阅文集团吴文辉:求新、求变成为网络文学新方向

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1月13日，在被称为网络文学“奥斯卡”的2018年阅读超级知识产权节上，许多影视圈和业界人士都出现了。著名作家苏童、麦嘉、阿来和江南都有了自己的处女作，但难以掩饰的油腻，陈侗，回归元中世界，我将修复空钥匙等。

近年来，Super ip的影响力已经完全渗透到公众生活中，拥有730万创作者和1070万作品储备，这使得阅读集团在网络文学市场占据了主导地位。

2018年在线文学市场最大的变化是什么？作为中国最大的知识产权库，文悦集团如何筛选和孵化知识产权影视？进入音频领域后，“耳朵经济”会成为一股新的力量吗？带着这些问题，在2018年阅读超级知识产权节上，国家商报采访了阅读集团的联合首席执行官吴文辉。

●现实主义主题变得芬芳

中国泛娱乐产业发展进入快车道，网络文学知识产权因其强大的粉丝基础和行业驱动力，逐渐成为泛娱乐产业的重要组成部分。

在2018年的2018年阅读超级ip节上，超级ip成就奖由陈东获得，超级电影改编ip为电视剧《如意的皇宫御爱》，超级游戏改编ip为手机游戏《新斗罗大陆》，超级ip男/女主角分别由陈坤和杨蜜获得...

“在网络文学内容的制作和创作中，存在着作家年轻化、题材多样化、内容生活化的发展趋势。从知识产权衍生产品的发展来看，整个产业链的发展更成熟、更快。”在谈到2018年网络文学行业最大的变化时，吴文辉表示，创新和变革已经成为网络文学的新方向，流行作品不再关注幻想、浪漫等题材，而是更加垂直细分。

这些新趋势不断为下游市场创造潜在的知识产权。2018年，网络文学的知识产权作家如《浮雅》、《如意的皇宫御爱》、《天生龙歌》、《夜》和《孟的妻子吃了上帝》仍然是影视剧市场的“中流砥柱”。据伊恩统计，2018年50强电视剧共有32部ip改编剧本，其中17部改编自网络文学，8部改编自阅读文本，总播出量近530亿。

那么，文悦集团如何从海量的网络文献中准确地为ip影视选择出有潜力和价值的作品呢？

“要选择高质量的知识产权，首先，工作本身需要高质量。人物形象、情节设置和世界观规划具有充分的改编价值，并被用户广泛认可。阅读量、评论量和忠诚度达到一定标准。”吴文辉认为，一个能够经受住市场考验的知识产权，“作家和作品必须具备强大的粉丝圈能力，充分实现粉丝粘性带来的预期效益，实现知识产权价值最大化。”

在上述活动中，文悦集团首次推出最佳电影旅游改编价值图书排行榜，158部作品脱颖而出。"我希望让更多潜在的杰作浮出水面."吴文辉说。

不可否认的是，去年，电影和电视行业发生了急剧转变:资本、明星和大知识产权不再是确保收视率和点击率的灵丹妙药。相反，现实主义题材如《大河在苏醒》，这也反映在网络文学的创作中。

“新作家开始洞察当下生活，现实主义作品层出不穷，成为当前网络文学创作的‘新宠’。”吴文辉透露，阅读小组正在向现实主义主题倾斜资源，积极培育和选择高质量、内涵深刻的现实主义文学作品，并已开始对这一主题进行深入研究。《大锅重工》、《朝阳警察》等作品已经走上了影视改编的道路

●新人作家影响很大

去年，网络文学的“超级知识产权时代”完成了2.0的升级，这离不开其核心——网络文学创作者的旺盛生命力。根据文悦集团2018年上半年的财务报告，有730万创作者和1070万作品储备。

2018中国原创文学公告牌显示，以“会说话的手肘”为代表的90后作家迅速成长。在最近发布的“2018年网络文学十二天王”名单中，来自90后的“新人”占了近80%。可见，重视新作家的培养和优秀新作家的不断供给是阅读保持其在内容领域领先地位的重要原因之一。

"我们首先培养作者的创造性思维，其次在粉丝管理方面指导作者."吴文辉直言不讳地表示，完成前两项后，他还将为品牌成熟度高的作家提供品牌建设和产业化方面的专业培训。

如今，网络文学的作者不再仅仅是坐在办公桌前的码字，而是可以作为主要的咖啡机进入公众的视野。“我们也致力于提升作者的知名度，扩大他们的影响力，增加他们的收入。对潜在作者和内容的更多宣传、包装和支持；利用其平台，帮助其作品达到数亿用户；通过创建活动，如阅读超级ip风云节，更多的人可以了解和看到新兴的内容。”

值得注意的是，在最近由Speedway研究院发布的“2018中国网络文学作家影响力排行榜”中，男性频率作家首次占到了总数的30%，而女性频率作家的数量也达到了26%。

“我们认为不应该低估新作家的影响。这给老牌网络文学作家带来了不言而喻的压力，也鼓励他们不断创新，用实力证明自己的江湖地位。”吴文辉说，在2018年，“她的经济”利用了这股风，女性频率新人“不会放弃他们的眉毛。”许多作品不仅在原创作品中取得了优异的成绩，还因其ip改编潜力而被认可，这使得女性频率ip迎来了一个亮点时刻。

但是，吴文辉强调:“网络文学无论是男性还是女性，都有自己的类别属性和特定的读者文化，不会因为改编而被挪用。”

●“声音”将成为新的增长点

在网络娱乐业的热情下，文悦集团下一步的发展计划是什么？

"阅读仍将专注于两个核心业务:数字阅读和知识产权开发."吴文辉表示，他将继续实践和完善“知识产权合作伙伴”和“知识产权全链服务”制度，“加强公司在知识产权发展过程中的参与和发言权”。

说到知识产权产业链，衍生发展非常重要，它不仅可以延续网络文学知识产权的生命力，还可以拓展其商业价值。

据报道，“三生三世十里桃花”设定了3亿元的衍生品销售额，推出一周多来，其衍生品销售额已超过1200万元。然而，与美国和日本等成熟市场相比，中国的影视衍生品市场容量仅占影视产业市场的20%左右，空仍有很大的发展空间。

“目前，除了传统的发展形式，如影子漫游，阅读文本继续扩大知识产权发展地图的各种形式，如舞台剧，广播剧，主题公园和衍生品。”吴文辉给《国家商报》的记者举了一个例子。“在与万达影视合作改编《搏击狂潮》的影视作品时，我们还将整合电影、动作、扩散和网络文学在主题公园、衍生品，甚至虚拟现实和虚拟现实方面的发展成果。”努力打造一个拥有本地化粉丝群的超级ip。”

“不管发展的形式和过程如何，最重要的是让好的内容的价值不断扩大，并向更多的用户甚至更广泛的受众展示杰出的创作者。”吴文辉认为，知识产权产业关联的核心是创意内容。

此外，有声阅读已经成为阅读集团知识产权生态下的一个重要难题。去年，文悦宣布正式进入音频领域。

" 2019年，读书和听书将开始制作200部有声读物."吴文辉向记者透露，在加大产业布局的同时，“使音频阅读业务成为阅读集团新的经济增长点。”