倾听品牌心声 解读青春创意背后的品牌年轻化市场布局

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2019年1月10日，由中国广告协会主办、广告主文化集团承办、创意星球网实施的第16届中国大学生广告艺术节金秋竞赛颁奖典礼在北京媒体中心圆满落幕。本次创意盛会汇聚了行业专家、学术专家、品牌先锋和众多高校师生，实践他们的创意梦想，用青春的力量为品牌复兴贡献活力，帮助品牌未来的市场发展。

与此同时，本届奥斯卡金像奖秋季大赛的高端媒体采访也在媒体中心举行。iQiyi、优酷、腾讯视频、网易新闻、搜狐、Phoenix.com、China、China、中国金融Times.com等国内知名门户网站和视频媒体以及今天的头条新闻，与今秋竞争和明年春季竞争的命题企业进行了深入对话，探讨了品牌2019年的市场战略布局和品牌复兴背后的未来市场规划。

别忘了你的首创精神的战略布局在过去的19年里继续坚定的品牌复兴

贝顺延控股有限公司副总裁林如海

贝松延2000年在北京发了财，现在他很出名，也很受消费者的喜爱。百顺延长井茶和百顺延长润茶这两种代表性产品已经畅销19年。现在，百顺研已经形成了一个差异化的产品家族，不仅成为了大型健康产业的领导者，还继续书写着品牌复兴的蓝图。

百顺延控股有限公司副总裁林如海表示，随着消费者年龄的下降，以及从单一的药房营销渠道向网络营销模式的转变，品牌复兴的话题已经成为百顺延的发展战略之一。多年来获得奥斯卡金像奖是百顺年品牌复兴战略部署中的重要一步，也为百顺年积累了知名度和美誉度。

林先生提到，在过去的十年里，命题的题材、学生的创意、命题企业的参与程度都发生了质的变化。尤其令人欣慰的是，学生可以从年轻人的角度分析命题。在目前流行的互动形式中，如短片创作，他们甚至可以与专业人士的水平相媲美。文案和策划作品比以前的作品更实用。

在采访中，林老师向学生们传递了他的信息和鼓励。他希望学生们能保持创作的热情，充分利用现代传播手段，创作出更新鲜、更有趣的作品。

恒源祥:与千禧一代对话，以创意的名义提升品牌复兴

恒源祥(集团)有限公司总经理陈中伟

在采访现场，总经理陈中伟表示，奥斯卡是一场有价值的创意竞赛，恒源祥非常重视这次与95后学生直接对话的机会。恒源祥通过成千上万的创意作品，实现了年轻消费者的需求:没有距离，没有界限，希望与品牌进行完全自由、开放、平等的交流，这是恒源祥一直持有的态度，并将在未来继续保持。

本次竞赛的创意主体是千禧一代消费者，也是当代社会的主要消费群体。品牌是否具有生命力取决于品牌与当代社会主要消费群体的关系。只有千年消费群体对品牌有一种冲动，品牌才有生命力。恒源祥需要这样的活力和年轻的基因。因此，我们始终坚定地与年轻人站在一起，在品牌建设中做与年轻消费者相关的事情。正因为如此，恒源祥才能成为一个经典品牌，历经91年的春秋。

同时，陈中伟总经理认为，这些通过奥斯卡奖收获的创意作品都涵盖了年轻人对恒源祥品牌最真实的想法和认知，大胆新颖，视角独特，是恒源祥非常有价值的品牌数据库。在未来的发展中，恒源祥也希望永远与中国大学生站在一起，在平等交流中凝聚青春活力和创造力，为恒源祥品牌注入源源不断的力量。同时，恒源祥也希望能温暖更多的年轻消费者。

路南制药有限公司:第二次牵手，提升创意潮流。舒尔嘉的简单、安全和音调深深扎根于人们的心中

鲁南药业集团品牌经理韩景浩

舒尔嘉品牌是一个减肥产品品牌，希望在健康饮食的基础上关注消费者的心理健康，坚持“自信和美丽远比外表美重要”，这也是对舒尔嘉“瘦世界，健康世界”口号的回应。

舒尔嘉作为一个年轻的品牌，两度获得奥斯卡奖，有效地将产品的“简单安全”特性和“有趣有趣”的品牌调性传递给大学生。

路南药业集团品牌经理坎郝静在接受采访时说，奥斯卡奖让我们可以接触到更多的学生群体，让我们倾听和了解他们的心理和想法，让我们了解他们对减肥保健品的理解和态度。我们也可以借此机会对他们进行减肥方面的培训和教育，同时培养现有和未来的消费群体。

菅直人郝静强调:“我们一直在研究，想通过他们的作品了解他们的内心”。

在未来，我们将继续与奥斯卡奖和广告文化集团携手，走得更高更远。

海昌海洋公园:帮助青少年创造和传承海洋文化

海昌海洋公园控股有限公司品牌总经理张媛媛

张媛媛女士表示，参加奥斯卡颁奖典礼是海昌海洋公园推进品牌复兴的重要步骤之一。今后，我希望凭借这些年轻人的创造力，广大大学生能够在创作竞赛过程中立足于自己的作品进行创作，激发他们更深层次的灵感和创作热情。在参加奥斯卡颁奖典礼的过程中，海昌海洋公园的品牌和产品也将随着他们对整个命题的深入了解和理解。未来属于这一代年轻人。我们希望从年轻人中培养我们忠诚的游客，希望他们能与海昌海洋公园一起在海洋文化传承、公益和环保方面共同前进，创造更多更好的作品。

在本次秋季大赛的全国创意讲堂之旅中，海昌海洋公园走访了19个城市的20所知名大学，企业创意大使走进校园，用最精炼的语言讲述品牌故事和创意需求，传播海洋文化知识。场馆外有许多品牌互动区。通过数千名大学生的面对面交流，海昌海洋公园点燃了童鞋的热情，“有梦想、有爱、快乐”的品牌理念深入人心。更重要的是，在与学生的对话和交流中，它深刻理解了年轻消费者的需求和消费心理。

沙普爱思:年轻人收获颇丰，沙普爱思药业全面开启品牌复兴

浙江沙坡爱思医药销售有限公司公共事务部副主任赵爽

颁奖仪式上，浙江沙坡爱思药业销售有限公司公共事务部副主任赵爽女士作为沙坡爱思药业的命题代表，接受了爱奇艺、Phoenix.com、今日头条等网络媒体的采访。她说:“沙普爱思药业不仅关注中老年人的眼睛健康，也关注全民健康。年轻人一直被沙坡爱思药业所关注。作为一项在高校青少年中颇具影响力的活动，沙普爱思药业也希望拥抱青少年，向青少年普及科学健康的眼部知识，提出新的理念，帮助沙普爱思药业的年轻品牌和产品焕发青少年的活力和创造力。通过对95后年轻人及其作品的深入了解，我们不仅获得了创造性作品，还更加了解了我们未来的营销方向。”

帕特:善用一切，一切都会重生，帕特意外地发现了年轻人的创造力

帕特品牌高级经理王春阳

在采访中，王春阳先生说，首先，我非常感谢奥斯卡颁奖台。作为第一次参加奥斯卡金像奖创意大赛的全新品牌，虽然品牌成立才一年，但它仍然感受到了学生们的热情，收获了一万多件作品，并与全国各地的青年学生进行了一对一的接触。现在，我们的用户群包括许多大学生。与他们的对话和交流不仅会促进产品业务，还会促使我们不断审视品牌，优化未来的业务发展方向，更好地帮助企业更新换代。因为即使我们的品牌足够年轻，品牌复兴也是一个动态的过程，需要不断的优化和充实。

在参与奥斯卡颁奖的整个过程中，帕特通过企业深入终端，与学生零距离交流，面对面宣传品牌文化，搭建校园渠道，煽动年轻消费者圈子，在品牌传播和推广、传播循环经济和理性消费新理念、树立“二手质量”品牌形象等方面发挥了重要作用。

鼓掌和奥斯卡奖第一次携手合作，他们已经收获了10，000件创意作品。每件作品的背后都是一个青年学生对品牌的认知和创造，这是品牌创意延续的无限可能。未来，派派愿始终与最年轻的群体保持最密切的联系，为有才华、有创造力的青年学生提供更广阔的展示平台，为您的梦想添上翅膀！

优秀的视觉采集:创意最大化不限制速度，优秀的视觉采集和大学奖励可以让年轻的创造者翻身

远景聚集首席执行官李典

在采访现场，纪昀优视首席执行官李典首先表达了对奥斯卡奖的感谢和认可。他表示，通过奥斯卡金像奖网上和网下平台的有趣内容，优视聚会与年轻人开始了前所未有的互动和深度互动，并成功实现了与年轻人的良性交流。学院奖团结了企业和学生，碰撞了三方的活力，汇聚了更多的能量，从而迸发出无限的创造力。作为服务于整个创意链的平台，“大学生视频创意奖”的设立，实际上是更多学生展示自己的机会。在评奖阶段，许多导演、行业制片人和新媒体机构的创作者都被邀请，只是为了发现最好的作品。

李典先生从两个维度强调了招募大学生创意顾客的目的。首先，尤氏聚集在学术界寻找更有创意的创意群体，让我们能够倾听和了解他们的心理和想法；其次，考虑到2018年是快速发展的一年，友时聚会也在寻找一些新鲜的想法和电子游戏，让更多的年轻人走向友时聚会。通过学院奖平台，高校优秀人才聚集活动取得了良好的推广效果，不仅让优秀人才聚集活动近距离地俘获了年轻人的心，还将“优秀人才聚集——广告创意快”的主题植入了成千上万大学生的心中，进一步扩大了平台的影响力。我相信，在奥斯卡金像奖的平台上，卓越的聚会不仅会获得平台的传播和数以千计的创作作品，还会获得数百万学生的创作梦想和他们对卓越聚会的热爱！

贾斯珀·邦德:95年后，由于创意会议对话，创造全新的营销

碧玉中国品牌经理李静

作为一家拥有全球营销运作体系的国际公司，杰邦进入中国市场20年来，一直坚持与年轻人共赢的品牌营销战略。大学生的想法新颖而激进，没有商业特色，也不同于传统的4a公司。这种想法在老营销精英看来似乎不成熟，但可能更接近年轻消费者，更有可能与他们产生共鸣。

贾斯帕的核心客户大多是25岁以下的年轻人，对他们来说健康和安全的重要性不言而喻。在过去的三年里，贾斯珀与腾讯nba、冯春十里、世界杯等各方合作，在不同的时间接触不同的热点，用不同的策略传播安全理念。李先生说，杰士邦与奥斯卡奖携手在校园内开展学院活动，一方面是为了向核心消费群体传达品牌理念，另一方面是为了获得年轻人的反馈，倾听和吸收他们的想法和创意。在与奥斯卡奖的两次合作中，贾斯珀州立大学直接与学生互动，并在品牌和目标群体之间架起了一座桥梁。通过这座桥梁，贾斯珀州立大学倾听学生关于品牌的声音和想法，同时传达贾斯珀州立大学品牌的创意和核心价值观。李先生说，奥斯卡金像奖是一个很好的平台，这给了贾斯珀·邦德一个反复与核心群体交流的机会。他还希望学生们能在贾斯珀奴才身上“投入更多，爱得更多”。

修订制药行业:不要忘记你的首创精神，以实现全民的颈部和腰部健康

龚天华，修正药业集团颈腰健康部企划部主任

作为保健品集团金耀康事业部的主要产品之一，金耀康胶囊一直受到消费者的青睐。颁奖现场，修正药业集团颈腰健康事业部策划部主任龚天华先生作为命题代表接受了多家媒体的采访。他说:“修正制药与奥斯卡奖合作多年，让我们看到了更多学生的新想法，给了我们很大的启发。修订后的颈腰康胶囊最大的特点是颈腰同步治疗，可同时治疗颈椎病和腰椎病。面对颈腰病年轻化的趋势，希望通过与奥斯卡奖的合作，让学生关注颈腰健康，同时向社会传达“关心颈腰健康，关注颈腰病危害”的社会化健康理念，形成全民健康颈腰的大好局面。”

屠慢:屠慢新产品在京生发布，“关爱女孩”慈善行动成为最大亮点

屠六部产品经理郝

应用舒缓霜的产品发布会和关爱女孩的慈善活动圆满结束。屠呦呦的产品经理郝穆林女士在接受网络媒体现场采访时讲述了屠呦呦的品牌和产品研发过程。屠呦呦身上蕴含着无限的爱和责任，这源于屠呦呦R&D团队的初衷——“人与人之间无法完全沟通，所以我们尽最大努力打造一款更了解女性的产品”。运用舒缓面霜，引进日本经典美体配方和“身体局部护理”理念，结合中国传统调理理念，经过数千次配方创新和产品试验，实现高品质生产。

屠缓希望通过“关爱女孩”的慈善活动来唤起人们的健康意识，让人们更加关注健康教育。涂慢的产品经理郝女士表示，研发“自然、温和、高效、便捷”的产品并不是涂慢的终点，这样才能将对女性健康的重视付诸实践，让产品发挥其真正的价值和意义，让整个品牌的真诚和善意在社会上得以展示，这也是涂慢获得奥斯卡奖的更重要原因。屠作为第17届奥斯卡金像奖春季大赛的一个新命题企业，这次也加入了奥斯卡金像奖。涂刘璐期待着从千禧一代年轻人的创作中汲取灵感，收获创作成果。郝提到，第一批涂有舒缓霜的产品邀请了100名在校女生体验，她们都给予了一致的好评，并呼吁大家不要为痛经烦恼，要一直慢慢用。奥斯卡奖可以帮助涂慢慢地与女性群体交流，让内容更符合市场需求，涂慢慢地加入肯定会让数百万年轻学生聚集起来，用最强大的空创意，启动超级大脑，攀登创意星球的顶峰。