王中军解读华谊兄弟上市首亏：主营低迷是我要解决的第一痛点

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1月30日，华谊兄弟(300027)发布2018年业绩预测，2018年上市公司股东应占净利润为亏损9.82-9.87亿元。这是该公司自2009年上市以来首次出现净利亏损。主要有两个原因:在报告期内，公司发行的主要电影的票房没有达到预期；公司将计提包括商誉在内的资产减值准备。

当天下午，华谊兄弟还首次举行了小规模的交流活动。董事长王出席并与投资者沟通，说明公司亏损原因及解决方案。“自9年前上市以来，我们累计实现税后净利润47.8亿元，缴纳税款超过20亿元。我认为中小型公司的表现还不错。但是今天我们交出了如此不令人满意的表现。我很抱歉，但是我们不需要追踪市场原因。我们仍然专注于反思自己。”。

根据公开的会议纪要，承认，王的主营业务发展缓慢，电影业务的表现拖累了集团的整体业绩。电影一直是华谊的核心业务，也是公司所有延伸布局的动力源。这对华谊来说意义重大，但近两年来电影的表现相对较低。2018年初，《芳华》和《前代3》的票房达到19亿，为全年打下了良好的基础。然而，其他后续项目的表现并不令人满意，这不仅没有扩大成果，反而大大降低了现有的成绩。

这反映了电影团队中的两个问题。首先，项目选择的准确性没有达到预期，项目开发能力没有正常发挥作用，导致2018年储备不足；二是现有项目的市场定位和市场风险判断不足，导致执行不力。

王坦言道:“前几天我们和剧组交流过，我也说了一些很难听的话，拍的时候也很奢侈。为什么这部电影的质量这么差？当一部电影好的时候，每个人都说他们有功劳，但当它坏的时候，没有人能发现错误。”

关于2019年的计划，王表示，从2019年开始，他将参与公司所有的电影项目，从孵化开发到公告落地，全面加强对电影业务的管控，并正式回归电影公司的绿灯委员会，拥有否决权。

他解释说，“怎么回来？春节以来，制作人给我做演示的时间已经用完了。几年前，我们的绿灯委员会过于广泛，导致了今天的现状。回顾过去，当我们开始做生意时，手头没有多少钱。每部电影都应该经过深思熟虑后制作。我已经想了两个月了。现在？几亿美元的剧本是用两句话拍摄的，所以你要振作起来。你为什么想拍一部戏？你打算讲什么故事？你对市场的期望是什么？如果没有达到预期，你对制片人有什么责任？这是返回的主要业务。”

王说:“华谊兄弟多年打磨出来的内容能力是毋庸置疑的。近20年来的100多部作品和200多亿的票房，证明了以肖钢、、管虎为代表的成熟的长期合作的导演，以及以田玉生、程尔为代表的独立培养的青年力量，都具有持续稳定的创作能力。Di系列及其前身系列也是中国电影界不可多得的高品质IPs系列。”

对于未来的计划，王说:“2019年，肖钢导演有两部电影要准备拍摄，剧本都已经通过了，包括一部献给中华人民共和国成立70周年的作品。另一部作品的故事也非常感人。我读了第一个剧本。因为我白天太忙了，所以我在半夜开始读它。我一直读到早上5点。我发现最后几页看不清楚这些字。一个太晚了。导演田玉生的《远大前程》已经进入后期制作阶段。由执导的《殷》也已开机；我已经看过了关沪导演的战争巨作《八卦》的样本。近年来，中国战争片的质量非常出色，值得期待。”

在谈到华谊兄弟的另一项主要业务——房地产娱乐时，王认为，虽然2018年的业绩没有达到预期，但主要受市场环境的影响，房地产项目发展缓慢，导致相关授权收入延迟。这是时间问题，相应的收入将会一个接一个地反映出来。此外，随着国家对文化产业发展的投资不断增加，文化旅游一体化项目对刺激地方经济增长的贡献不断凸显，融合特色文化和电影基因的文化旅游一体化项目必将有更大的市场机遇。在这方面，华谊兄弟积累了优秀的项目、资源、经验和运营能力。

2018年7月，华谊兄弟电影世界(苏州)正式开业，市场表现良好。在第11个时期，公园的日平均游客流量连续三天达到3万人，7天内有近20万游客进入公园，得到了市场的认可。12月22日，华谊兄弟(长沙)电影城全面开业，被列为“2018长沙最具特色休闲旅游街区(镇)”，试运营期间举办的翁布里亚爵士音乐节也被评为“2018长沙最受欢迎休闲旅游节”。2019年，南京、郑州、济南等项目将陆续竣工并开业，华谊兄弟在实景领域的先发优势和规模效应将进一步体现。

王表示，2019年，华谊的发展将继续聚焦于“电影+实景”，其重点将放在公司主要优势的重构上。加强电影方面的管理，提高团队效率，重点培养项目，控制质量，培养导演；在现实生活方面，要努力将现实生活项目、现实生活表演艺术等形式联系起来，打造“华谊文化大旅游”的商业生态。在“轻资产、重品牌、强运营”的经营逻辑下，华谊兄弟将继续保持文化旅游一体化探索和实施的领先地位，提供下沉的渠道和在前端不断实现高质量内容的能力，打造华谊的特色和规模。