经成为许多品牌解决问题的一种方式。

良品店创始人兼董事长杨洪春介绍，年初推出高端小吃战略时，中国休闲小吃行业需要高标准的代表性作品。目前，良品店的品牌号召力、渠道、交易规模、供应链等综合能力具备控制这一地位的现实能力。

对于高端小吃的展示，好的店铺认为给用户“精神满足”是一个重要的维度，所以给小吃更多的文化内涵。

2019年，良品店与敦煌博物馆合作，将敦煌元素运用到产品设计中，从中秋节礼盒到新年礼盒，用民族潮流俘获年轻人。这家好商店将今年的礼品盒命名为“谢谢”，意思是呼吁年轻人在春节期间感谢他们的长辈、亲戚和朋友，春节是最重要的节日。

(好店“海斯秋黄”高档定制新年礼盒)

得益于多元化的产品体系，除了性价比较高的果仁和肉类礼盒外，推出了高端定制礼盒“四海为家”，不仅赢得了足够的关注，也填补了高端休闲礼盒的空空白。仅在网上销售的几天内，就售出了200多箱。

让传统重获活力

此前，杨洪春在谈到推出高端战略的原因时坦言，“中国不缺有百年历史的老小吃，也不缺炒货。但消费者需要的是一家全方位的快餐服务提供商，它了解消费者的需求，能够创新，并具有高质量和安全性。”杨洪春认为，这是好店铺的起点，也是它持续经营的方向。

查阅公共信息，我们可以看到目前由好商店引领的轨迹也符合多元化消费需求下的共性:对传统文化的追求和探索。无论是中国服装、传统技艺还是传统文化，它都通过视频、娱乐节目和线下推广拥有相当数量的“粉丝”。在消费者中广泛传播的零售业实际上有文化需求。

这款新年礼品礼盒是这些理念在产品层面的缩影。无论是产品选择还是包装，好商店的礼品盒都是代表国内零食最高标准的产品。据《良品屋》介绍，为了迎合年轻人的兴趣，称他们为“还乡”的味道，李恊发掘了敦煌壁画的传统艺术元素，将其转化为具有现代感的手绘插图，并运用到包装中。在图片中，旋转的彩带、放射状的背景线条和民族风格的字体...呈现优雅大气的风格。重新创作的敦煌插画色彩丰富，层次丰富，想象奇特。一些拟人化的老鼠，一些关于鼠年春节的问题。坚果、快乐的小人和云朵营造出快乐和喜庆的气氛。

礼盒中使用的敦煌元素包括飞天、弹拨琵琶、飞马、凤凰等。，所有这些都有吉祥的含义。在春节主题下，它们体现了对中国文化精髓的继承和再创造，唤起了年轻人对历史和传统文化的热爱和信心。

在感谢礼流行的背后，是消费升级释放的大量需求，年轻一代日益增长的文化自信，以及传统春节仪式的回归。

好店公开提到，高端小吃策略的核心之一是提升顾客体验，准确满足不同顾客群体的消费需求。洞察年轻人的消费心理和消费逻辑，进而引领年货升级，是品牌综合实力的新体现，也是好店铺敢于定位高端小吃的信心所在。