知识付费消停，广播剧要从小众狂欢走向大众化？

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最近，智虎陷入了裁员风暴，知识支付之风可能已经停止。同样令人好奇的是，像喜马拉雅调频和智虎这样的知识支付平台，或者说内容平台，将走向何方。

据各方消息，智虎将在内部测试中使用短片应用，并将于明年加入短片；然而，喜玛拉雅调频台和蜻蜓调频台扩大了内容布局，增加了有声读物和广播剧，尤其是广播剧，它们似乎有成为新战场的趋势。

有声读物和知识支付可以归于制作过程简单的有声读物，而广播剧则更为复杂，涉及编剧、导演、制片人以及电视剧等其他类型的工作，制作周期相对较长。据了解，一部广播剧的制作周期约为三个月，而一部小说通常需要制作三至四部广播剧。

然而，广播剧和有声读物也有一些共同的特点，即两个垂直领域的发展得益于整个网络文学的繁荣，网络文学多年来积累的大量知识产权不仅为影视剧的改编提供了素材，也为广播剧的制作提供了丰富的资源。

在广播剧被喜马拉雅调频台、蜻蜓调频台等音频平台列为栏目之前，它在“民间”经历了一个漫长的“爱的发电”时期。

广播剧的萌芽时期:用户用爱来发电

广播剧可以分为传统广播剧和网络广播剧。前者是通过传统的广播媒体传播的，这超出了本讨论的范围。后者在日本广播剧的影响下逐渐发展起来。早期的网络广播剧主要是“自娱自乐”，粉丝们自发地组织人员为自己喜爱的小说创作广播剧，其中比较著名的是万。

然而，由于所有参与者都是非专业人士，广播剧的质量参差不齐，第一阶段广播剧的制作周期难以控制，从几个月到几年不等，充满了不确定性。其中，有很多制作一两部广播剧却不跟进的例子，或者是这个项目在公告发布后的一两年内被宣布失败。

广播剧的重要性与配音人员的上台有着重要的关系。国产动画的发展是一方面，但游戏也值得一提。近年来，日本纸牌游戏有自己的风格，也许是为了准备出海。一些游戏一推出，日本的seiyuu就被用来作为游戏的声音，如殷。在《阴阳大师》之后，这种游戏逐渐发展到既使用中文配音又使用日文配音，甚至只使用中文配音，如《爱与制作人》。这个游戏也让狮子座、边江和其他星友为公众所知，现在的人气数据可以和明星相媲美。

游戏、动画等行业对配音演员的需求是首都音频行业仍有值得探索的细分市场的原因之一，而综艺节目《环境中的声音》进一步扩大了公众对配音行业的了解，该节目冠军朱的音频节目后来成为调频台的ip主管之一。据了解，越来越多的明星参与广播剧的制作，广播剧的受欢迎程度预计将继续提高。

至此，广播剧也从自发制作走向有序制作，成为一个新的互联网产业，进入公众视野，成为各种平台争夺版面的新领域。数据显示，2017年有2000多部广播剧，2019年广播剧似乎将成为一个小的出口。

三支武装部队在广播剧中战斗

根据主要服务的不同，广播剧的音频平台大致可以分为三类。

第一类是前述的知识付费播放器，如喜马拉雅调频和蜻蜓调频。喜马拉雅调频台和蜻蜓调频台在知识支付之战中有大量的版权费用，依靠版权费用高的标题内容是无法盈利的。目前，有可能扩大内容类别以增加利润和吸引更多用户。因此，喜马拉雅调频台和蜻蜓调频台同时将内容类别扩展到有声读物和广播剧。

其中，蜻蜓调频计划推出包括超级广播剧在内的9个矩阵，并表示明年将投资数亿元打造10个超级广播剧和100个高质量广播剧。目前，两个作家的两部热门作品《篝火晚会的王子》和《梦想机器》已经确定将被改编成超级广播剧。据悉，蜻蜓调频已在北京、上海等城市设立工作室，以制作高质量的广播剧，并已与数字电视公司(dts)和音频解决方案提供商杜比(Dolby)达成合作。

蜻蜓调频台和喜玛拉雅调频台今年都推出了一些广播剧，但根据娱乐行业汇编的数据，喜玛拉雅调频台发布的广播剧总需求量不如蜻蜓调频台。

第二类是有声图书平台，以懒人们听书为代表。广播剧和有声读物都是改编自小说的有声作品，二者相辅相成，用户重叠度高，因此用户粘性高于喜马拉雅调频等平台。相关数据显示，懒人听书平台上的广播剧受欢迎程度远远高于音响行业市场份额最高的喜马拉雅调频台。喜马拉雅调频台的广播剧付费率是30%，而懒人听书的付费率高达70%。

然而，与第三平台相比，无论是蜻蜓调频还是懒人听书。目前，以广播剧和有声动画片为主的垂直音频平台——猫耳调频，已获准改编晋江、文悦集团等众多网络文学平台的广播剧。

同时，Maoer fm也是第一个尝试付费广播剧的平台。首部付费广播剧《杀狼》前两集采用免费试听的形式，然后根据剧集数量收费，获得了良好的市场反馈，从而开启了付费广播剧的历史。根据娱乐行业汇编的数据，猫耳调频的点播量远远高于其他平台。其中，北斗企鹅工作室制作的《魔法大师第一季》的点播量创历史新高，达到6170万次；然而，由729声音工作室制作的《杀狼》在头两季已经播放了1000多万次，远远高于喜马拉雅调频台前两季广播剧播放的数百万次。猫耳调频更好的支付数据可能是文学平台更愿意与之合作的原因。

从各方的布局和投资来看，广播剧很有可能在2019年成为一个小的出口，而数据优于其他平台的Cat Ear fm很有可能成长为垂直领域的领先平台。然而，作为一个不成熟的内容产业，广播剧在短时间内面临许多问题。

从大众的狂欢到大众化，广播剧有三个障碍

广播剧从免费到有序已经花了很长时间，但作为一个全新的内容产业，仍然有三个障碍要走。

首先，由于配音行业长期处于幕后，不受重视，专业的seiyuu在中国实际上非常稀缺，活跃在网络广播剧行业的专业seiyuu更少。大部分网络配音人员都是业余的，大部分作品都是由几个seiyuu协调的。由于这个原因，许多用户嘲笑，每个广播剧背后其实是几个著名的seiyuu的组合，如边江。虽然像瞬心有友这样的企业在看到了专业配音员的未来价值后就开始培养专业的配音员，但是培养一个专业的配音演员需要三年的时间，而专业的配音员在广播剧行业短期内还是会供不应求。

除了专业的配音人员，其他专业人员也非常稀缺。已经与300家seiyuu工作室达成合作的Maoer fm也表示，后期制作和编剧等制作环节仍然缺失，需要挖掘和培训人才。

其次，回顾网络音乐、网络视频等内容产业的发展轨迹，我们可以发现，只要资金到位，这个行业的作品版权就会变得越来越贵，最终的结果就像为知识付费一样。所有平台都在疯狂地争夺版权，但用高额版权费购买的主要内容无法让喜马拉雅调频人盈利。

同样，当广播剧成为一个新的市场时，他们不可避免地会遇到同样的问题。现在许多音频平台已经在抢购改编流行小说广播剧的权利，版权费在未来将不可避免地变得越来越高。不仅是版权费，还有像申腾这样的明星的参与，广播剧的制作成本会上升，那么支出和收入可能不成比例。

目前，付费广播剧的比例相当于按章节付费小说的比例。比如《商将军》第一集的收费是0.4元，而《杀狼》第一季的收费只有19.98元，这比第一期的知识付费内容还便宜！原因可能是广播剧的观众主要是学生，他们的消费能力有限。尽管广播剧的点播量看起来令人印象深刻，但这些收入能否抵消未来的制作成本和越来越高的版权费仍有争议。

最后，广播剧不同于动画或电视剧。广播剧的观众主要是原著的读者，这几乎可以说是粉丝导向的商品。也许没有接触过原著的人可以接受动画或电视剧，但很难积极消费广播剧，因为很难通过声音还原小说中描述的场景。这也是为什么“缺陷产品”被业界认为难以改编成广播剧的原因。

回顾前三种平台的数据，我们还可以发现，平台越是垂直和高度相关，用户的支付率就越高，接受度就越广。改编成电视剧后再改编成广播剧的作品要少得多，这也反映出目前广播剧的受众比较狭窄，需要培养配音演员或广播剧本身的消费习惯。

总的来说，广播剧显示出通过转播来获取知识的迹象，但它们要从大众狂欢走向大众化还需要时间。这个过程可能长也可能短，还有待观察。