腾讯音乐激活更多新生付费力，中国音乐产业未来怎么走？

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半个多月前，也就是与中国人民生活息息相关的“双十二日”，中国音乐产业完成了另一项国际“出口”:腾讯音乐在美国上市。

腾讯音乐成功上市背后的驱动力包括:中国音乐法制化进程卓有成效，“中国式”商业模式的领先创新，中国音乐用户的庞大基础，音乐娱乐生态的共同努力。总之，中国音乐产业终于翻过了过去的“黑色历史”。

但是站在新的起点上，不可避免地要继续问:中国音乐的未来在哪里？

腾讯音乐敲响纽约证券交易所上市钟

用户:从“跟随内容”到“跟随好的内容”

对于数字娱乐行业来说，缺乏内容并不能成为一个好的开始，因为用户总是关注内容。

中国的数字音乐产业在2015年才开始推动音乐的完全合法化，形成了不同于国外平台的“大开放、小差别”的格局。腾讯音乐通过一系列版权购买行动抢占了平台的内容布局，并与环球、索尼、华纳等200多家音乐品牌合作，拥有2000多万音乐图书馆资源。

腾讯音乐为音乐家、唱片公司和合作伙伴提供了一个与用户交流的平台

然而，正如在线视频领域一样，一旦现有版权资源被分割，数字音乐平台将很快遇到新的瓶颈:当在线音乐产品体验几乎相同时，如何创造新的价值空空间。答案是:满足自我控制。因此，有一段时间，各种原创音乐人的计划和小的自制节目在water/きだよ 0的测试之前是活跃的。

2017年，腾讯音乐推出了腾讯音乐人计划，该计划不仅鼓励上游内容创作，还解决了开源平台内容的问题。今年以来，腾讯音乐首先与索尼音乐建立了一个电子声音标签液态，然后与腾讯视频联手，共同制作《明日之子2》和《创世101》等。依托自身的内容生态优势切入上游产业，参与火箭女孩、蔡等音乐知识产权的孵化。

从源头上培养创意，激活内容创作的活力

腾讯音乐汇集了网络学生的点击率、流行度和新内容，满足了用户内容消费从“追随内容”到“追随好内容”的升级。同时，腾讯音乐通过联合建立标签、原创音乐支持和内容自律，建立了自己独特的内容优势屏障，开辟了从内容制作到内容输出的渠道。

在上市当天，腾讯高级执行副总裁兼腾讯音乐娱乐集团董事长唐道生表示:“音乐一直是腾讯娱乐内容战略的重要组成部分，有长视频、短视频、网络游戏、网络文学、播客、共建以及定义中国流行文化的娱乐生态。”

数字音乐发展的重要性逐渐从产业层面和企业战略层面凸显出来。

创造音乐的无限可能性

社会化:吸引用户更多的消费场景

随着互联网和智能手机等移动设备的普及，中国音乐消费经历了从实物唱片到彩铃再到流媒体音乐消费的转变。随着新音乐场景的不断分化，用户也在寻找新平台和新产品带来的不同音乐体验，从而催生了新的空音乐消费场景。

据了解，腾讯音乐提供的服务主要包括网络音乐和以音乐为核心的社交娱乐两部分，构建了“发现、聆听、歌唱、观看、表演、社交”六大场景。由于不同于国外用户对音乐收听的单一需求，中国音乐用户的音乐消费更受社会互动的驱动，短片、k歌和以音乐为中心的直播都构成了一种新的社会娱乐生活方式。

不再停留在“听”上，不断拓展音乐消费领域

因此，腾讯音乐通过“音乐+娱乐+社会化”的横向生态建设，丰富了数字音乐产业的内涵，拓展了传统音乐流媒体的价值纬度。生态学的意义在于，这个平台不仅可以增加内容的价值，还可以通过多样化的场景实践音乐的长尾价值。

腾讯音乐首席执行官彭迦信在上市当天接受采访时表示，腾讯音乐应用的社交元素增强了用户粘性。以民族k歌为例，用户想知道他们的作品是否被欣赏，是否收到礼物。得到肯定后，他们会有更多的动力在平台上创作更多的作品。因此，在这一逻辑下，腾讯音乐连接了一个价值闭环，可以吸引每月8亿用户，实现利润和流量。

上市当天，腾讯音乐的股价收盘上涨7.69%。对于投资者来说，腾讯音乐的投资价值不仅仅是短期的创造价值和行业地位，而是“一站式”音乐娱乐平台和腾讯音乐通过社交网络连接的庞大用户网络的长期价值。

不仅要关注用户的音乐体验，还要不断探索如何通过音乐社会化将人们联系起来

激活更多新生的支付能力

腾讯音乐(Tencent Music)首席执行官彭迦信在接受《Be》采访时对spotify给予了高度评价:“spotify是一家非常伟大的企业，尤其是在高端技术领域，比如向用户推荐个性化内容，以及在全球范围内发布音乐内容，它非常有经验，值得学习。”同时，他们还发现腾讯音乐有多种音乐服务模块。我们出色的业务能力让他们感到非常兴奋。我们的团队确实有很多可以相互学习的地方。”

一方面，我们可以很容易地看到中国数字音乐平台与国际音乐流媒体的区别:中国平台在商业模式和生态建设上具有优势，而国外平台更懂得如何通过产品体验来改善用户服务，这也给了中国数字音乐平台未来弥补其不足的方向。

另一方面，截至今年第三季度，spotify的月用户数已超过1.91亿，付费用户数已超过8700万，付费率已超过45%；截至2018年9月30日，腾讯音乐的在线音乐服务拥有6.55亿月度活跃用户和2490万付费用户，付费率为3.8%。与spotify超过45%的支付率相比，仍有很大差距。

然而，与此同时，我们也看到了另一组数据:目前，在线音乐行业用户平均每天使用应用程序的时间约为54分钟，而腾讯音乐(Tencent Music)已达到70多分钟，甚至高于在线视频(60.7分钟)、在线游戏(60.5分钟)和在线文学(54.7分钟)。可见，仍有许多用户的潜在支付行为有待激活，音乐社交娱乐的能量正在逐渐释放。

尤其是年轻用户，将成为音乐内容消费的重要驱动力

就市场收入而言，中国已成为全球最大的网络游戏市场和第二大网络视频市场。2017年，中国在线视频支付率达到42.9%。

与中国的数字音乐产业相比，与spotify、applemusic和其他国际巨头不同，他们仍在向新市场的开发投入资金和精力。对于以腾讯音乐为代表的中国数字音乐平台来说，如果支付率能提高到20%左右，那将是一个充满希望的未来。