开业不到半年,华谊兄弟电影世界何以成为业界标杆?

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作为第一个让业余爱好者体验穿越空和沉迷于演员的互动的人,“万国来到朝鲜”被苏州游客告知并不奇怪，并被教授了《坐床之书》。

回顾唐代的伟大乡村风格，华谊兄弟影视世界(苏州)传达了一些有趣的信息:观光市场逐渐饱和，现实生活娱乐开始显现迹象；知识产权必须在不丧失其原创性的前提下保持其本质，以满足消费需求的升级。

与出境旅游的繁荣和便利以及影线业务的快速发展相比，近年来现场娱乐的概念还不够清晰，产业化经营更成问题。强大的国有品牌和系列化的IPs并不多，产业链的闭环思维不强，很难把握发展的主控权，这使得现实生活中的娱乐相当徘徊。

同时，这是一个即将到来的爆炸性市场。根据aecom发布的《中国主题公园发展预测报告》，2017年中国主题公园的游客数量达到1.9亿，预计2020年将达到2.3亿，市场规模为1046亿元。

它可以为增长缓慢的电影票房市场提供一个新的excavation/きだよききだ0/room，延长影视作品的生命周期，这自然会吸引各大影视公司纷纷策划。目前，中国有128个主题公园项目，70个主题公园项目已经规划或正在建设中，预计2025年前完成。华谊兄弟、光明传媒和万达电影等大玩家都加入了游戏。

随着现实生活娱乐理念的丰富和地域的扩展，公园的设施和特色服务变得新奇有趣。什么时候“看电影”会比“看电影”更成为日常娱乐消费？

电影市场的多部门运作追逐大知识产权

像电影作品一样，是否有爆头基因取决于ip的大小。文学名著、神话传说、历史传记等老少咸宜都有民族情感的联系；网络文字、漫画、游戏等。直到一个固定的青年团体。因此，为了争夺游客，我们必须率先制作拥有大量群众基础的经典宣传片，一系列长期培养公众情感的作品，并在市场测试后打上品牌。

作为华谊兄弟电影世界(苏州)今年春节的活动之一，其创作背景电影《帝徐人杰的天堂帝国》成为人们追逐的对象。导演徐克十多年创作的经典ip已经移到现在，一千多年前的盛典已经登陆苏州。武则天、狄、等传奇人物也很亲近、懂事。

不仅如此，正月初一至正月十五的景色也更加喜庆华丽，互动角色阵容也更加豪华庞大。除了像高挂码头的红灯笼和卖酒的酒屋这样的老趣味外，还有新的程式，如与李白、侦探狄的比兴诗，以及从唐宫图中的优雅淑女中走出来，欣赏丝竹音乐和令人惊叹的舞蹈的王子和官员。几千年后，盛唐的天气仍然令现代人惊叹。

ip的主要来源，“迪徐人杰”系列电影，也扩展了其表达和内容。《电影世界》推出的身临其境的互动表演《大唐帝国来朝》，切入ip故事背景，聚焦历史上疆域最大的《大唐帝国来朝》，以“大场景”营造震撼氛围，以“熟悉的事物”让人们认识，冲破时代的藩篱。

当生动的氛围优势和微妙的情感联系应用于现场娱乐时，这种潜在的能量爆炸显然无法与传统模式相比。据官方数据显示，春节假期从第一天到第六天，华谊兄弟电影世界(苏州)接待了近10万游客，元旦单日接待量达到3万多人。

事实上，这不是一个独特的“新鲜”。毕竟，华谊兄弟可以被称为国内电影的老国王。自2014年起，由冯小刚执导的《1942》、《六先生》、《芳华》等拍摄景观汇聚并融入观澜湖华谊冯小刚电影公社。2018年下半年，电影《命运》被照原样复制。拍摄意大利的华谊兄弟电影城(长沙)在苏州开幕，

这意味着华谊兄弟不仅是一个内容生产商和知识产权提供商，而且还深入到下游行业。这一次，华谊兄弟电影世界(苏州)不仅开辟了门票销售、用户访问、娱乐服务等现实生活娱乐领域，还参与了ip故事延伸和多元互动的设计。

更值得注意的是，天朝深度产业融合后，多部门联动运作所创造的知识产权创意和文化内涵更加突出。

可能，知道ip和如何登陆的人太少了。华谊兄弟第一个电影主题公园“电影世界”启动，实现了产业整合和用户对接的效果。提供一站式和差异化的解决方案将是提高真正娱乐市场的关注度和用户体验的关键。

跨屏幕演绎+跨时间空现代假日人的“唐味”变量

老实说，今年的电影市场在春节期间做了很大的努力，发生了很大的变化，既有社会意义又有喜剧价值。诚意满满的，但是“吃+春晚+电影”三集太熟悉了，急需想象力的“家庭娱乐”用户有点累了。

从还原唐代春色的角度来看，华谊兄弟电影世界(苏州)希望用复制品形象和“大唐产品”将想象的翅膀插入“家庭幸福”。随着电影产业的繁荣和现场娱乐市场的兴起，这些看似喜气洋洋的“唐人的操作”也许会成为未来打破屏幕尺寸墙的一种常规方式。

然而，游客显然不关心这些“唐味”的来源。他们想要的是——目前，跨银幕演绎和cross-time/きだよ/vacation的双重杀戮可以在某种程度上增加幸福感。

从另一个角度来看，连续六天发送数百万个红包的雨可以引发内容和节日的挑逗。前一秒，你还在购物，下一秒，你会收到红包，情感的积累和幸福的叠加会瞬间释放。此外，在电影主题公园十大必玩项目的定向挑战中获得的兴奋和惊喜比在大屏幕上获得的要多。

但这些不是最基本的。从反馈的角度来看，游客给予好评的主要原因是“好看”和“没有足够的乐趣”。在大屏幕上，很少有观众能享受到沉浸感，而“家庭乐趣”的道具和语言往往超出了它的含义。这也是“家庭娱乐”更喜欢“电影世界”的关键点。与知识产权特征相统一、具有品牌价值和节日本质的体验服务是成功的一半。例如，在刚刚过去的情人节，电影界发布了2019年粉色气球、元宵灯谜和元宵灯谜。

当全新的娱乐体验模式在大唐春节揭开第一章时，济南、郑州、南京的华谊兄弟影城将于今年下半年陆续开业，布局全国，大ip不断转换，充分证明现场娱乐永远不会只是一个“游乐园+拍摄地”。内容方面逐渐向产业下游推进，产业整合加剧。谁既能提供创意又能提供娱乐，谁就更能取悦聪明的用户。

除了大屏幕的复制，还有谁是“电影世界”中“原创性”的推动者？

十年连续拍摄的经典电影《迪·徐人杰》让观众感受到了这部电影的独特魅力。对于品牌ip来说，它不仅重新走上了电影之路，而且不断地激发中国电影的活力，刺激电影市场的转型，形成了健康的多足行走模式。

如果多部门合作为知识产权方提供“一鱼多食”的解决方案，将有助于找到电影产业的新增长点。那么，超越大屏幕的原创娱乐体验才是真正的娱乐市场最终爆发的关键，而观众往往是挑剔的。即使这部电影以70分赢得了他们的爱情，他们也很难满足于80分，因为这些衍生品都是虚构的“非原创”。

目前，集互动、娱乐、娱乐、文化、科技于一体的游戏方式已经在华谊兄弟的主要现实生活娱乐项目中得到应用，迈出了“原创”的第一步。

事实上，虽然聚集更多游客是“家庭娱乐”的首选，但值得考虑的是当地旅游业的发展程度以及将图像转化为现实景观的可操作性。以华谊兄弟电影世界(苏州)为例，它不仅位于年旅游收入超过2000亿元的苏州，而且园内许多景观和道具甚至直接从拍摄地搬出来。

其次，华谊兄弟作为一家主要的影视知识产权制作公司，最擅长将白日梦与真实情感联系起来，为电影的知名度提供了强有力的支持。

同样，提高现场娱乐的可玩性和提高游客的重游率也离不开差异化的运营模式和不断更新的创意体验。与用知识产权吸引游客相比，更重要的是创新设施、特色主题和优质服务。

最后，这是一个明确的战略计划。以前的迪斯尼乐园永远也不可能建成，它稳稳地位于主题公园的首位。即使国内投资规模、市场份额和品牌运营有待进一步提升，华谊兄弟的现场娱乐模式仍在于放眼全国，产生联动效应，吸引潜在观众，增加市场影响力。

在不断挖掘图像力量的基础上，华谊兄弟的现实生活娱乐业务逐渐丰富起来，成为除电影之外的另一辆飞奔的马车，并试图通过开发自己的经典知识产权和引入外部高质量的知识产权战略，为中国影视旅游业创造新的经典。随着商业模式的探索、新技术的应用和新地方的登陆，去华谊兄弟电影世界可能比看电影更有趣、更方便。