云南白药牙膏逆势突围 民族品牌出海之路不容易

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“招牌就是传奇”。在中国，这样的传说日益减少。改革开放以来，许多中国人熟悉的民族品牌逐渐衰落。仅从日化行业来看，冷算岭和双面镇并不辉煌，中国和大宝被外资侵吞，更多的民族品牌消失了。

然而，在如此激烈的市场竞争中，有一个品牌写下了不同的篇章，那就是云南白药牙膏，它在国内牙膏市场份额中排名第二，在全国品牌中排名第一。经过116年的打磨，云南白药这个古老的招牌越来越亮，闪耀着耀眼的光彩。

云南白药创造了百年“时间网红”

在中国，云南白药作为一种家庭药物，家喻户晓。自1902年屈创作以来，人们对白药的认识和喜爱从未停止过。

云南白药具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿的功效。1917年袁保卫战爆发后，云南蔡锷将军广泛使用云南白药救治官兵，使其声名大噪。

白药的神奇之处在于它在治疗疼痛的过程中不会给伤员增加额外的痛苦，不同性质的药物可以对应不同的症状。

1922年，云南白药被重新命名为“百宝丹”，这意味着这种药就像是太上老君的炼丹术，这个名字当时被许多使用者所认可。

1924年，军阀混战，受伤士兵人数急剧增加。主要用于刀伤和枪伤的巴勃罗三世开始大量使用。普通军医用纱布治疗枪伤，换药时要将纱布取出，以免伤及伤员。屈对的治疗并不痛苦。他只清洗伤口和喷洒白鲍丹。一个月后就会痊愈。如果里面有一颗子弹，它会被加入支持骨骼的粉末，子弹会自动滑出。受伤的人请求巴勃罗三世进行治疗。当士兵外出作战，人们步行时，随身携带一瓶百宝丹是最大的安慰。

1925年，瞿因与白宝丹治疗云南巡抚唐部下吴学贤的断腿而受到唐的赏识，并亲自举起“滇南药冠”牌匾。

1927年，瞿经过反复研究验证，制成了对应不同症状的白药“一药三丸一子”。

1930年，瘟疫在四川蔓延，云南白药显示出巨大的神奇功效。红军长征艰难而危险。云南白药治愈了红军战士一次又一次的伤痛，让他们完成了这条生死之路。抗日战争时期，云南白药在悲剧性的台儿庄战役中也取得了巨大的成就。

解放后，瞿氏家族将“云南白药”秘方献给云南省政府。次年，作为重要的战备物资，国务院保密委员会将其处方和技术列为国家秘密范围，并永远保密。随后，昆明制药厂正式接受了云南白药的秘方，并将其投入大规模生产。

从那以后，云南白药走进了千家万户:在勤劳的体育赛场上，在十万次突发事件的危险时刻，在磕磕绊绊的日常生活中，云南白药的贡献依然不减。正是基于配方的保密性，云南白药才能让更多的普通人受益。

时间是最好的测试者。云南白药在过去的一个世纪里已经成为中国历史记忆和民族情感的独特象征，成为当之无愧的时代网络红人。

用鸡蛋砸石头云南白药牙膏成功突围

一个百年企业的发展历程基本上是一部现代史，它见证了时代的发展，同时也要应对时代的变化。随着大规模机器生产时代和改革开放的到来，老品牌总是因循守旧，注重传统工艺，面临着继承和重复的问题。然而，经过一百年的品牌经验，我们有义务继承和发扬我们自己的品牌和一代人的记忆和骄傲。

2005年，国内牙膏市场上出现了许多外国品牌，而国内品牌却萎靡不振。为了生存和发展，云南白药不仅仅局限于传统医药。云南白药瞄准了更大的日用化学品市场。经过深入调查，云南白药决定进入牙膏市场。在这种情况下，云南白药牙膏投入生产和市场。

在竞争产品如云的日化行业，要想取得突破并不容易，更不用说云南白药牙膏是一项跨境业务。一时间，各种质疑声此起彼伏:“云南白药和外国牙膏抢占市场，鸡蛋打石头”，“制药公司生产牙膏都是外行”……更令人震惊的是，其价格比其他牙膏品牌高出一倍。

但这些障碍对云南白药牙膏来说是机遇。此前，云南白药发现口腔亚健康在现代城市人群中非常普遍。据统计，国内约90%的成年人有口腔问题，如口腔溃疡、牙龈肿痛、出血和萎缩。这些“小问题”似乎并不重要，但实际上会降低生活质量。当时，市场上没有一种牙膏产品能有效解决中国人的口腔问题，成为市场“空白点”。针对中国人的口腔需求，云南白药成功运用现代技术将牙膏和白药的核心功能结合起来，并成功进入市场。云南白药牙膏价格高，更受消费者信任，因为它满足了口腔问题消费者的迫切需求。云南白药市场销量逐年飙升，成功开辟了功能性牙膏高端市场的新天地。

云南白药牙膏只有通过创新与时俱进，才能经受住市场一次又一次的考验。

民族品牌走向世界，老品牌成为中国的象征

曾几何时，洋货在中国成为一种流行，但民族的和经典的商品会有它们的存在和发展。近年来，国内似乎过时的老产品，如白雀灵、王老吉、云南白药等。也能让人惊叹。国内产品正在吸引年轻一代的消费者。

《2017年政府工作报告》明确指出，“要创造更多的世界知名的中国品牌”。“一带一路”的提出也赋予了以云南白药为代表的老字号打造民族名片的使命。是时候让国内产品重振旗鼓，走向海外了。

云南白药牙膏利用春风政策，抓住时代机遇，积极开拓海外市场，向世界传播中国传统文化的魅力，传承百年智慧。目前，云南白药牙膏在香港、澳门、台湾、新加坡、美国和澳大利亚使用。在美国，云南白药牙膏也开始受到当地消费者的关注和试用。

的确，中国的传统文化博大精深，包括其多样化的饮食文化，也受到越来越多海外人士的喜爱。云南白药牙膏解决“中国口腔问题”。想象这样一个场景，那里有中国菜，有云南白药牙膏，一种民族自豪感油然而生。

然而，无论是在国内还是国外，复杂的经济政治环境都会给民族品牌的发展带来更大的挑战。对于历史、文化、智慧源远流长的老字号和民族品牌，我们应该表现出足够的善意，给予民族品牌复兴和“走出去”最大的支持。