全网最低价是如何炼成的？ 浅析拼多多低成本由来

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我们的记者李乔玉

1月中旬，二级市场研究机构华泰金融控股(香港)在春节前发布了一份主流电子商务的价格比较报告。报告显示，品多多春节促销期间八类商品的平均价格为“全网最低”，比天猫和京东低15%-40%。

例如，从1月21日起，在主要电子商务平台上销量最大的医用一次性无菌口罩获得了大量“100亿元补贴”，消费者可以以优惠价格购买。

报告强调了品多多的“100亿补贴”计划，认为该计划将商品与其他平台进行比较，帮助品多多向消费者提供“全网最低价格”的服务。

根据之前的另一份经纪研究报告，“全网最低价”的原因是品多独特的业务结构。据分析，品多多通过社会分组系统地降低了流量成本，品多多商家支付的营销推广成本仅为其他电子商务平台的三分之一。

此外，品多多平台目前对结算商户采取零佣金政策，而其他一些电子商务平台收取2.5%的佣金，客观上造成了商品价格的差异。

前“十亿补贴”项目负责人惠宗表示，在系统保证低价的前提下，与品牌所有者的联合补贴可以帮助品牌所有者服务更多的新消费者。

此前的《超级对称技术》研究报告显示，仅2019年第四季度，数十亿元的补贴金额就达到约50亿元。如果从几十亿补贴中引入几十亿补贴，实际补贴可能已经超过100亿元。

(编辑白宝玉)