数字营销被预测逆势高增长 科达股份或成为红利受益者

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最近，中国市场研究机构CCID Consulting发布的《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》显示，数字经济正在推动全球产业和社会转型。白皮书预测，2019年中国数字营销市场预计将实现25.4%的增长率，市场规模将进一步扩大至652.5亿元。

赛迪咨询表示，随着传统行业对数字营销需求的广泛深入，行业和企业的数字营销需求将进一步爆发。目前，随着移动互联网和数字技术的飞速发展，企业的数字营销已经从强调网络和信息发展的数字营销1.0时代，走向了数字营销2.0时代。未来，它将催生并进入人机互动、万物互动、智能世界的数字营销3.0时代，营销模式将在新技术的演进和商业模式的创新中不断迭代、升级和变革。就市场需求而言，这将有利于科达等智能营销企业进一步抢占市场份额。

“数据+技术”以交通运营为核心

在智能营销阶段，大数据和人工智能在营销的各个方面都发挥着至关重要的作用。根据CCID咨询发布的《数字营销解决方案白皮书》的前景，由于大数据和人工智能完全支持精确营销，全球数字营销正在推动变革。报告显示，通过大数据、人工智能等技术手段，可以准确构建用户肖像，并结合推荐算法，构建消费者的全接触场景，准确到达消费者。此外，大数据营销监控可以实现营销结果的转化和跟踪，实时修改营销计划，进一步吸引消费者，鼓励消费者做出购买决策。显然，随着技术的发展，数字营销不再局限于“产品和效果的整合”，而是逐渐演变为“促成销售”。

事实上，一些专业的数字营销公司已经明白了数据和技术对营销的深远影响，并不缺乏像科达这样的智能营销团队，他们将“数据+技术”直接纳入推动业务发展的核心战略之一。长期以来，科达通过数据和技术实现了驱动营销效率，实现了海量数据信息的整合，建立了大数据生态，并从数据整合与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度实现了标签系统和交付效率，持续强化了精准营销业务

在智能营销的道路上，科达既是先锋，也是领导者。其智能营销产品集群包括独特的dmp数据池和智能交付平台科达π智通，其中智能交付平台可以帮助行业客户。在不同的营销场景下进行运营决策、运营优化、行为分析和用户资产管理，创建一个广告数据的闭环，实现高效智能的交通运营，使交通不再是数量上的流动，而是找到匹配点，满足各方面的交通特征，做到各

可以说，当前的数字营销是基于大数据、人工智能等技术，准确洞察用户的真实意图，然后整合线上和线下，充分匹配人、物和场景，实现营销场景的全覆盖，使广告商可以在有限的预算内实现更有价值的流量转换。

营销龙头企业将引领1000亿元的市场规模

赛迪咨询预测，2019年中国数字营销解决方案市场将迎来新一轮的爆炸式增长，预计2019年市场规模将达到652.5亿元，增长率为25.4%。到2021年，中国的数字营销解决方案市场将实现“1000亿市场”的规模，并扩大到1008亿。

这意味着，除了互联网公司、3c和对数字营销需求较高的行业之外，更多的传统实体在深入其主营业务时，将认识到数字营销对品牌和销售的重要性，并借助数字渠道模式推广其产品和服务。

得益于中国当前数字经济的红利释放和企业市场的需求，一些数字营销企业利用这一形势，实现了业绩的快速增长。以领先的数字营销企业之一科达为例，通过其数据+技术优势不断提升核心竞争力，抢占了大客户的市场份额。仅2018年1月至9月，其主营业务数字营销实现收入102.01亿元，同比增长86.40%，实现净利润4.11亿元。

在分析了科达股份的高速增长后，可以发现这是由于其对高质量数据流量的深度挖掘，并通过建立自己的dmp和共享dmp，创造了一个闭环营销生态，从而使营销效率最大化。此外，科达公司还与主要交通运营商和主流媒体建立了核心合作伙伴关系，整合优质中腰媒体资源进行深度运营，建立了稳定的核心营销伙伴关系。显然，这些优势和障碍将成为他们进一步抢占市场份额的有利武器。

值得一提的是，赛迪咨询从市场执行力和方案创新能力两个维度分析了中国数字营销解决方案市场厂商的竞争力，并将市场主流厂商分为领导者、挑战者、期待者和追随者四种类型。

CCID咨询认为，领导者在市场竞争中占据绝对优势，但目前还很少；尽管挑战者拥有很高的市场份额，但缺乏前瞻性；虽然那些可以期待的人是暂时落后的，但他们有特殊的优势或资源，所以他们在某些领域会有很强的竞争力。

结合市场上的各种营销公司，sap和salesforce作为代表，在报告中完全击中了挑战者的位置。虽然取得了一定的成绩，但他们的产品仅仅停留在客户关系管理、企业资源规划、数据库等子业务上，不能体现行业王者风范。此时，本土大厂商似乎更加脚踏实地，推出的智能营销产品往往可以从中国广告市场的需求方考虑，凭借功能聚合和前瞻性布局的优势，逐步走向领先。

同样，看看科达公司，它在2018年推出了数字营销领域的决策管理+智能交付系统。通过尖端技术和数据管理平台，我们对数字广告投放的各个环节进行优化和分析，从而解放人力，提高营销效果。这位外科医生对产品进行前瞻性思考，并率先在营销产品时同步阿里和腾讯所关注的数据资产。依靠科达π智通系统的广告主可以不断积累自己的营销数据资产，放大小数据，在实现长期销售中发挥战略作用。

我不得不承认，在大数据和流量为王的时代，科达股份坚持的“数据+技术”驱动流量运营的智能营销理念为其构筑了坚实的企业屏障，帮助其继续引领智能营销行业的发展。