费列罗多元化扩张 13亿收购家乐氏曲奇和水果零食业务

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世界第三大巧克力糖果公司在海外收购方面采取了新举措。

4月1日，费瑞罗宣布将以13亿美元收购凯洛格饼干和水果点心业务，这些业务在2018年的销售额将达到9亿美元。

据了解，此次Ferriero收购的品牌包括:饼干品牌kee(香港股票02011)bler，著名的阿莫斯饼干，顶级家庭饼干品牌母亲的，无糖饼干默里和小布朗尼面包师，饼干供应商的女童子军品牌。此外，Ferriero还将收购凯洛格的水果点心业务，包括弹力岛、水果点心和keebler的冰淇淋蛋卷和馅饼皮产品。

与此同时，费里罗还将收购凯洛格在华盛顿艾琳、佐治亚州奥古斯塔、佛罗伦萨和肯塔基州路易斯维尔的六家食品生产厂，以及芝加哥的两家工厂和马里兰州巴尔的摩的一家租赁生产厂。

值得一提的是，自2017年以来，费里罗已经收购了几个美国品牌和企业。

在业内人士看来，通过此次收购，费瑞罗将扩展到一个全新的战略产品类别，并进一步巩固其在北美市场的地位。

关于此次收购，费瑞罗集团执行董事长乔瓦尼·费列罗表示:“费瑞罗收购凯洛格饼干和水果点心业务是一项高质量的战略。在此基础上，公司将继续扩大其在北美市场的分销和产品供应。通过这笔交易，我们期待着将许多凯洛格标志性品牌整合到Ferriero的产品组合中。”

乔瓦尼·费列罗说，“就像我们以前成功收购的房利美、费拉拉糖果公司和前雀巢在美国的糖果业务一样，我们将继续注重品牌培育和发展。尊重凯洛格公司及其传统和价值观，并为凯洛格选择Ferriero作为这些企业的美丽家园而感到自豪。”

费瑞罗集团首席执行官拉波·西维莱蒂说:“费瑞罗获得了一个成熟的品牌组合，深受消费者的喜爱。”这些品牌在各自的类别中占据着非常强大的市场地位，这使得我们的产品组合更加多样化，使我们能够在这个全球最大的饼干市场抓住激动人心的新增长机会。”

费拉拉糖果公司(ferrara Candy Company)首席执行官托德西瓦克(Todd siwak)表示:“此次收购为我们进一步实现战略增长目标提供了一个绝佳的机会。我们期待在未来几周和几个月内与客户、供应商和其他合作伙伴分享我们的业务计划。”

据数据显示，Ferriero于1946年在意大利Alba成立时是一家家族企业，现在已成为全球巧克力糖果市场的第三大公司，销售到170多个国家和地区，在55个国家和地区雇佣了3万多名员工。凯洛格是世界上最大的早餐谷物生产商，也是中国早餐谷物市场的先驱。1993年，凯洛格投资5000万美元在广州成立了凯洛格中国，并开设了一家主要生产谷物的工厂。

对于费瑞罗采取的上述措施，餐饮行业分析师朱在接受《证券日报》采访时表示，近年来费瑞罗的产品结构相对简单。从中长期发展来看，公司必须在品牌推广和产品组合上做文章。将凯洛格的产品添加到Ferriero系统将增强公司未来的核心竞争力和新一代消费者的认知。然而，如何整合这些品牌是关键。