“焕新不换心”！2019年百果园品牌形象大升级

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近日，国内知名水果零售品牌百国园宣布，将在2019年为市场推出全新的品牌形象。逐一升级品牌战略、品牌标识、吉祥物和包装，振兴企业。

百国源集团营销总监龚勋解释说，经过17年的发展，百国源已经从一个个体公司成长为一个公共平台，从一个传统企业成长为一个新的综合性企业，消费者对百国源提出了更高的要求。一个企业的品牌愿景，作为其外部形象展示的一部分，也应该与整个公司的发展同步。同时，我希望通过品牌形象地向公众传达企业的全新理念。

重新定义水果创造知识产权“猴子水果”和“乐陶陶”

据了解，这是百国园的第四次品牌升级。新标志重新定义了水果的含义，从水果商品到水果伙伴，减少了商业销售，使其更加友好和愉快；同时，它也传达了白果树所倡导的万物皆灵、敬畏果实的思想。

记者看到，新的品牌标识在字体和形状上做了很大的改变，吉祥物仍然使用猴子的形象。整体视觉传达更加简洁、纯净和有灵气。

龚勋说，在字体上，“百国园”一词通过“圈外”一词诠释了“天元之地”的农耕文化，整体简洁、稳重、大气；从全球化战略出发，引进了百国园的英文品牌“宝塔”，将字母“O”替换为“桃形”，象征着水果产业。桃是中国水果文化的代表，具有更多的中国传统文化内涵。在造型上，百国园吉祥物从第三代“灵猴祭桃”形象升级为现在的“猴果”形象，表演了一个大丰收的舞蹈，感谢大自然的恩赐，表达了对这片土地的赤子之心。整体造型更加简洁、直截了当、纯粹。

龚勋还补充说，百国园还在ip大楼推出了“首席爱情官”——“猴果”和“乐陶陶”。桃子化身为一个水果精灵，从“猴子水果”的手中飞到头顶，与大自然化身的猴子进行对话和互动。他们的形象直白、纯净、友好、有趣，符合百国园社区商店的属性，有利于加强邻里互动和关系推广，塑造百国园“社区好邻居”的品牌形象。

品牌战略升级“百国园好吃不好吃，但不退货”

在提升品牌形象的同时，百国园也提升了“美味”战略。原来的“不好，不归”被提高到“百果美味，不好，不归”。龚勋表示，在战略转变的背后，是基于百国园由内而外的信任文化，希望获得消费者的信任。这也是企业自信的表现。

作为行业的领导者，百国源始终保持着创新的态度。这一次，百国园将“美味”作为其品牌战略。在新的消费时代，百国元努力打造全新的形象。