虎牙深耕 斗鱼试水 直播行业“公会时代”来临

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在网络游戏兴起的早期，公会在大多数玩家心中一直是一个神圣的存在。经过多年的发展，公会已经完成了从玩家自发组织到正式运作公司化的转变。行业协会的关注点也从过去的游戏延伸到了直播行业，并且已经成为直播行业的一个重要的商业生态板块。

1月5日，2018年的关键数据在由胡亚现场主持的星展上揭晓。作为该游戏的第一次直播，胡亚在2018年实现了从2000万到1亿的突破；平均每月活动锚数为660，000。

呼亚首席执行官董荣杰在现场表示:“到目前为止，已有3万多个行业协会与我们合作。”与此同时，一年一度的行业协会竞赛在18年后大张旗鼓地举行了，这也是现场直播行业的主要玩家斗鱼的现场直播。贝塔改变了之前对公会保密的态度，并强烈跟进。由此可见，行业协会是直播行业不可或缺的一环。

虎牙协会生态系统的“飞轮效应”

然而，一个行业协会要想在竞争激烈的红海市场脱颖而出，除了自身的实力之外，更重要的是要补充直播平台的优势，形成培育和制作高质量内容的合力。

正如呼亚资深副总裁刘晶所说:“行业协会正在发生变化，整个直播行业将从追求收视率的阶段慢慢过渡到提供高质量内容的阶段，因为这可以带动整个行业的进步。对于虎牙和行业协会，我们必须真正摆脱内容的同质化，让内容继续增长。”

目前，胡亚在行会的运作上非常清晰合理。

首先，虎牙诞生于yy时代。你知道yy是早期行会的重要聚集地。甚至可以说，没有yy，就没有公会的繁荣，公会和yy已经形成了一种很强的依附关系。正是由于行业协会多年来的成功运作，yy在后期直播时代迅速转型，并在直播行业占据一席之地。胡亚出生于采集时代，继承了帮会运作的基因，对帮会运作方式了如指掌。同时，经过多年的经营和发展，呼亚已经形成了一个成熟的行会系统生态。

刘婧补充道:“在虎牙系统中，平台授权给行会，行会驱动锚，这样锚就可以专注于游戏的直播内容，这反过来又吸引了快速增长的用户。用户的发展将反过来增加虎牙的投资。增强授权的力量，吸引更多的公会和锚加入，最后形成一个快速旋转的齿轮，变得越来越锋利。”

在胡亚的经营战略中，“平台-公会-锚”是一个重要的三角生态。与Betta将高质量的资源掌握在手中的做法不同，Huya是一个为行业协会和主播提供服务的平台，为他们创造高质量的内容、快速成长和快速实现创造了一个良好的环境。同时，呼亚还拥有公开透明的操作规则和公平合理的奖励规则，从而提高了行会的积极性，为进步和发展抛砖引玉。特别是虎牙用户的奖励习惯，可以保证公会和主持人在虎牙上的努力得到相同的奖励。

从Huya单季收入从10亿增加到10亿以上，成为唯一连续四个季度盈利的游戏直播平台来看，这个经过多年打磨的生态系统已经形成了“飞轮效应”。

斗鱼试水，道路又长又堵

另一方面，从目前的情况来看，斗鱼的暴力跟进似乎在绝地反击中没有起到很好的作用。

无论是年初从呼亚手里花了一大笔钱的重庆万会馆，还是今年年底规模庞大的一年一度的会馆大赛，贝塔对会馆的效仿可谓“尴尬”。公会和用户体验通常被贝塔用户认为是“不相容的”。一旦贝塔公会被公开，水友们的阻力突然上升。贝塔公会的强力实施不仅没能取悦用户，还避开了主播。因为用户的情绪太强烈，许多受欢迎的主持人已经暴露了他们的合同来证明他们的清白，并急于澄清他们与公会的关系。贝塔这次对胡亚行会的模仿无疑很难成功。

据悉，贝塔公会目前的运作策略是成立自己的附属公会来抢头锚。与此同时，花很多钱签约或挖走其他大型行会。虽然这可以在短时间内迅速形成一个活跃的公会群体场景，但它不能持续稳定地为平台提供输出。

首先，在用户方面，Betta平台作为一个没有行会的群众基础，盲目推广行会，不仅不能实现行会用户的超粘性特征，而且由于用户情感认同的缺失，产生了反弹效应。就公会而言，贝塔极大地吸引了公会，这似乎支持了公会。然而，头锚等优质资源仍牢牢掌握在贝塔手中，其他行会无法获得，封闭的做法注定无法长期维持行会生态。

由此可见，对于直播行业来说，帮会模式就像是一个黑钢重剑，使得虎牙挥得很自如，使得斗鱼很难进行。

作为一个新兴的互联网产业，直播需要技术和内容同步。随着直播技术壁垒的逐步消除，平台内容的运营成为直播行业竞争的关键。为了创造一个良性的发展生态，平台有必要对上下游产业有深入的了解，找到自己的发展之路，而不是简单的商业模仿。显然，在互联网上的楚歌《冬天来了》中，行业协会更像是现场直播行业中的斗鱼恐慌，而对于虎牙来说，则更为尖锐。