中新网发布月度观察，猫眼娱乐（01986）春节档参与票房占98%

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春节的喜庆气氛还没有完全消散。Zhongxin.com发布了以“2019数字中国年”为主题的月度观察报告，详细介绍了春节期间全国在食品、服装、住房和交通方面的大数据。

报告显示，随着中国电影市场的繁荣和生活水平的提高，人们越来越喜欢在春节期间去看电影。“从猫眼研究院2019年春节的数据来看，珠三角和长三角的城市都喜欢在春节期间泡在电影院”，“猫眼娱乐在春节期间参与了8部电影中的7部，所创造的票房占了春节期间总票房的98%。春节期间，参观人数和游客人数创下新高。截至2月12日，猫眼小程序的累计用户数已超过2亿。”

据悉，在刚刚结束的春节期间，猫眼娱乐(1986.hk)与8部已上映的电影中的7部进行了合作，它不仅是《飞翔的生活》的制片人和发行人，还联合制作了《正直》、《熊出没的时代》和《原始时代》。《漫游地球》和《新喜剧之王》的联合发行人和联合制作人，还有《疯狂的外星人》和《松浦侦探》。合作电影的票房占春节总票房的98%。

此外，春节期间，猫眼小程序再次迎来了新的突破——截至2月12日，猫眼小程序的累计用户数超过2亿。自2017年底推出以来，“猫眼电影表演大赛”小程序仅在半年时间里就实现了1亿多用户，成为增长最快的微信小程序之一。

自一年多前推出以来，猫眼小程序在各大排行榜上迅速崛起，这一新渠道开辟了娱乐营销的新途径。不久前，猫眼微信小程序还获得了2018年“小程序行业最佳零售奖”、“阿拉丁神灯奖”和2019年“微信动力——年度智能服务”等奖项。在许多杰出成就的背后，是猫眼小程序营销方法的不断创新和深入培育。

猫眼“小节目”开辟了电影营销的新途径，有效地将电影的内容优势、微信本身的社会优势和小节目电影的购票场景结合起来。在微信生态下，“猫眼电影表演大赛”小程序利用社会裂变推动传播效果实现指数增长。此外，小节目自身的购票交易属性给电影带来了超高的购票转换，从而创造了一个全新的电影营销场景，也为电影宣传创造了一个重要的渠道。

小节目裂变营销，助推春节票房

今年春节期间，《猫眼》充分利用微信小程序这一独特的社会互动形式，为春节期间的七部电影提供了创新的营销服务。在“猫眼电影表演大赛”小程序中，用户可以通过参与扔金猪看电影、签喵币、晒照片等活动，获得电影票折扣、年度电影优惠券、ip周边衍生产品等产品。

用户可以与亲朋好友分享金猪链接，并有机会在春节期间以0元观看热门电影；通过连续登录，您可以获得硬币，兑换电影票，并购买许多受欢迎的电影，如《漫游地球》、《疯狂的外星人》和《飞行生活》；此外，还有一项名为“太阳照片收藏祝福”的活动，用户可以上传自己与家人和朋友团聚的照片，并根据转贴次数来分配数百万张电影票。凭借2亿的庞大用户群和各种营销新玩法的引入，猫眼小程序已经为春节期间的许多电影实现了足够的曝光度和精确的触摸。

“飞”小项目，运营创新是最大的推动力

2017年底推出的“猫眼电影表演大赛”之所以能在短时间内实现指数级增长，也是因为《猫眼》有几个重大发展计划。

自从决定上线后，猫眼就把小节目作为主要的营销战场，并在内部成立了独立的微信生态部。整个团队的目标是最大化小程序场景的流量和用户价值。

在运营过程中，猫眼总结出一个独特的反漏斗营销模式:只有通过释放流量，才能有更多的流量进来。在微信这个强大的关系链中，每一次流量释放都可以通过分享裂变带来更多流量。原始流+裂变流形成了迅速扩展的整个流动池。

猫眼娱乐副总裁张博在今年1月的一次讲话中总结了微信小程序的一些经验:小程序没有主人，只有不断学习才能跟上规则变化的平台；同时，我们应该利用2b的能力创造2c的价值；在对待用户时，细节决定成败，用户必须被良好的体验所保留；流量的价值不可忽视，因为它可以支持用户和供给用户。

从Zhongxin.com的数据观察可以看出，当看电影成为人们在节假日重要的娱乐方式时，以猫眼为代表的票务服务平台将在用户的日常娱乐生活中发挥更加重要的作用。我相信在未来，基于社会生态的猫眼场景营销将为影视行业的公告提供更多的可能性。同时，通过与微信等社交场景的整合，猫眼将为整个娱乐产业链提供更好、更高效的服务，从而为娱乐市场提供更多的可能性，进一步助推中国娱乐市场。