一场与开云集团的家宴过后，寺库成全球奢侈品市场成香饽饽

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在中国传统文化中，家宴被赋予了身份、礼仪、情感等多重内涵。近日，奢侈品电子商务平台天宝图书馆(Temple Library)和法国奢侈品巨头凯灵(kering)的理查德·吉诺里(richard ginori)举行了主题为“联系与团聚”的家宴。一次家宴是舌尖上的终极享受，也是人生最高仪式感的传递。

坦普尔图书馆和理查德·吉诺里进行了一次中西文化的聚会和对话。人们聆听着流传了300年的欧洲瓷器经典故事，在繁忙的喧嚣中享受着一片精神领地，享受着风格，满足着社会需求，这让人们意识到中西文化之间更深层次的接触和联系。

这一次，天宝图书馆与科灵的理查德·吉诺里的完美合作，是奢侈品巨头开拓中国市场、拥抱中国电子商务的战略之路。

外国奢侈品巨头将中国奢侈品电子商务寺庙图书馆添加为“被抢”

随着整个市场低迷的结束，国外奢侈品巨头也从“沉睡”中“兴奋”，寻找市场力量。然而，中国消费者的购买力在不断提高，并逐渐走在世界前列。外国奢侈品牌看中了这一点，并试图通过与主要电子商务平台合作来测试中国市场。严格来说，真正推动奢侈品市场复苏的是中国市场上成千上万的消费者。贝恩的统计数据显示，2017年，中国消费者在全球奢侈品消费中实现了强劲增长，中国消费者对全球奢侈品市场的贡献份额从2016年的30%上升至32%。

根据这一分析，《金融时报》指出，中国的消费升级对于销售高端产品的外国品牌来说是个好消息。随着价格差距的缩小，消费者逐渐回到中国购买奢侈品，中国的国内销售在全球奢侈品收入中所占的份额越来越大。

根据贝恩的统计，mainland China的市场规模已经达到1420亿元。在告别了连续四年的低迷之后，2017年迎来了强劲的反弹，增长率超过20%，居世界第一，远远超过了全球5%的平均增长率。根据其他数据，仅去年一年，中国市场就贡献了柯林销售额的27%。香奈儿的年度报告显示，奢侈品消费在亚太地区做出了巨大贡献，而中国一直是奢侈品消费的大国和主力军。事实上，越来越多的奢侈品巨头在中国市场取得了业绩增长。路易威登2018年上半年发布的财务报告显示，尽管受到中美贸易战和人民币贬值的影响，中国市场的销售形势依然稳定。

爱马仕在2018财年第一季度发布的财务报告还显示，除日本以外的亚洲市场销售额达到5.4亿欧元，同比增长16%。爱马仕首席执行官阿克斯多玛斯(Axeldumas)在2017年的财务报告中表示，随着中国消费者再次购买奢侈品，品牌在mainland China的销售增长正在加速，亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。

可以说，这种增长势头对于奢侈品巨头来说是一个难得的市场机遇。过去一段时间，我们还看到奢侈品巨头增持了中国市场。最明显的趋势之一是，奢侈品巨头集体拥抱中国电子商务。

看到中国的增长势头，巨头们增加了中国的奢侈品电子商务。这背后的主要原因是千禧一代已经成为新一代奢侈品消费的主力军，他们也是互联网的一代。无论是日常家居还是3c数字，网上购物都是他们的自然消费模式。他们自然会选择在网上购买奢侈品。

奢侈品巨头们仍能看到这一趋势并付诸行动。不久前，全球最大奢侈品集团路易威登(lvmh)旗下的消费品私人投资公司l catterton的亚洲分公司l . catter ton Asia与京东一起投资了天普图书馆，这可以被视为路易威登对中国奢侈品电子商务的乐观看法。随着投资的落实，路易威登和天普图书馆将围绕奢侈品电子商务展开更深入的合作。情人节前夕，迪奥Amour Tanabata Dior有限公司的手袋以及由迪奥女性创意总监maria grazia chiuri设计的系列产品首次加入天坛图书馆，并将其指定为Tanabata有限公司手袋的独家电子商务合作平台。

不仅仅是路威酩轩，世界上另一家大型奢侈品集团科灵也向天普图书馆伸出了橄榄枝。去年7月，kering旗下的意大利国宝陶瓷餐具奢侈品牌richard ginori进驻寺庙图书馆，与寺庙图书馆携手打造高品质、舒适的家居生活环境，为全球高端人群提供高品质的精品生活方式。事实上，早在上个西方情人节，kering旗下品牌gucci就第一次登陆电子商务平台，并与天普图书馆独家合作销售了八大类数百个Sku。

此外，英国领先的时尚生活方式品牌桑葚去年8月正式进入寺庙图书馆平台。桑葚在天普图书馆平台上亮相的同时，天普图书馆也成为桑葚限量版包橱柜在中国情人节的独家网络合作伙伴。今年7月，四库还与中国纺织集团巨头山东如意集团签署了战略合作伙伴关系。通过此次合作，两家公司将利用各自在品牌、技术、网络和渠道管理方面的资源和专长，共同构建一个全球全渠道的时尚供应链，并在品牌运营、大数据、智能制造和智能新零售等领域开展深入合作。

从西方情人节到中国情人节，从路易威登到凯云，我们可以看到天坛图书馆已经成为奢侈品巨头拥抱中国市场和奢侈品电子商务的“最佳合作伙伴”。

为什么奢侈品巨头选择寺庙图书馆？

奢侈品巨头选择天宝图书馆的一个原因是，天宝图书馆现在在中国和亚洲的高端在线市场占据了第一个市场份额，要想在网上销售品牌，绕过天宝图书馆是不可能的。特别是在网上整合营销、独家合作销售、与高端精品生活方式联动、网上销售与线下高端服务相结合方面，天普图书馆是最佳选择。

另一方面，寺庙图书馆为奢侈品电子商务建造了一个航空母舰sku阵列。到目前为止，天普图书馆已经覆盖了3，000多个国际和本地品牌，拥有2，000万高端用户，汇集了来自世界各地的300，000多种产品，包括100多个核心类别的国际硬奢侈品牌，如范思哲、菲拉格慕、托德、朗文、罗杰·维维亚、阿玛尼和斯特拉·麦卡特尼。这是中国直接签约奢侈品牌数量最多的在线销售服务平台。

从这个角度来看，对于作为奢侈品主要消费者的年轻人来说，选择哪个平台空比较大，有很好的口碑和很高的声誉，他们自然会选择哪个平台购买奢侈品。放眼整个中国市场乃至全球市场，网上奢侈品消费平台庞大而全面，它就是寺庙图书馆。

奢侈品巨头和产业链巨头选择与寺庙图书馆合作，其背后的深层原因在于寺庙图书馆的生态效应。在年轻一代和新一代的消费字典中，奢侈品从来都不是简单的单一商品，而是其高端精品生活方式的组成部分之一。除了购买奢侈品，他们还愿意去高端酒吧品尝高端葡萄酒。即使他们在网下买包，他们也愿意去网下评估中心进行评估。

寺庙图书馆为这些奢侈品市场中最强大的消费者提供了一站式解决方案。它不仅开设了体验中心，提供线下评估服务，而且随着寺庙图书馆向高端精品生活平台的转型和升级，其线上线下的融合不断推进。仅在今年，庙会图书馆不仅与保乐力加合作推出高端定制鸡尾酒，还在北京、苏州等地开设了泛酒吧，并与沙之川等合作。，使寺庙图书馆的生态不断丰满，对年轻一代的粘性日益增加。

显然，空对这样一个豪华巨擘的圣殿图书馆的想象没有上限。在无限零售的时代，寺庙图书馆打破了奢侈品销售的现有界限。从销售奢侈品到打造高端精品生活方式，它已经成为奢侈品行业乃至整个高端精品生活方式领域的独特生态平台。随着巨人们共同拥抱寺庙图书馆，人们相信寺庙图书馆将会在连接消费者和品牌的道路上更进一步，定制化和生活化。

根据贝恩的预测，中国对奢侈品市场趋势的影响日益增强。消费升级继续发酵，购买力继续提高，预计这将继续提振中国奢侈品消费者的消费支出。在“不断改善”的推动下，中国的千禧一代成为奢侈品的主要购买力和中国奢侈品的电子商务渠道，中国奢侈品市场将在未来几年保持强劲增长。在这种趋势下，选择合适的平台是奢侈品巨头赢得中国市场和千禧一代的关键。