凝聚合力、携手奋进、长城美酒、再续荣耀——长城葡萄酒2018年销售额突破2

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2018年是中国改革开放40周年。今年，我们见证了时代变迁的力量，更接近实现民族复兴的伟大目标。今年，随着改革开放，长城葡萄酒见证了中华民族40年的发展和辉煌。

从1978年到2018年，中国取得了长足的发展，引领了时代的历史性飞跃。作为一个诞生于改革开放第一年的企业，长城葡萄酒诞生于国家的伟大责任之下，并随着民族运动的繁荣而日益壮大。一系列数字是最好的证明。2018年，长城葡萄酒年销售额达到20亿元，同比增长近30%。在葡萄酒市场严峻的形势下，实现逆势增长无疑是时代和市场对“中国长城，红色民族酒”民族品牌的充分肯定和赞誉。

这不仅得益于长城葡萄酒作为民族品牌的民族自信和魅力，也得益于专注于打造东方葡萄酒、深化中国习俗、弘扬中国文化、走向国际舞台等一系列努力。

[长城葡萄酒五大品牌]

聚焦“中国”，“红色民族酒”绽放东方酒风

2018年初，长城专注于生产区域和核心价格细分的特点，并集中资源打造了五个战略性单一产品组合:桑甘、五星、天才、华夏和海岸。在良好的市场反馈条件下，实现了子品牌的品牌化，支持年销售额突破20亿，形成了长城葡萄酒的品牌矩阵，以独特的“中国红”在国内外掀起了“红色浪潮”，引领了国内葡萄酒的多品牌发展和东方葡萄酒的复兴。

同时，长城葡萄酒制定了全新的战略发展规划。中国的产区和海关已经成为长城葡萄酒突破高端市场的重要战略布局。生长在九州的长城葡萄酒植根于中国独特的地方条件，而国家布局是围绕着北纬40度的葡萄酒葡萄黄金生长带，通过深入挖掘沙城的怀卓盆地、宁夏贺兰山东麓、秦皇岛的碣石山、山东蓬莱海岸和新疆天山北麓的产区来实现的。

[河北沙城怀卓盆地生产区]

自2018年初以来，长城葡萄酒发布了全新的战略，桑干酒厂升级了战略，关于“中国产地和中国风情”的战略行动接踵而至。2月，长城宁夏贺兰山东庐山产区价值论坛和长城人才酒厂战略评审会议成功召开；今年3月，在世界葡萄酒陆地会议和长城葡萄酒战略单一产品发布会上，五个单一产品矩阵亮相；4月，中国沿海生产区风土人情研讨会和长城海岸战略单一产品发布会召开；6月，“勇敢探索，敢于追求梦想”——长城葡萄酒中国航天事业合作伙伴签约仪式暨长城英才酒厂品牌战略会议在银川举行；8月，召开了长城华夏酒厂战略会议和秦皇岛碣石山产区陆地论坛；10月，在秋糖期间，召开了长城葡萄酒秋季战略会议和沙城产区海关会议...长城葡萄酒通过举办大型海关会议，确立了中国特色的葡萄酒口味表达方式，使充满东方文化的葡萄酒走出国门，走向世界。

[长城葡萄酒平台会议]

面对国际市场，长城葡萄酒全力以赴，不仅在“Betan Dessau”和“vinexpo”等众多国际著名葡萄酒展览会上亮相，与世界葡萄酒展开竞争，还获得“布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛”、“滗水器葡萄酒大赛”等多项国际大奖，以其卓越的品质和独特的风味征服了各国专业权威评委。

[长城海岸赢得2018年布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金牌]

时代的启蒙，见证大国的崛起。自1978年中国第一瓶干白葡萄酒诞生以来，长城葡萄酒揭开了长城民族酒的新篇章。在过去的40年里，他在其他国家的各个层面见证了800多项活动。仅在2018年，就有十几次:法国总统、英国首相、德国总理和朝鲜最高领导人来中国喝国酒，并出席中非合作论坛北京峰会；从第69届国庆招待会，到首届中国国际进出口博览会服务招待会，再到“了解中国”国际会议欢迎晚宴，长城在大国崛起的道路上从未停止过走向世界的步伐，东方丽人的美酒飘过世界，长城葡萄酒也成为与世界交流的“中国葡萄酒名片”。

[出席第三届了解中国国际会议欢迎晚宴]

品尝红酒的优雅，品尝东方的古老魅力。因地制宜的长城葡萄酒立足于民族葡萄酒的定位，坚持国际化战略，引领中国葡萄酒走出去，放眼世界，用“中国味”打开世界的味蕾:德国普罗维因、贝当达索精品葡萄酒展、香港葡萄酒展、布鲁塞尔葡萄酒大赛、贝当达索精品葡萄酒展...长城葡萄酒代表中国葡萄酒品牌，推动民族品牌“走出去”，以“中国品牌”引领世界潮流

[首次亮相“贝当古”巴黎葡萄酒展]

集中世界的力量酿造东方葡萄酒。随着改革开放、经济的快速发展和葡萄酒产业的稳步发展，东方世界葡萄酒的创造不仅取决于中国自身的条件，也取决于世界的实力。

2018年12月15日，在长城葡萄酒成立40周年之际，以长城葡萄酒为代表的中国酒类协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、中国副食品流通协会等联合领导产区政府、教育科研机构、专家学者、各种媒体、销售渠道、国际推广平台和葡萄酒企业，联合推出“东方世界葡萄酒宣言”，凝聚中国力量。长城葡萄酒与许多赞助商合作。同时，我们将坚定不移地贯彻“引领国内葡萄酒伟大复兴，推动东方葡萄酒辉煌崛起”的使命和“打造东方葡萄酒领先品牌，打造世界葡萄酒之都”的愿景，引领中国葡萄酒扬帆远航。

打造“文化长城”，开启时代新篇章

中国有着悠久的历史和灿烂的酒文化。作为中国的民族品牌，中国酒长城主动承担起复兴中国酒文化的使命，成为中国文化的推动者。2019年是中华人民共和国成立70周年，也是长城酒业加强“文化长城”战略的第一年。作为中国葡萄酒行业的龙头企业，长城酒业将继续坚持“中国长城，红色民族酒”的定位，立足中国的产区和中国的风土人情，以长城葡萄酒学院、文化长城主题活动、文化长城主题酒游等多种形式打造“文化长城”，全方位丰富“文化长城”

同时，以发展“文化长城”为核心方向，深化中国风味和品牌，依托桑干、五星、人才、华夏、长城海岸五大战略品牌的文化基因，“文化长城”可以实现与消费者的深度互动。桑干的大国气度、中国的大国传承、五星的大国精神、天赋的大国自信和沿海大国心态，加上品牌独有的文化属性，有助于提升品牌价值。

在中华民族稳步、深入前进的进程中，长城葡萄酒自信地奔向“50亿俱乐部”，这是时代赋予长城的民族使命，也是时代赋予长城的光荣责任。此外，长城葡萄酒还将重点关注核心战区和重点城市，在战区的基础上推出百城计划和千商计划，并向二三线城市推进，实现餐饮渠道的发展。

优秀的生产区域、优秀的产品、优秀的团队和优秀的文化是品牌发展的基础。随着长城葡萄酒战略的实施和品牌、产品、渠道的不断发展，长城葡萄酒有信心不断实现市场扩张，拉近与消费者的距离，开启中国葡萄酒时代的新篇章。