文化商业进阶 王府井重拾“金街”繁华

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作为中国商业街与国际商业街对话的名片，王府井步行街在升级的道路上不断突破挑战。中国商务部部长钟山在2019年全国人民代表大会上表示，为了促进消费升级，步行街应该成为高质量发展消费的平台。王府井步行街作为首批试点步行街之一，在转型升级的过程中处于发展和探索的前沿。环境整治和景观升级为商业街的升级创造了外部条件，商户对商业结构和品牌水平优化的推动成为街区转型升级的内在要素。

新企业落户

无论是新项目还是新品牌进入，它们都是激活商业圈的驱动力。品牌旗舰店是衡量国际商业街的重要标准。《今日北京商报》记者多次走访王府井步行街，发现随着品牌的变化和商业项目的增加，金街变得更有活力。

经过调整，银泰在88年推出了许多品牌旗舰店。例如，最近推出的玩具品牌乐高，是北京第一家品牌旗舰店。店内设立了许多实物体验区，顾客可以自由组装零散的乐高积木，从而吸引了许多儿童和“8090”消费者进入店内体验。耐克呼啦圈梦想nba收藏店是中国第一家体验店，也是世界第三家旗舰店。旗舰店主要销售耐克篮球和乔丹牌产品。

商业区对品牌的吸引力反映了这个城市作为消费市场的地位。银泰88开业以来，已拥有普拉达品牌旗舰店、blove定制珠宝新店、豪华眼镜收藏店柠檬光学等。同时，王宓中环进入王府井步行街后，带来了100多个国际知名品牌，其中许多品牌在王宓中环开设了区域旗舰店。例如，世界上第一家潘多拉咖啡馆位于潘多拉旗舰店的二楼，潘多拉旗舰店是王宓中心的主要商店，吸引了许多网红和潮人前来光顾。

此外，维多利亚的秘密在王宓中心开设了全球旗舰店，迪奥亚洲旗舰店也设在这里。随着品牌旗舰店的不断推出，王宓中环和王府井步行街逐渐被贴上“时尚潮流”的标签。

除了以上两个项目外，王府井步行街的老店，王府井百货的南厅，在10000平方米的营业面积内重新安装和升级了500多个品牌，并引进了内衣厅、精品女鞋厅、时尚运动区等。与此同时，推出了面积约为1万平方米的“Hamres”旗舰店，以吸引消费者在店内打卡。

将空公共客房归还给消费者

对于这条被赋予世界级街区视野的商业街来说，王府井步行街逐渐清除了小而散的格局。在步行街上，人们曾经聚集的水吧消失了。取而代之的是顾客休息区和艺术装饰品，如雕塑和模型。在此之前，东华门食品店夜市被关闭。

以上措施不仅改善了王府井步行街的优化环境，也使消费者在商业区体验更加方便。在交通条件方面，针对步行街容易出现交通拥堵和停车混乱的现象，王府井建立了全市第一个“非停车区”，全区共有21个非停车胡同，交通秩序得到改善。许多消费者报告说，由于停车困难和停车混乱，来王府井的频率逐渐增加。

王府井不仅努力改善街区的“硬件环境”，还通过举办不同的文化活动吸引当地顾客。不久前，王府井还举办了中国老字号展、紫禁城文化主题创作展和张炳贵诞辰100周年纪念活动。其中，中国老字号品牌技能展组织同仁堂、全聚德、东来顺、吴玉台等十余家老字号企业进行品牌推广和非遗留技能展示，展示了北京中国老字号的传统工艺，体现了老字号品牌非凡的独创性和精湛的技艺。

北京王府井区域建设管理办公室专职副主任卢辉在第六届北京王府井国际品牌节开幕式上表示，王府井近年来一直在推进转型升级，用文化引领消费升级。借助文化活动，它体现了王府井的商业文化实力和精神力量。

国际顶级商业区基本上是步行/0/房间，长度为800米至1公里。巴黎的香榭丽舍大街有1多公里长。这一长度可以提供更多的公共空客房和休闲空客房，也可以串联两边的商业、文化和旅游设施。今年，王府井步行街将向北延伸344米，北端将从金玉胡同延伸至灯市口街和灯市口西街。随着步行街的向北延伸，街区的交通和景观将得到优化和提升。北延线还将把王府井教堂引入步行街区，在教堂周围形成一个美丽的广场，提升王府井商业街的整体环境。

重新发现旧商业街

王府井步行街的扩建将为商业区带来机遇，相关的商业业态、交通和景观将得到全面规划和跟进。据有关人士透露，商业区内的李生体育商业大厦、东安市场、新中国儿童用品商店和淘新田也开始转型升级。其中，厦门新天购物中心除地下一层和地上三层外，保持了购物中心的形式。4-7层引入共享办公室，8-9层开发高端办公室。

穆斯林大厦也在进行调整和升级，将推出世界级的知名品牌。它现在正在吸引投资，今年将再次欢迎客人。

此外，已经在王府井步行街驻扎多年的蓝海大厦也将撤出并引入新品牌。卢辉说，一条国际商业街不仅要靠商业，还要靠城市形象和商业业态的匹配。未来，王府井区将会有更多的亚洲和全球旗舰店。

北京商业经济协会常务副会长赖阳认为，王府井步行街的延伸不仅仅是长度的延伸或街区的扩展，而是整个王府井商业区的统一改造和升级。特别是目前，王府井步行街核心地段的大型商业设施基本饱和，新的商业设施已经延伸到灯市口地区。步行街扩建后，王府井大街上还有更多升级改造的空客房。