刷刷看瞄准“男性向”谋新流量入口

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北京商报(记者杨璐·蒋木木)4月2日，短视频平台“刷看”宣布，其最近完成了1000万美元的天使轮融资。值得注意的是，这个专注于娱乐的视频短片并没有刻意取悦用户选择中的女性，而是以一线和二线城市24-30岁的男性为挖掘对象，似乎旨在“男性导向”，寻求行业新突破。

目前，《刷牙》的大部分内容都是日韩综艺节目、国外搞笑视频和经典电影电视剧的亮点。每个内容都有自己的标签，如“日本女子团体拯救世界”和“主机游戏玩家秀”，主要内容由不同的UPs上传。这与《刷牙》首次推出时的重点形成鲜明对比。当时，团队花了三个月的时间强调“带货平台”的属性，并开始用“颤音+有趣标题”的逻辑带货，并把商品链接直接放在平台上，希望能直接引导用户购买。显然，面对目前市场上爆炸性的流量都掌握在互联网巨头手中的局面，刷牙在最初的战争中被打败了。

从背后的原因来看，一方面，不培养用户的思维，直接带商品很难提高用户的转化率；另一方面，目标女性用户的比例太大，但是有太多的平台给女性分红。在已经拥有一定用户群的平台中，新兴平台很难突破。此外，不仅平台前进方向的控制存在问题，而且“颤音+趣味头条”的逻辑更被“毛党”用户通过金币和彩票吸引，很少有人真正实现购买力。

投资分析师徐丽珍表示，梳理和审视追逐红利的想法是为了“男性导向”，这实际上反映出整个短视频行业正在逐步实现差异化竞争，无论是一家拥有庞大流量门户的互联网巨头，还是希望在新兴领域分享一个新进入者。显然，面对视频短片类别的逐渐趋同和几乎不可能实现的“再现颤音”、“差异化”和“细分化”的想法，每个人都在征服。