三天票房33.4亿，春节档这把“火”猫眼怎么烧起来的？

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只有春节文件才能超越春节文件。

在另一个“历史上最拥挤的春节”，从第一天到第三天，八部电影的票房在三天内超过了33.4亿。《猫眼》数据显示，第一个月第一天电影市场总票房达到14.55亿，游戏总数达到49.5万部，创下单日票房和游戏世界新纪录。

今年春节，除了票房一路飙升之外，工业互联网平台也迎来了升级，娱乐圈的另一大新闻是猫眼上市。除夕夜(2月4日)，猫眼香港证券交易所挂牌上市，股票代码为1896，这标志着中国电影的一个新起点。

作为中国最大的娱乐内容服务平台，《猫眼》在今年春节期间共参演了8部电影中的7部。它不仅是《飞行生命》的制作人和发行人，也是《流浪地球》、《清洁政府》和《熊》的制作人和发行人？《原始时代》的联合制片人和联合出版商，《新喜剧之王》的联合制片人。他们还为疯狂外星人和蒲松龄提供网络营销服务。

随着猫眼“互联网+娱乐”战略整个产业链的开启，猫眼在电影制作公告、口碑传播、网上售票、内容营销、广告服务、观众消费决策等方面发挥着越来越重要的作用，为春节电影市场提供多元化的支持服务。

猫眼已经参与到电影产业链的每一个环节，其“互联网+娱乐”的服务生态将进一步影响整个娱乐业。

《漂泊的地球》、《疯狂的外星人》是主角...

2019年春节文件不停地变化

春节后三天，电影市场发生了几次变化。

在这部电影上映之前，有八部电影经历了一场混战，这场混战被原电影分开了。截至除夕夜8: 00，宁浩+黄波+Xúzhong的《仙女组合》《疯狂外星人》首日预售1.61亿元，电影植入比例达到20.7%。韩寒的《飞行人生》预售款为1.16亿元，而同期电影植入率最高，为21.4%。

剩下的科幻电影《流浪地球》、成龙主演的《侦探蒲松龄》、香港电影《正直》和两部动画片《熊出没的原始时代》(以下简称《熊出没》)、《小猪拜年》(以下简称《小猪拜年》)5部影片吃掉了38.2%的影片，其中《流浪地球》影片达到

第一天电影的票房市场创下历史新高，电影市场的梯队阵容没有改变，但梯队内部存在差距。《疯狂的外星人》上映第一天就获得了4亿英镑的票房，而属于第一阵营的《新喜剧之王》上映第一天就获得了2.7亿英镑的票房。《漫游地球》在第二梯队的口碑迅速发酵，票房达到2亿，并开始赶上前三部大片。

在电影市场变革战正式打响的第二天，《疯狂的外星人》凭借主演阵容和喜剧内容仍保持单日票房和累积票房的领先地位，但《流浪地球》的口碑内容开始转化为票房潜力，单日票房达到2.55亿，超越《飞行人生》和《新喜剧之王》成为单日亚军，累积票房超过《新喜剧之王》4.56亿。第一梯队阵容已经改变。

今天，在三年级，市场变化还在继续。《漫游地球》单日票房超过《疯狂的外星人》，累计票房超过《飞行人生》，引领三级市场，电影排名从第一天的11.4%上升到第一天的24.1%，成为第一梯队的最高电影排名。在第二梯队，上午10点，《熊出没》超过了《新喜剧之王》，而《猪崽子》在一天之内击败了《侦探蒲松龄》和《正直》。动画电影的长尾效应开始生效。

电影市场的不确定性体现在春节，这就是电影市场的魅力所在。

线上线下整合营销点燃春节人气

在这一轮变革战中，猫眼平台已经成为春晚前期线上线下内容营销、预售电影安排、口碑发酵、发布期间营销互动等环节的重要场所。通过系统平台支撑，春晚票房市场得到提升。

春节期间，猫眼小程序发送了新的社会裂变营销游戏，如红包、团圆照片、群殴、金猪、签到等。，为《漂泊的地球》、《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》、《新喜剧之王》、《侦探蒲松龄》、《诚信》、《熊出没》等多部电影提供了营销服务，并通过多元化互动营销深化了主流观众在电影营销过程中的作用

与此同时，《猫眼》与美团、电屏、微信、qq、格瓦拉等六大门户平台联手，曝光网上横幅、推介会、开屏等内容，全面曝光和展示《疯狂外星人》、《飞天》、《新喜剧之王》、《流浪地球》等电影。截至2018年9月30日的9个月中，猫眼的月度活跃用户达到1.346亿，其中微信和qq的月度活跃用户为5560万，美团和公众评论的月度活跃用户为7220万。

现在打开美团和公众评论等应用，进入猫眼电影入口。当你打开屏幕，你会自动跳出《新喜剧之王》、《清廉政治》等抢票电影的入口，横幅上会有19.9元的《飞翔的生活》、《漂泊的地球》等抢票优惠信息。

除了在线平台曝光和社会营销支持，还有来自猫眼的线下营销支持。截至2018年9月30日，《猫眼》与中国95.2%的影院合作，覆盖600多个城市的8800多家影院，提供网上售票和网上销售服务，这些影院占中国综合票房的99.7%，这意味着《猫眼》在影院分销方面具有相当大的优势。同时，猫眼还拥有中国最大的线下内容分销渠道，覆盖165个城市，1320多个不同品牌，100多万个营销点和450多所合作院校。

今年，猫眼已经为飞行生活计划了一系列线下营销活动。飞行生活与重庆航空空公司和百事可乐公司实现了跨境营销，主题是“乘坐重庆航空空公司，过飞行生活”。主题是在客舱和航站楼进行的

《猫眼》还与麦当劳和横店影视基地合作推出了“飞翔生活”的宣传。主题为“以重庆航空空公司为例”,与电影的主题非常吻合，电影宣传资料在机场、地铁、商场、出租车等密集分布。从而实现胶片的大规模离线曝光。

在电影市场广告成本不断上升的背景下，猫眼系列营销服务无疑有助于电影行业提高广告效率，最大限度地发挥观众的影响力。《猫眼》系列线上线下整合营销支持活动，有效提升了春晚电影的整体人气，首次预售票房达到7亿。同时，猫眼平台的高效转换率已成为春节电影最大的售票渠道，猫眼平台第一天至第三天的售票量市场份额稳定在60%以上。

作为最大的娱乐内容服务平台，《猫眼》为春节电影提供了营销支持，将这部春节电影的受欢迎程度推向了一个新的沸点。

口碑加速器提升内容为王

另一方面，春节电影市场的变化进一步体现了内容口碑的重要性，电影口碑已经成为电影票房长期增长的保证。

在2018年的春节，《红海行动》享有很好的声誉，并在首映的第一天就迅速成为春节期间最好的电影。猫眼得分9.4分，得分人数达到225万。从第一天到第六天，“红海行动”上映的电影数量每天逐渐增加3%。《猫眼》作为《红海行动》的合作出版商，在口碑发酵引发的票房反击中发挥了关键作用。今年春节期间，《猫眼》仍然在主要电影的口碑传播中扮演着重要角色。

据了解，猫眼是中国最活跃的在线娱乐社区之一，该平台已累计获得1.58亿部电影的点击率和7060万条评论；《猫眼平台》的预告片总共被浏览了22亿次，媒体内容每月被浏览22亿次。《猫眼》的分级评论已经成为观众做出电影决策的主要参考。在这种用户规模和评分系统的支持下，猫眼无疑是观众购票和口碑传播的主要发源地。

《流浪地球》上映后，它在猫眼平台上赢得了观众的一致好评。目前，《猫眼》得分达到9.3分，得分人数达到30.9万，购票优惠率高达93%，是今年春节得分最高、参与人数最多的电影。

影片质量获得的高声誉直接影响到影片的后续趋势。从第二天开始，《流浪地球》超越《飞行人生》和《新喜剧之王》成为单日亚军，从第三天开始，单日票房超过《疯狂的外星人》，累计票房超过《飞行人生》，引领市场，在电影编排上独占鳌头。《熊出没》上映后，在猫眼平台上也获得了9.2分的高分，成为第一天出勤率最高的电影。到第三天早上，《熊出没》的单日票房超过了《新喜剧之王》，上升到每日票房的第四位。

加速口碑影响票房的市场规律在这个春节档中得到了生动的展现，猫眼分数叠加在微信、微博等社交媒体上，进一步加剧了马太效应，加快了优胜劣汰的市场迭代速度。

在深入参与春节的过程中，《猫眼》进一步体现了其作为互联网泛娱乐服务平台的基本价值，成为电影产业链中不可忽视的平台之一，但这并不是《猫眼》的终结。

随着《猫眼》的上市，生态布局将进一步完善，其“互联网+娱乐”服务平台的价值将进一步应用于电影、电视剧、综艺节目、线下表演等多元化娱乐领袖。

2019年春节显然是高质量电影和互联网平台推动下的又一个繁荣时期，这无疑将成为中国电影市场发展的重要推动力。