退市35年后 牛仔裤品牌Levi＂s要重新IPO了

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牛仔是神话，它在时尚上并不古老。时尚是轮回。或许李维真正的重生是在明天。作者:李拜天

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离开资本市场35年后，拥有166年历史的李维斯宣布重返纽约证券交易所。

最近，李维斯的母公司和美国牛仔服装集团李维斯；；该公司宣布已向美国证券交易委员会(sec)提交首次公开募股申请，并计划于2019年重返纽约证券交易所。

这家牛仔裤公司由美国旧金山的犹太商人创立，1971年在纽约证券交易所上市，但由于转型失败和业绩问题，于1984年被私有化和摘牌。这一次，李维斯计划筹资高达5.87亿美元，上市估值高达61.7亿美元。

2018年收入为56亿美元，创20年新高

2018年，李维斯的收入达到56亿美元。李维的业绩报告强调，上一次其年收入超过50亿美元是在1999年。

根据李维斯公布的结果，截至2018年11月25日，李维斯；；公司集团实现收入56亿美元，同比增长14%。其中，集团直接零售销售额同比增长18%，批发渠道销售额同比增长11%。同时，集团净利润也从2.814亿美元增加到2.831亿美元。

根据李维斯向证券及期货事务监察委员会提交的文件，估计截至今年2月第一季度，其收入将在14亿至14.3亿美元之间，高于前一季度的13.4亿美元。

除了明显的整体增长外，李维斯在不同市场的增长也有所不同。据报道，李维斯在美国国内市场的销售额同比增长10%，达到30.42亿美元，而在欧洲市场的销售额同比增长20.8%，达到13.62亿美元，在包括中国在内的亚洲市场的销售额同比增长8.2%，达到8.86亿美元。

到目前为止，李维斯集团在全球110多个国家拥有约3000个销售点和超过50000个零售点。除了李维斯，它还拥有码头工人和丹尼森等服装品牌。除了生产牛仔布，它还生产鞋和皮带等产品。

值得一提的是，李维的文件披露，收购资金将被收购，但没有指明具体的收购目标。

从一条牛仔裤到一家百年老店

李维斯是一家真正的百年老店，李维斯的发展也是牛仔服装行业的缩影。

1853年，犹太商人列维·施特劳斯(levi？施特劳斯发现，在淘金热期间，当地矿工需要一条质地坚韧的裤子来应付如此繁重的工作，于是列维的第一条牛仔裤诞生了。

二十年后，李维斯拥有了第一套专利工作服。1873年，列维·施特劳斯和另一群人雅各布·戴维斯为他们扣上扣子的牛仔裤中使用的“铆钉”申请了专利。这种铆钉高腰工作服成为伐木工人、铁路工人和农民的标准服装。

1971年，李维斯公司上市，筹集了约5000万美元，这是当时历史上最大的首次公开募股之一。然而，公司的发展并不像预期的那样顺利，业绩下滑严重，利润和股价双双下滑，负债累累，因此不得不降低各种成本来维持发展。

经历了十多年的艰难岁月后，李维斯的后代别无选择，只能在1984年以17亿美元的杠杆收购将公司私有化。1996年，他们又进行了一次收购，从员工和外部投资者手中购买股票。

据媒体报道，1996年李维斯的销售额达到了70亿美元，可以说是顶峰。但随后销量持续下滑，根本原因是夹在拥抱牛仔的高端品牌和新一代牛仔品牌之间，难以面对激烈的市场竞争。因此，到2000年，李维斯牛仔裤的市场份额从31%下降到14%。

转折点发生在2011年。今年，李维斯迎来了前P&G高管奇普·伯格(chip bergh)，他推动公司进行了一系列改革，如扩大类别和市场、启动业务重组和成本削减计划、裁员、扩大零售网络等。李维多年的低迷被扭转了。

2015财年，李维斯重新推出了女式牛仔裤，并取得了巨大成功。2018年，集团女装销售额为16亿美元，同比增长25%。在过去的10年里，集团的销售额增加了8亿美元，负债减少了一半以上，达到10.5亿美元。

牛仔，时尚不老，神话结束了？

李维斯仍然面临严峻的挑战。

首先，在美国，18至34岁的消费者购买李维斯的欲望正在下降。相反，50岁以上的消费者成了他们的最大买家，李维斯正尽一切努力吸引主要消费者--年轻人。其次，在服装行业，许多品牌正在实施多品牌战略，以刺激业绩增长。李维斯不仅仅是简单的突破自我，而是被狼包围。它需要一个长期的突破。

此外，李维斯的长期竞争对手vf集团(vf Group)早在2018年就宣布了将包括lee和牧马人在内的牛仔裤业务拆分为独立上市公司的计划，拆分工作预计将于今年上半年完成。

然而，重返资本市场似乎是合适的时机。根据莫尔多情报研究所的数据，从2018年到2023年，牛仔服装市场预计将以6.7%的速度增长。

美国资产管理公司d.a .戴维森的高级品牌服装分析师约翰·莫里斯评论说，现在是牛仔裤制造商再次上市的好时机。他说:“运动服装行业的增长已经稳定下来，消费者的偏好再次转向复古的美国牛仔风格，这对李维斯的发展非常有利。”"

牛仔是神话，它在时尚上并不古老。时尚是轮回。或许李维真正的重生是在明天。

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