做信用卡 拍自制剧 苹果正在生态化反

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上周，苹果像鸡血一样，直接在官方网站上推出了几款新产品。

昨晚，在春季新闻发布会后，苹果愤怒地用全新的服务在几个领域击败了竞争对手，尽管对大多数中国用户来说，这些服务在短期内不会被使用。

没有传说中的iphone se、ipod touch，甚至没有空气动力，但昨晚的苹果大会比硬件更值得关注。

1.重塑信用卡，花掉每天都能换钱的苹果卡

2.找无数明星拍摄自制电视剧，直接指向网飞的苹果电视+

3.苹果新闻+让《哈利·波特》中的《预言家日报》成真

4.苹果街机，这是一个跨平台，提供每月独立的游戏包装服务

库克在会议的开幕式和闭幕式上说，这四种新发布的服务将与苹果的硬件和软件一起以用户为中心，并努力追求这些核心需求:

易于使用，注重细节，保护隐私和安全，易于与家人分享

虽然在苹果的新闻发布会上没有展示新的硬件肯定会让很多人失望，但是如果你了解苹果的话，你应该明白，虽然苹果过去没有在自己的服务上做任何改进，它的收入主要依靠销售硬件，但苹果绝不是一家硬件公司。他们想建立一个基于“硬件+软件+服务”的系统，而他们想达到的效果是在中国，也就是贾跃亭曾经说过的“生态柜台”。

如果你是一个中国用户，不知道一些网络技巧，昨晚的会议和你没什么关系，但是如果你是一个美国苹果用户，昨晚的会议可能是苹果近年来最激动人心的一次，它肯定比新硬件发布更有吸引力。

苹果园，每天2%的折扣

事实上，去年年中就有报道称，苹果正与高盛合作，为苹果支付提供信用卡服务。果然，苹果自己的信用卡产品苹果卡在昨晚的新闻发布会上正式发布了。

与传统信用卡不同，苹果卡没有信用卡号，你的手机就是信用卡号。拿起iphone注册，你可以在一分钟内得到一张虚拟卡。最初的合作伙伴可以选择高盛和万事达卡(全球)。没有逾期费，没有年费，没有国际支付费。您可以通过手机上的钱包应用程序直接查看每一项支出细节，管理还款和分期付款。苹果卡的月账单生成后，您可以自动向用户显示最佳还款期，无需任何相关手续费。即使用户延迟还款，也只会呈现给用户。

更重要的是，为了推广这项服务，苹果公司引入了每日现金的返利机制，每天结算一次，普通消费返利2%，苹果商店消费返利3%。

苹果卡的功能与苹果支付密不可分，但众所周知，苹果推出苹果支付后，用户并没有使用太多，很多商家并不支持苹果支付。苹果卡是一种可以方便退款和使用的信用卡，它的推出无疑对苹果支付是一个打击。同时，为了应对苹果支付支持度低的问题，苹果还设计了一款非常苹果风格的钛质实体卡，质地好，也没有传统信用卡上的卡号、安全码等信息，不需要签名也不会过期。

当然，苹果卡最初只能在美国使用，这很遗憾(以后的每项服务最初都只能在美国使用)。

苹果一直有充足的现金流和大量的用户。吸引大量用户和现金流进入金融服务实际上是一种业务扩张。大多数消费者隐约意识到苹果的硬件更新很弱。苹果有必要利用各种服务构建的生态环境来保持包括硬件在内的业务增长。与各种内容服务相比，金融服务对用户来说可能是最棘手的类别。苹果公司推出了自己的信用卡——苹果卡。只要它在易用性(我不得不说，每张信用卡的应用程序都很难使用)和折扣方面超过其他国家，就很容易获得众多iphone用户的注册。当用户使用苹果的各种内容生态和金融服务时，更难“退出”安卓系统。

斯皮尔伯格、奥普拉、美国队长，哪个明星不想为苹果工作？

苹果把苹果电视的功能部分放在了会议的最后，这确实是对美国用户最有吸引力的内容。苹果推出了苹果电视+服务，其自制的电视剧阵容由无数明星组成。

今年年初，sensor tower公布了全球十大“收入最高”应用(综合非游戏应用)，其中网飞名列榜首，包括六款视频应用，其中包括中国三大视频平台。显然，在游戏之外，为视频内容付费已经成为中外人士的共同爱好。

截至2018年10月，网飞在全球拥有1.37亿用户，其中1.3亿是付费用户，用户订阅费仍然是网飞收入构成中最重要的部分。显然，苹果也想从自制内容的大蛋糕中分得一杯羹。与网飞相比，苹果最大的优势仍然是反生态逻辑:硬件设备的巨大用户以及相对方便和直接的使用和支付体验。

苹果电视+将于今年秋天推出。与传统聚合相比，这是苹果自己的独立内容制作栏目，包括早间节目、综艺节目、电影等。为了使其新功能足够吸引人，苹果在圈子里找到了各种知名平台。作为开幕嘉宾，斯蒂芬斯皮尔伯格，伟大的导演，谈到了他对苹果电视+的期望和赞扬。两位女神瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿宣布她们将出现在早期的节目中；最近，《海王》中非常受欢迎的演员杰森·莫玛也参加了苹果大会。奥普拉已经停止播放脱口秀节目八年多了，她也参加了苹果大会，并宣布她将加入苹果电视+的原创内容阵营。

苹果公司用一张类似“漫威超级英雄宇宙”的照片展示了自制内容的肌肉。事实上，面对如此丰富流动的内容发布渠道，哪位明星不想为苹果工作？

网飞、hbo、亚马逊、迪士尼，都应该感到害怕。

你看过《哈利·波特》吗？移动的报纸来了

苹果已经尝试书籍和新闻内容很多年了，但是它从来没有做得很好。如果你是一个老苹果用户，你必须记住报刊亭和电子书。然而，苹果仍想打破这一领域的传统行业规则，所以它推出了苹果新闻+，可以每月订阅各种杂志和报纸。

外国实体杂志不便宜，一期大约七八美元，而苹果新闻+的月价格是9.99美元。你可以直接阅读不便宜的报纸和杂志，比如《纽约时报》和《华尔街日报》。目前，有300多种经确认的报纸和杂志。苹果也在强调自己内容的真实性，使用人工编辑来选择每日头条而不是算法。

由于iphone和ipad等大面积触摸屏，报纸和杂志可以更灵活地在apple news+上呈现，这类似于《哈利·波特》中带有动态图片的报纸，可以在apple news+上呈现，给读者一种更新奇的阅读体验。当然，这种形式肯定需要内容制作者的支持，支持程度由苹果新闻+用户总数中涉及的内容方来划分。

苹果新闻+本质上是一项关注人力运营成本的服务，因为它需要成为一份高质量、真实的电子报纸和杂志。它将只在初期阶段在北美推出，并将在今年年底在英国推出。

我只能说，作为一个国内媒体人，看着手机上不计其数的新闻应用，我非常渴望这种内容形式和这种聚合的本地应用。

独立高质量游戏的福音，苹果街机

这可能是中国用户在昨晚的新闻发布会上唯一能够使用的新功能。苹果在应用商店中开辟了一个独立的区域，并推出了像苹果街机这样的游戏订阅服务。就像我们每月为会员购买视频和音乐一样，我们可以通过订阅来享受街机游戏。传统游戏行业也有类似模式的案例，比如ea access。与ea acess不同，苹果街机更注重多平台下的一致体验和无缝连接。

这仍然是苹果的生态优势，这赋予了苹果商场商业逻辑的合理性。在这种每月订阅服务中，用户可以完全不用广告，使用多种设备玩游戏，游戏制作者也可以从这种订阅模式中获得大量的用户和合理的份额。

让人们知道并以更低的成本玩他们自己的游戏，这可能是游戏开发者最激动人心的事情。苹果拱廊解决了这个问题。

只有苹果可以被生态逆转

两三年后，贾跃亭当时如火如荼，推出各种低价补贴的手机和电视产品占领市场，然后找无数明星入股自制电视剧，下载各种体育直播版权。贾跃亭想做的是把硬件、软件和服务这三个要素联系起来。

然而，贾悦婷没有资本和用户规模来维持这种生态商业逻辑，但苹果有。如今，苹果拥有数十亿用户和数不清的现金流，当它做到这一点时，苹果仍然可以赚钱。因此，苹果推出了各种运营成本较高的服务，并继续巩固其生态优势，以便将用户牢牢地束缚在由苹果的硬件、软件和服务组成的系统中。

2018年第四季度，苹果的总收入为629亿美元，同比增长19.6%。但在所有业务领域，iphone收入仍是支柱。第三季度，iphone贡献了371.85亿美元，而mac和ipad产品线分别贡献了74.11亿美元和40.89亿美元。服务收入进一步增加，达到99.81亿美元。

在整体盈利环境中，iphone xs一代的出货量较弱。尽管苹果一直有一个相当规律的iphone出货节奏，但如果上一代iphone的销量激增，那么下一代iphone的发货量疲软实际上是意料之中的。

苹果很清楚大多数用户更换手机的频率仍然保持相对固定的节奏，即使手机制造商在打鸡血。用户没有抢购某一代车型并不可怕。可怕的是，用户在用完前一代机型后没有购买自己的新机型。

苹果显然需要更多的服务和软件升级来增加用户粘性。昨晚发布的四大服务是苹果增加用户粘性的一个非常有效的方法。在此之前，苹果依赖icloud、苹果音乐和其他服务，但这远远不够。

不过，昨晚看了新闻发布会后，很遗憾这一系列的服务和内容将会非常容易使用和方便，由于一些原因在中国仍然没有使用。在新闻发布会后通过各种社交渠道看到中国网民的反馈后，似乎很多中国用户真的不太在乎这些。

苹果公司在三月份专门召开了一个春季新闻发布会来谈论它的服务。对于中国市场来说，下一步是看苹果是否能使用更好的系统和新机器，这些系统和新机器已经被压制了一整年，以鼓励中国用户在6月份的wwdc和9月份的秋季新闻发布会上更换机器。