QuestMobile银发人群洞察报告：老人到底有多爱看新闻、刷视频、躁音乐?

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银发族:50岁以上的移动互联网用户。

首先，银发族已经成为移动互联网发展中不可忽视的重要新群体

1.随着中国步入老龄化社会，银发族的用户规模和移动互联网使用时间都有巨大的增长红利。他们对移动互联网的依赖越来越强，银发经济已经成为一股不可忽视的新消费力量

2.questmobile数据显示，二线及以上城市银发人群的活跃渗透率达到47%，他们在互联网上的行为更加活跃

3.银发人士平均每月打开的应用数量为15个，远低于21个网民的平均水平；超过一半的人安装了不到25个应用，这反映出银发族使用互联网应用相对简单

其次，银发族对移动互联网的应用主要集中在社交、娱乐和信息方面

1.社交、娱乐和信息是银发族最常用的应用，其中银发族对新闻和信息有着特殊的偏好

2.银发族的时间分配更加集中。questmobile数据显示，在新闻和信息领域的时间占15%以上，是所有网民的1.8倍。他们在浏览器、搜索和其他系统工具领域的时间也明显高于所有网民。

3.对银发族来说，随时与亲戚和孩子保持联系，保持一个熟人圈子是使用互联网的最重要的需求。他们在即时通讯中的活跃渗透率达到84.5%，平均每月花在即时通讯上的时间为42.6小时

4.微信已经成为银发族最重要的交流和社交工具。他们每天使用微信与家人和朋友交流，阅读文章和分享内容

5.看视频、听音乐、网上阅读和网上卡拉ok...银发族的娱乐生活丰富多彩，移动互联网给了银发族足够的空去发现和展示自己的生活情趣和精神世界

6.Iqiyi和腾讯视频已经成为银发人士观看长视频的主要平台。西瓜视频和颤音争夺银发人的更多关注

7.移动互联网极大地提高了银发族获取信息的效率，但他们仍然保持着个人电脑时代的使用习惯，使用浏览器获取信息，并积极搜索明显的特征

第三，银发族对电子商务、金融支付、旅游和生活服务的需求逐渐增加

1.银发族对移动互联网应用的深度和广度正在增加。除了国家级应用短片，银发族在电子商务、金融支付、旅游和生活服务领域的普及率也在不断提高

2、银发“亲力亲为”:依靠孩子、购买朋友，更多银发老人加入网上购物大军；他们在电子商务中的使用增加了27.4%，拥有1000元以上高消费能力的银发族的比例也增加了

3.丰富多样的产品使手机淘宝成为银发族购物的首选。然而，由于亲戚朋友之间的推荐和集体活动，他们花更多的时间打架。

4.这也是银发族的核心诉求，即安全地保留和增加他们的养老金。虽然现阶段他们在金融支付行业的渗透率普遍较低，但随着更多银发老人接触到互联网金融，预计活跃渗透率将进一步提高。

5、线下场景建设和强大的补贴，支付宝已经成为银发族最常用的支付工具

6.银发族的生活观念正在逐渐改变，越来越接近年轻人。地图导航、外出叫车、在家叫外卖等生活服务的应用正在逐渐增加

第四，不同城际的银发老人对移动互联网有不同的偏好

二线及以上城市的银发族更依赖地图导航，喜欢网上购物；三线及以下地区的银发族希望省钱，更多地依靠wifi，更喜欢看短片来打发时间。