从法国队到中国队：透过足球营销读懂华帝的体育情怀

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在去年世界杯期间，与法国的“结盟”成功帮助法国赢得了冠军，这使得中国品牌Vantage在本轮世界杯营销中脱颖而出。特别是，其“赢得冠军和退款”的营销策略将Vantage的品牌知名度推向了顶峰。今年，Vantage再次追求胜利，并宣布将在年初赞助中国国家足球队参加本届亚洲杯。对足球的持续热爱让Vantage再次成为“话题品牌”。有分析指出，Vantage对足球的热爱从与法国队的密切接触提升到对国家队的大力支持，不仅体现了他对“足球”的专注和执着，也反映了中国民族品牌的日益成熟。

从赢得冠军的“联赛”法国队到拥抱中国队，华帝的最后感受

也许在外人看来，Vantage的两个行动是“足球营销”。然而，对于Vantage来说。这两个赞助有着完全不同的含义——“去年赞助法国队，与法国队的合作更多的是商业传播，目的是通过世界杯让更多的人关注Vantage与足球的关系；这次赞助中国队是我们真正的目的地，因为这是我们自己的球队。这次我们重视中国足球的未来。”Vantage的相关负责人向提交人透露。世界杯让Vantage对足球产生了依恋，而亚洲杯让Vantage找到了足球的目的地。潘业江说:“这是Vantage足球营销的潜在逻辑，是Vantage足球营销的最终目标，也是Vantage努力促进中国足球公益事业的开端。”

据知情人士透露，Vantage去年对法国队的赞助只有一年，而与中国队的合作只签了四年，这显示了他对中国足球的殷切期望和爱国情怀。

Vantage曾成功帮助2008年奥运会圣火在鸟巢燃烧，他在国际体育赛事方面有着悠久的历史。然而，Vantage真正意义上的“体育营销”应该从去年引人注目、惊心动魄的世界杯之战开始。Vantage很幸运。在第一次“世界杯营销”中，他成功地支持了法国队，并成为世界杯冠军的合作伙伴。

然而，当去年许多中国品牌赞助世界杯团队时，也引发了讨论:为什么这么多中国品牌不在自己的团队上花钱？事实上，就Vantage而言，当时他们已经决定赞助中国队。然而，在接受中国队之前，向世界顶级球队寻求赞助经验被Vantage视为必修课。如今，经历过与世界顶级体育赛事共舞的Vantage，更愿意全力赞助中国队。

挑战是不可能的，这是华帝和中国足球的共同基因

据了解，华帝对中国足球的热爱早在2018年初就已经确立。2018年10月1日，华帝选择在国庆节成为中国足协中国队的官方合作伙伴，这正式揭开了“以实际行动支持中国足球”的新篇章。

如果说华帝去年通过赞助法国队在关注世界杯营销的众多中国品牌中占据领先地位，那么这次赞助中国队就是华帝对中国足球未来的超前规划。在过去的很长一段时间里，也许我们已经看到了太多的失望和失望，甚至在我们深爱的足球上做了一个“不可能”的标记。但在Vantage看来，中国企业应该支持中国足球。“我们对自己和中国足球的未来充满希望，所有的‘不可能’总有一天会成为可能。”华帝董事长潘业江说。

显然，在Vantage看来，Vantage的成长也是在从“不可能”到“可能”的转变过程中实现的。在过去的27年里，Vantage厨房设备专注于消费者的需求和痛点，并在“不可能”方面取得了突破。

作为珠三角制造业的代表，华帝是领导者之一。早在2015年，Vantage就率先在智能厨房的布局上，从智能开始，全面创新生产线和产品阵列，定位高端智能厨房电器，面向世界和未来，做好起步准备。去年，Vantage率先推广智能厨房战略，探索后工业时代的厨房。无论是x-max精焱炉、幻影隐藏系列风帽还是天京系列风帽，Vantage都在传递着同样的信号，那就是厨房里不仅有感官上的美味，还有更理性、更智能的灯光。

从专业燃烧到智能厨房，从厨房用具到奥运火炬，Vantage相信，只要充满信心，每一个美好生活的愿望都会实现。只要你对自己的国家有信心，对中国足球有信心，中国足球在世界足坛大放异彩的日子就一定会到来。

“最燃烧的中国足球梦”折射华帝

最近，一幅著名的油画《最燃烧的中国足球梦》经常出现在中国队比赛的现场镜头中。亚洲杯前夕，当国家足球队到达训练基地时，球迷们举起了这幅画。人们在中国队乘坐的比赛大巴前，在比赛前接受球迷采访时，以及在体育场的球迷观看区都看过这幅画。这幅画的背后是华帝拥抱中国队。

事实上，这不仅仅是一个Vantage的想法，也是一种Vantage的感觉。这幅名为《最燃烧的中国足球梦》的画是由中国著名艺术设计师、作家和自由撰稿人张郎郎创作的。张郎郎的父亲张定是中国著名的艺术家，也是中华人民共和国国徽的设计师之一。可以说，和Vantage一样，张郎郎的创作过程中也蕴含着对中国足球的深厚感情和美好期待——在蓝天白云下，一个背光的身影在球场上把一只足球踢到了远处，一记有力的踢腿让足球像火球一样飞起来，拉出了一道耀眼的彩虹轨迹。

飞向画外的足球更像是告诉每个人中国足球应该着眼于未来，中国足球能否在世界足球中腾飞需要每个中国人的支持和无限热爱。这幅画带给我的是创作者对中国足球最热切的希望。踢球的人在阳光下只有一个轮廓，他不是一个普通的球员，但更像古代传说中追逐太阳的夸父，象征着他对目标的执着。

据报道，华帝把这个“最燃烧的中国足球梦”送给了中国足协，以表达他对中国足球的支持。Vantage捐赠的画作不仅真实地展示了Vantage对中国足球的支持，也展示了Vantage放眼未来、全力支持中国足球的长远愿景！正文/北京青年报