BAT网络广告市场份额缩减，技术型数字营销企业迎来良机

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目前，网络广告市场正在蓬勃发展，其在整个广告市场中的比重正在逐渐增加。然而，互联网市场的红利主要被英美烟草和其他媒体渠道所垄断。参与数字营销的a股目标，如中昌数据、华阳联众、嘉云科技等技术型数字营销企业，拥有技术、数据、服务等关键制胜因素的实力，并在巨人市场份额萎缩的背景下获得新的份额。

数字营销借助互联网的东风，以其整合性、个性化服务、丰富的产品信息、更大的选择空间、更低的成本和更灵活的市场等优势，经历了一个快速发展的时期。企业、企业和个人客户都分享了数字营销的发展红利。具体见数字营销产业链，从上游客户到中游代理商到下游媒体，但事实上，数字营销行业的主要市场份额是由媒体分割的。

从英美烟草近几年的广告收入数据可以看出，英美烟草的广告总收入从2015年的1330亿增加到2017年的2177亿，英美烟草媒体平台的广告总收入保持了近30%的增长速度，约占整个网络广告市场的60%，即网络广告的2/3被英美烟草瓜分。

智言咨询的研究报告显示，英美烟草在在线广告市场的份额略有下降，从2015年的60%降至2017年的56%。拥有核心数据和关键技术的数字营销公司，如中昌数据(600242)、华阳联众、嘉云科技等。在英美烟草广告收入下降后，将继续赢得市场份额。

2015-2017年英美烟草广告收入市场份额数据的变化(公共信息整理)

从业务角度来看，博雅立方科技是中昌数据(600242)的全资子公司，多年来在数字营销领域精耕细作，开发了一系列行业领先的数据分析技术和算法。截至目前，博雅立方科技已获得22项国家发明专利和35项软件版权证书。中昌数据的另一家全资子公司云科科技，拥有强大的国内媒体渠道投放能力，其“人工专家智能系统”具有智能分析系统和智能投放系统两大分析模板功能，实现高效运行。从客户资源的角度来看，博雅立方科技服务于数百家ka客户，并与多个品牌客户建立了稳定的合作关系；云科科技在电子商务、社交网络、应用等行业积累了众多优质客户，如微博、踏浪国际、今日头条、JD.com、阿里巴巴、兰亭汇聚潜力、折叠800等。

从业务角度看，嘉云科技的网络营销业务包括整合营销和网络广告营销。网络广告营销主要是整合媒体资源、应用、广告平台、广告网络联盟等网络流量资源，依靠自身的流量导向技术优化投放和资源，为广告主提供快速、准确、全面的一站式推广服务。从客户资源来看，客户涵盖了游戏、电子商务、在线服务、直播、新闻、视频、汽车、旅游、医疗保健和健康等领域。

从业务角度来看，华阳联众的互联网广告服务主要基于广告代理商，其数据来源包括媒体、代理商、第三方大数据中心、客户反馈等。近日，与talkingdata达成战略合作，将全面引入第三方数据管理平台服务，提升其在消费者洞察、媒体分析和人群导向方面的数字服务能力。

在业绩方面，在a股营销服务业的31家上市公司中，2018年前三季度有24家实现了营业收入同比增长。其中，中昌数据实现营业收入21.5亿元，比2017年增长48.86%；华阳联众实现营业收入74.98亿元，同比增长34.18%；嘉云科技实现营业收入38.77亿元，同比增长88.87%。在过去的三个交易日中，三大a股的价值从全线下跌到大幅反弹。上周五，这两个城市都没有下跌，营销服务业的31家上市公司基本上变得受欢迎。其中，中长数据(600242)强势收于每日最高位。

经过几年的成长，数字营销行业已经脱离了野蛮的成长阶段，变得越来越成熟和稳定。从不断寻找新的交通门户到整合高质量的交通，以数据+技术驱动，通过运营提升交通价值，数字营销将成为未来的新趋势。具备整合核心数据、媒体、数据、用户等关键技术和资源的能力，将成为未来数字营销企业成功的关键。