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磨刀不误砍柴功 杜国楹三年半不辞辛苦寻茶路成就小罐茶

来源:环球商业信息网作者:罗晓宇更新时间:2020-08-25 03:08:03阅读:

本篇文章1152字,读完约3分钟

杜以茶为媒介,打造本土高端品牌,让中国茶带着心中美好的憧憬,一路快速回归世界。小壶茶,一个不到四年前创立的新中国茶品牌,正以全新的面貌出现在世界面前,以每年10亿元的销售额诠释着新中国茶的魅力。

作为茶产业的新人,杜带领他的创业团队从2012年开始,在三年半的时间里走访了万水、千山,行程超过40万公里,走遍了中国的核心茶叶产区,为小壶茶的诞生做足了功课。

这支在别人看来有点“不靠谱”的寻茶团队,恰恰是小壶茶创始人杜最靠谱的团队。大多数上山找茶的人跟随他的老员工很多年了。他不是故意去找茶叶行业的人。这就是他们的优势:跳出传统茶业的视角,从用户的需求出发,“第三只眼,我们可以有一个更客观的视角来审视这个行业。”

磨刀不误砍柴功 杜国楹三年半不辞辛苦寻茶路成就小罐茶

传统的茶业被认为是一片“黑暗的森林”——朴实、奢侈、众多,没有价格和标准。

人们对茶的一般概念是要么便宜,要么通过欺骗牟取暴利。市场让茶变得复杂而混乱,人们一提到茶就觉得不可思议。这种复杂性的背后是农产品和文化产品的思维方式。当茶叶企业不以品牌和标准化的现代消费品逻辑运作时,信息不对称自然会出现。

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杜想用现代茶改变人们对茶的认识,突破传统茶业的惯性。他觉得品牌的责任是理解和解决消费者的痛点。“你不能因为我想喝好茶就成为茶专家。”杜国珍喝了口茶,慢慢地说起了小壶茶的开始。“凡事皆有道理。”

理解茶的真谛——找到最好的茶园,完善茶叶质量标准,明确告诉消费者这是现代茶叶品牌需要完成的第一件事。在他看来,一个没有阳光、给消费者带来麻烦的企业,肯定不会是一个长期的大企业。

好茶的标准在哪里?

什么可以用来判断茶的价值?

最简单的规则是什么?带着这些问号,这个小小的寻茶小组在管理茶区的时候编了班,在市场上买了所有与茶有关的书,并一本一本地读了起来。多跑,多看。他们辨别茶的能力迅速提高,只花了半年时间就停止了在外面说话和行动。他们发现每个喝茶的人对茶有不同的理解,有些人甚至有不同的看法。所以他们判断,吸收和消化...很快,他们澄清了好茶的三个标准:原产地品种的稀有性;拣选标准;后期流程的复杂性。

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就这样,经过三年半的搜寻,他们走遍了中国所有的核心茶叶产区。

杜的宏图——化繁为简,做天下的中国茶,再加上他对打磨好产品的执着和对打造大品牌的追求,无疑为传统茶叶企业打开了一扇寻找出路的窗口。

努力是有回报的,在杜·国盈和他的小茶壶团队的共同努力下,花了三年半的时间为横空小茶壶的诞生打下了坚实的基础,上市后的小茶壶也不负众望。不到两年,销售额就超过了10亿元。立志要“做中国茶中的好茶,做中国的好茶”的杜,并不满足于现在的成绩,而是坚持不懈地创新,投资15亿元,到2017年底在黄山建成一座智能工厂。预计黄山智能工厂将于2019年建成投产,这将引领中国茶业走上一条全新的现代化道路。

标题:磨刀不误砍柴功 杜国楹三年半不辞辛苦寻茶路成就小罐茶

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