艾瑞发布婚恋行业报告: 移动端产品革新成关键 智能化服务加码婚恋市场

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近日，艾瑞咨询发布了《2018年中国网络婚恋交友行业研究报告》(以下简称《报告》)，对中国网络婚恋市场现状、企业结构和用户行为进行了深入分析。报告显示，用户对使用约会网站的需求越来越强烈，他们开始从个人电脑转向手机。不断创新的手机产品已经成为约会企业的焦点。未来，工业化和智能化将成为产业发展的主旋律。

婚恋用户的目的很明确，最关心网站的品牌知名度

与以往传统的婚恋社交活动如用qq交友相比，现阶段用户对婚恋网站的需求越来越大。根据该报告，多达61.6%的婚姻和爱情社交用户最直接的目标是找到爱人和婚姻伴侣。报告还指出，品牌调性已经成为用户选择婚恋网站的首选，轻松、专业、个性化的品牌定位将吸引更多用户的关注。

从用户对品牌认知的满意度调查来看，百合嘉园集团在众多婚恋品牌中脱颖而出，满意度高达85.3%，深受用户青睐。这不仅得益于百合嘉园集团卓越的品牌营销能力，也得益于媒体行业的不断肯定。

长期以来，百合嘉园集团凭借与《非诚勿扰》等传统电视节目的合作经验，成功地获得了一批年轻人。随着媒体渠道的不断分化，其转向内容传播策略的百合嘉园集团，并通过自制的网上综合版《请你的前辈》一举获得网络营销金蜜最佳内容金奖，是行业内一次成功的社会营销。百合嘉园集团不懈努力，不仅得到了中国《福布斯》杂志的报道和肯定，还获得了工业和信息化部颁发的“全明星品牌”等多项传播力大奖，赢得了业界的赞誉。

Pc用户继续将产品体验传递给移动用户，成为王者

据报道，随着人们结婚越来越晚的趋势越来越明显，细分社会领域的玩家也试图在婚恋领域分得一杯羹，这导致了一些婚恋用户的分流。此外，个人电脑用户继续向移动终端转移，移动终端的主导地位进一步增强。改善手机产品的体验已经成为网上婚恋企业的“亮点”。

根据《互联网周刊》发布的数据，百合嘉园集团已经连续四年在交友类应用中排名第一，这意味着百合嘉园集团已经敏锐地捕捉到了用户行为的变化，引领了移动产品的创新。一方面，合并后的百合嘉园集团用户量超过3.1亿。面对如此庞大的用户量，只有深入挖掘用户需求，才能提高用户保留率。然而，百合嘉园集团将创新重点放在了女性市场上，并在嘉园应用中推出了新版“卓越+”,在最大限度保护数百万女性用户权益的同时，打造一个高品质的婚恋社交圈。

另一方面，随着中国互联网进入下半年，用户的增长红利逐渐消失，直播、视频短片等用户粘性高的服务方式进入了互联网婚恋企业的视野。在不断丰富手机端新游戏的基础上，百合嘉园集团推出了“多屏直播”，实现了“婚恋+网络直播”的创新发展，开启了婚恋社会化的新时代。不仅如此，“多屏直播”还引起了“非诚勿扰”节目组的关注，并获得了导演的推荐。

产业化成为产业发展的核心智能服务加上婚恋市场

据报道，婚礼、婚姻咨询服务和婚姻服务之间有着很强的天然联系，市场潜力巨大。整个行业资源分散。现阶段，有效整合婚恋产业资源联动，提升产业影响力是产业发展的主旋律。

从1998年交友中心网上网站的建立，到以嘉园、Lily.com为代表的交友网站的建立，中国的网络交友行业已经发展了近20年。随着个人电脑服务模式的逐渐成熟，移动终端的发展给行业带来了新的增长点，市场对移动用户的竞争也日趋激烈，从而进入了交友行业的成长期。随着嘉园和Lily.com宣布合并，产业结构已经恢复稳定。百合嘉园集团正紧跟婚恋产业化的发展趋势。在继续做大做强主流婚恋业务的同时，涉足情感咨询、婚庆服务等行业，希望完成婚恋消费从“千载难逢”到“千载难逢”的转变，从而推动整个婚恋产业链的升级，实现整个婚恋产业链的布局。

在这个阶段，随着人工智能等技术开始深刻影响互联网公司，智能服务开始影响行业的发展。以百合嘉园集团为例，其智能婚恋服务的发展日趋成熟。从2016年开始，人工智能探索开始，智能机器人产品开始推出。“边缘助手”，后来实现了基于大数据的智能匹配。通过线上线下的协同开发，推出了集情感脑波和人脸识别于一体的线下智能商店，开通了智能婚恋服务。百合嘉园资深用户周晓表示:“智能婚恋服务不仅提高了择偶效率，也给自己留下了难忘的印象。”未来，工业化和智能化将成为发展的核心，服务业和科技的影响力将开始高于以往。

这个行业正在发生变化。随着婚恋社会用户和行业的新变化，网络婚恋企业只有获得市场和消费者的认可，才能走得更远、更稳。未来，我们期待百合嘉园集团继续引领相亲新潮流，开创行业发展新时代。